実践ーSEM対策研究所ー

腹立たしい「星野JAPAN」でわかった、YAHOO！・Googleの“同床異夢”

キーワードマーケティング実験室

関連キーワード編

３位決定戦にも負けて、格下以外は全敗の４勝5敗の負け越しとは・・・。星野のヘボ采配には辟易した。日頃からいい感情を持ち合わせていないから、まさに「辞めろ、去れ、死ね」の心境だ。その夜はどのような批判が噴出しているのか夜遅くまでネットで検索して溜飲をさげないことにはとてもではないが納まりがつかない。

検索には慣れているので「星野仙一　批判」、「２ちゃんねる　星野仙一」のように複合語で当たり前のように検索を行なった。しかし、検索に慣れていない方は単一キーワードの「星野仙一」で検索する可能性が高いように思われる。これでは情報が多すぎて求める情報を探すのには面倒だ。

そんなときに便利なのがYAHOO！やGoogleでWeb検索を行なった際に、検索結果画面の上部と下部に検索した関連キーワードが表示されるので便利だ。この検索関連キーワードは、ユーザーが検索した単一キーワードに対して、関連する複合語が自動的に表示されるようになっている。

これはユーザーが検索した固有名詞や普通名詞など検索の多いビックな単一ワードに関連するキーワードを表示させることにより、求める情報を入手するために必要な関連キーワードを探す支援をしてくれる便利な機能だ。

今日も、暇にかまけてYAHOO！でいつものように「星野仙一　批判」と検索したところ何と関連キーワードの最初に「星野仙一　批判」と表示されているではないか。そんなにも俺はこのキーワードを検索窓に叩き込んだのだろうか。

否、表示させる「YAHOO！ロジック」は検索数で表示を決めていることだろうから、それだけこのキーワードで検索するユーザーが多いということだろう。その片棒を担いだ1人に過ぎないということだ。

それではと、Googleで同じように「星野仙一　批判」で検索してみると表示されない。このことは「Googleロジック」はYAHOO！とは明らかに違う。

そこで参考にキーワード「星野仙一」でYAHOO！とGoogleで検索したところ以下のように関連キーワードが表示された。

□      YAHOO！

「星野仙一　批判」「星野仙一　韓国人」「星野仙一　ブログ」「２ちゃんねる　星野仙一」[星野仙一　wbc]「星野仙一　オリンピック」「星野仙一　血液型」「星野仙一　記念館」

□      Google

「星野仙一　在日」「星野仙一　ホームページ」「星野仙一　wiki」「星野仙一　AA」「星野仙一　わしが育てた」「星野仙一　プロフィール」「星野仙一　名言」「星野仙一　CM」

この表示はYAHOO！は「クエリベース」、Googleは「クロールベース」という表示ロジックの違いが影響している。YAHOO！はユーザーが直近でキーワード「星野仙一」と他のキーワードを組み合わせた複合語で検索した検索クエリーを表示している。

一方Googleは、クローラがWEBサイトを訪問した際に、キーワード「星野仙一」と同時に出現していた言葉である関連性の高いキーワードが表示されるようだ。

この関連キーワードは、検索ユーザーにとっては便利なものだが、企業にとってもキーワードマーケティングとしてリスティング広告やSEO対策をする上でも効果的に活用したいものだ。例えば、リスティング広告に活用するということであれば、これらの関連キーワードを参考に、ユーザーの目線でタイトルや広告文の訴求をすれば自ずとクリック率やコンバージョン率を高めることができる。

このことはキーワードマーケティングンの視点から考えてみれば自社の社名やサービスで検索すれば、自社に対してユーザーがどのような点に関心があるかの一端を関連キーワードから把握することが可能になる。YAHOO！の関連キーワードはクエリベースで表示される為、今現在ユーザーが自社の何に興味があるかを知ることができる。

同様にコンペチターの社名やサービス名を検索することにより、自社とコンペチターに対しての興味の度合いや関心の違いを把握することも可能なため、今後のマーケティング戦略を立てる上で参考にしたいものだ。

「企業間の競争は『差別化競争』だ｣1つの差別化で満足せず、二の矢三の矢を放ち√3(ルート３)の差を拡げれば、しばらく安泰というものだ。

Googleの関連キーワードは上述のようにクロールベースで表示される為、今までにブログなどのWebサイトで自社のどういった話題がユーザーに語られているかなどを参考にすることができる。

このように検索関連キーワードを通じていろいろと視えてきたものと思うが、先ず自社に関わるキーワードを検索して、ユーザーの動向や意識を把握して、今後のリスティング広告やSEO対策に活かしたいものだ。

ゆめゆめ、YAHOO！は「クエリーロジック」だからといって、キーワードマーケティングの一環として頻繁に検索を繰りかえし、それにより関連キーワードとして「無料で自動表示させて自社サイトに誘導」させようなんて「さもしい」ことをしてはならないことはいうまでもない━━。

待てば海路の日よりあり、Googleからのお中元！

キーワード選びは、ネットマーケティング最大の成功のカギ！！

キーワードマーケティングに朗報

7月10日から待望久しいキーワードの機能の一部が変更になり、検索ボリュームの「表示が今までの棒グラフから実数表示」に変わりました。オーバーチュアのキーワードアドバイスツールも同じように数字による表示でしたが、やはり具体的な数値が表示された方が何かと便利ですね。このツールは月間の検索数と過去1年間を通しての月間検索数が表示される優れものです。

Ｇｏｏｇｌｅ　Ａｄｗｏｒｄｓ　キーワードツール

https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal

昨年の4月にオーバーチュアのキーワードアドバイスツールがデータの更新を終了してから（昨年9月に一時復帰したが）、SEOのキーワードマーケティングには大変重宝だっただけに停止には本当に困った。

このツールは、SEO対策やリスティング広告の運用には欠かせない『キーワードの月間検索数、キーワードの組み合わせ、キーワードの語順』などを調査できるキーワードマーケティングの際には多くの方が利用していたツールです。

それに代わるものを探したが、どれもオーバーチュアのキーワードアドバイスルーツのように便利で信頼に値するものが見つからず、キーワードマーケティングをする際にはフェレットや中小検索エンジンなどを利用したりしながら、過去のデータなどを参考にしてSEOのキーワードを選択していた。

面倒ではあるが、専門性による差別化ができるためそれなりにキーワードマーケティングとしての腕の見せどころでもあるが、信頼性の面や決定力に欠ける点でキーワードマーケティングとして満足できるものではなかった。実際のところ、本番には再度の確認と調査をしていたため、かなりの手間を要していたのが実情であつた。それだけに、今回のＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｗｏｒｄｓ　キーワードツールは便利になります。

今年の5月にはキーワードマーケティングの有料ツールとして「キーワードハンター」の有料サービスが開始された。このサービスは、クロスリスティング（Excite、ｇｏｏ、BIGLOBE、＠niftyなどと提携）のデータを基にした、キーワードの検索数を提供している。最近では新しい機能として「年月指定検索」ができるようにもなった。これは季節要因の高いキーワード（お中元やお歳暮）が季節により組み合わせがどのように変化するかを知るには便利な機能です。特に、ＳＥＯの対策は効果がでるまでには３か月から半年の時間経過が必要だから意味がありますね。

「年月指定検索」が便利なのは、年末のお歳暮対策はこれからですが、夏である今「お歳暮で検索しても12月のピーク時の検索データとは大きく違ってきます」。当然のことながら、12月のお歳暮がピークになる12月に検索されたキーワードを参考にするのが1番役に立つは事実です。

問題は、サービス価格だ。個人や会社個別で利用するベーシックプランと広告代理店やＳＥＯ事業者向けのプレミアムプランがある。各々価格は3万円と150万円、更にポイント（有効期間あり）が与えられている。

しかし、「低価格ＳＥＯ対策を業務」としているからには、便利なのは理解できとしてもプレミアムプランンを申し込んだらそれだけで赤字に陥落してしまう。とても手の届く金額ではない。今日までβ版を利用しつつあきらめざるを得なかった経緯があるだけに、今回の喜びは大きい。『最高のお中元をＧｏｏｇｌｅからいただいた』といっても過言ではない。

お問い合わせは「キーワードマーケティング」アンケートより承ります

キーワードマーケティングで、見込み客からのアクセス増加

YAHOO！ショッピング「検索キーワードランキング」

２００８／７／１４日　現在

１位　ｉｐｏｄ

２位　水着

３位　アディダス

４位　ナイキ

５位　ワンピース

翌日の１５日に確認して見ると、

１位　↑　水着

２位　↑　ナイキ

３位　→　アディダス

４位　↓　ｉｐｏｄ

５位　→　ワンピース

関東では未だ梅雨明け宣言はされていないが、連日３０度を超える猛暑日が続くせいかプールや海水浴を反映するかキーワード「水着」での検索が多くなってきた。

１位～５位の検索キーワードランキングをＳＥＯの視点から、検索キーワードマーケティングとして捉えてみると、次のようなことがいえるのではないか。尚、以下に記述する検索数はFerretでの月間検索数である。

単一ワードとしての「水着」の検索数は181,200件(複合語として競泳水着130,200件、スクール水着101,700件、双方とも単一ワードと遜色ない検索数）。複合語の方が購入する意識は高いので複合語を活かして、運営するビジネスに関係ある方（コンテンツが用意されている）を選択してＳＥＯ対策することをおすすめしたい。

アディダス（月間検索数：253,300）とナイキ（月間検索数：261,900）の月間検索数は拮抗していることからも抜いたり抜かれたりがしばらく続きそうだ。興味深いのはジャージではアディダスジャージの検索数が48,800件に対してナイキジャージは9,500件程度に留まっている。その代わりスニーカーではナイキが29,800件に対してアディダスは約半分の16,700件であった。検索数が少ないということは、人通りが少ないところに店を構えるに等しく、キーワードマーケティングとしてＳＥＯのキーワード選びには特に注意したいところだ。

ワンピース（月間検索数：878,500）は単一ワードとしては検索数が非常に多いビックワードであるにも関わらずが、複合語としての検索数が極端に少ない「珍しいビックキーワード」といえる。

毎日のように変わるキーワード

気になる検索キーワード

ランキングの伸びが著しい検索キーワード、そのため毎日変わるのでチェツクするのが楽しみ。

２１位（前日：４８位）水筒（検索数：47,000）

（水筒ステンレス：4,700件、魔法瓶　水筒：1.100件）

３２位（前日：５０位）コーチ（検索数：179,400）

（コーチバッグ：53,800件、コーチ財布：38,300件、コーチショルダー：6,800件）

３６位（前日：５４位）ビーチサンダル(検索数：8,800)

（厚底ビーチサンダル：200件）

４９位（前日：７４位）ポーター（検索数：92,700）

（ヘッドポーター：26,200件、ポーター財布：13,500件）

全くもってお恥ずかしいことだが、ポーターの解釈を「鉄道駅、空港、ホテルや登山などで客の荷物を運ぶことを仕事とする人」と、てっきり思っていた。ヘッドポーターとは一見して通常のポーターや吉田カバンと違い、オリジナルな形状、素材が良いようだ。

お問い合わせは検索キーワードマーケティングHPより承ります。

キーワードマーケティングで起業！

PPC広告をネットビジネスの突破口にする方法

クリックされる広告、されない広告

検索キーワードの中には、普段は数千件くらいしか検索されないのに、ある季節が訪れると、とたんに検索数が数万件から数十万件と急上昇するものがある。その典型なキーワードとして「花火大会」がある。２００７年のキーワードアドバイスツールによると1月の検索数は2,700件程度だが、暖かくなる4月では8,620件、ところが毎年6月にでもなると、検索数が急上昇する。花火が始まる「シーズン最初の花火大会は６/２の横浜開港祭」頃の6月の検索数は、何と20万件近くにもなる。これが7月、8月にでもなればさらに増えることは間違いない。おどろくような「需要」が発生するのである。

ところが、季節限定のせいか、この検索キーワードの競合状況はそれほど厳しいようには思われない。検索キーワードマーケティングから見てみると、「美容整形」「転職」「ダイエット」「資格」「エステ」「占い」等々、いわゆる単一のビックキーワードは競争も厳しく、PPC広告の入札相場は千円前後、中には軽く千円を超えるキーワードもあると想像もできるが、この「花火大会」のキーワードは２年前ではオーバーチュア１位で１７円だった。

ところが２００７年４月から、オーバーチュア広告のプラットフォームが新スポンサードサーチへと移行された。その上、７月には広告の掲載順位方式まで新方式に移行して、「品質インデックス」という指標が掲載の順位に影響を及ぼすようになった。

オーバーチュアの公式サイトに掲載された、品質インデックスの説明文を引用すると「品質インデックスは、広告のパフォーマンスを表すもので、１～５個の目盛で表示されます。この値はクリック数やその他の関連する要素を考慮して決定されます。品質インデックスが高い広告は、低い入札価格でも結果ページで上位の掲載順位を獲得できる可能性があります。」

ということは、品質インデックスを高めるためには、『広告のCTR(クリック率)を高めることを最優先に考える』べきで、それによりコンペティターより安い単価で上位掲載できる可能性が高まるということだ。ところが、実際の検索結果を調べてみると、いまだにクリックされそうもない広告を目にすることがある。

オーバーチュアの掲載順位が入札価格だけではなく、入札価格と広告の品質で順位が決定するようになった背景にも、こうしたキーワードと関連性の低い広告の露出を抑制する狙いがあることは明らかだから、キーワードマーケティングとして関連性の低い広告出稿は既に考え直していなければならない。

おそらく今年の８月でもキーワード「花火大会」は、SEOを意識したバランスを図りながらも、品質インデックスを高めるためのタイトルと広告文、それに伴うランディングページの関連性をキチンと見直していけば１７円以下でも１位の掲載順位を獲得できるものと思われる。

諫言は１番槍より難しい！！

このキーワード「花火大会」は需要がもの凄いのに、供給するプレーヤは意外と少ない。穴場のキーワードといっていいだろう。昨年の８月に関与先の社長にキーワードマーケティング的に見れば他業種よりも比較的に楽な商売をしていると耳障りな説明したら一瞬社長の表情が変わったことを今でも鮮明に覚えている。いい方の巧拙はあるにせよ、若しかするとご機嫌を損ねたかもしれない。でも事実だからご勘弁ねがいたい。

穴場のキーワードで“商売繁盛”

お宝キーワード（儲かるキーワード）は半年もすれば発見されてしまう可能性が高いが、穴場のキーワード（季節性の高いキーワード）の寿命は意外と長く続くものだ。

お問い合わせはSEM対策.HPより承ります。

キーワードマーケティングの重要性

キーワードマーケティングを考える

検索順位を上げただけで喜んでいませんか！

SEOを業者に頼むときに、「○○」と「○○○」の２つキーワードでTOP10に何とか入りたいみたいな希望があるわけですが、ここで問題になるのはクライアントの希望するキーワードが果たして検索数がどれだけあるのかそれとも顧客が検索するキーワードと乖離していないかの２点が重要になります。往々にしてクライアントの希望は「検索数が少ないキーワード若しくは顧客が望むキーワードでない」ことが多いのも事実です。

クライアントが望んだキーワードで検索が少ない場合は、競合も少ないためSEO的には上位表示もわりと楽にできますので業者としては喜ぶべきところかも知れませんが、それでは信用失墜ですよね。

ホームページ制作業者選択の優先順位は？

しかし、ホームページ制作業者さんの多くはSEOをうたっていながらマーケティングがおしなべて弱い。それはキーワードマーケティングに顕著に現れる。業者を選ぶ際には技術やデザインよりもマーケティングに優れている業者を選択すべきだ。もちろん、全てに優れていれば問題はないが、おのおの一長一短ある場合の優先順位としての話である。

単一ワード（ビックキーワード）は確かに競合も多く、検索結果として上位にあげるにはそう簡単には行きませんが、本当に検索する人の目的はそこにあるとお思いでしょうか？

それよりも複合語でより検索する人の目的に近いキーワードで対策する方が賢明ですよね。

例えば、YAHOO！ショッピングの「検索キーワードランキングで1位のレインブーツ」で上位表示したいとクライアントがいっても、果たして実際のところ検索してくるユーザーは「購入したいのか、調べたいのか、それともウンチクを仕入れたい」のか、いろいろな要素が絡んできます。

確かに「レインブーツ」のような単一ワードはアクセスが多くなるかもしれませんが、売上げなり問合せにつながらないことには話になりません。ところが多くの方はこのアクセスが多いことに錯覚して、このような単一ワードで対策するケースが日常茶飯事におこっているのが現状です。

それよりも単にアクセスを増やすという自己満足の弊に陥らずに、そこをグット我慢してアクセスはそれほどではないにしても、確実に購入なり資料請求が多増えて「売上げや利益が上がるキーワード」の方がキーワードマーケティングとしては大事ではないでしょうか。それどころか、SEO対策をするキーワードを決めることは「SEOとして根幹をなすのがキーワードマーケティング」であるといっても過言ではありません。

複合語でターゲットを明確化

それではどのようなキーワードを選ぶかというと、このようなケースでは「レインブーツ」よりも、例えば「おしゃれレインブーツ」「長靴レインブーツ」「ハンターレインブーツ」「グッチレインブーツ」のような複合語で勝負をしたいと思います。

「3秒の法則」で決まり

その方が検索順位の上位表示が容易になると共に、キーワードが複合語として絞り込みがある程度できているためホームページを訪問したユーザーに対して検索したキーワードに適合した魅力あるサイトに仕上げることができる。このことはとても重要なことなのです。

なぜなら、ホームページに来たユーザーは「瞬時に立ち止まるかそれとも退出するか」を判断してしまうからです。これを筆者なりにわかり易くするために、勝手に「3秒の法則」と名づけましたが、全てとはいいませんが、おそらく8割程度は3秒程度できまってしまうと思います。

上位表示とサイトの魅力は両輪

SEOとしての上位表示が大事なことはいうまでもありませんが、訪問したユーザーに対して到達したページが意に沿うものでなければは何のためのSEOなのだろうか。双方が大事なのはいうまでもないが、どちらかといえば多少SEOを犠牲にしてでもサイトの魅力を高める方を選択すべきだとはっきり申し上げることができる。

SEO

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キーワードマーケティング成功法

キーワードマーケティングで稼ぐには

いまさら「アクセス解析」、されど「アクセス解析」

数年前には月額5万円「月間ＰＶ（ページビュー)数上限150,000）」からもするアクセス解析ツール「VISIONALIST」を３ケ月間利用した経験がある。当時としては、どうすればアクセスを増やせるだろうか、如何にコンバージョンを高めるかに力点を置いていたため、客観的に検索ユーザーの立場を考えて分析する意識に乏しかった。従ってPV（何ページ閲覧されたか）やユニークユーザー（訪問者は何人だったのか）といった極めて単純で分かりやすい数字にしか目が向いていなかった。そんな次第であるから２～３ケ月は熱心に分析をしたが、傾向が掴めたそれ以降は必要性を感じなくなり使用を中止した経緯がある。もっとも中小企業の経営者にはこのような分析にぐたぐたと時間をかけている余裕もない。傾向さえ掴めば対策も自ずと見つかるはずである。

しかし、その後成長したのか（成長する年齢でもないが）最近ではアクセス解析の数字はライバル他社と比較してこそ価値があり、そこで数字の善し悪しを判断するのが本来の姿で、単独で判断するとなると以外と評価は難しいものと思うようになってきた。

それよりも、検索エンジンで使われた検索結果の「キーワード」や「リンク元の情報」「問い合わせ」をした訪問者の行動を追えるアクセス解析であればその行動履歴からマーケティングに必要な指標が見えてきた。いままで、単なる数字の羅列にしか見えなかったアクセス解析の画面から訪問者の姿が浮かびあがってくるようになってきたのである。特に最近では検索エンジンで使われた訪問者の「キーワード」分析に注力していまが、このキーワードマーケティングがなかなか面白いのです。

そこから見えてきたキーワードマーケティングの具体的な事例（成功例や失敗例）や裏技を現在まとめているところです。ある程度のボリュームになった段階であらためてご案内をする予定です。

２００５年１１月１４日に無料のWEB分析サービスＧｏｏｇｌｅ　Analytics(Googleが買収したUrchinの技術を基に開発)が登場したときは、無料で分析内容も優れていることにより、使用の申し込みユーザーが殺到してしばらくストップしていた時期もありましたが、現在では多くのユーザーが使用しているように思えます。

Ｇｏｏｇｌｅ　Analyticsに限らず、多くのアクセス解析ツールが登場してアクセス解析自体は随分と一般化したように思えます。しかし、どうでしょうか？確かにアクセス解析の普及は進みましたが、生きた活用はあまりできていないような印象を受けます。

大切な情報は意外と足許に転がっていたりしています。アクセス解析の画面をもう一度眺めてキーワードマーケティングの一助にしてみませんか？

◇ 片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、古（いにしえ）、言の出でざるは、躬（み）の逮（およ）ばざるを恥じてなり。

（昔の人は軽々しく発言をしなかった。それは、実行がともなわないことを恥としたからだ）。孔子

検索キーワードマーケティング入門

検索キーワードマーケティングって？

検索キーワード入力のテクニック

検索キーワードの入力って簡単なようで、意外と混同している人が結構いるような気がしてならない。何を隠そう自分もその一人で、特別なテクニックが必要なわけではないのに一瞬考え込んで入力することが往々にしてある。「検索キーワード入力のテクニック」とたいそうなタイトルがついているが、なんのことはない、おさらいを込めて検索キーワードをAND、OR、NOTの組み合わせで、検索結果の絞込みの仕方を工夫しようという話である。コンピュータのSEやプログラマにとってANDやORやNOTは常識といえるかもしれないが、思いのほか馴染みのない人にとっては理解しにくいかもしれない。キーワードマーケティグを行ううえでもこれだけはキッチリト理解を深めておかなければならない。

GoogleやYahoo！Japanを始め現在の検索エンジン各社は、別にAND、OR、NOTを知らなくても、検索オプションという形で、それらの機能が使えるサービスを提供しているケースも多いのでキーワードマーケティングをする際にはなんの心配もない。しかし、標準化されていないためそれぞれの検索エンジンのサイトによっては、若干ではあるにせよ表現に違いがあるため、AND、OR、NOTの概念を知っておくことはキーワードマーケティングを行ううえでは、けして無駄にはならないと思う。

検索サイトのキーワードの入力窓に「高校野球　千葉」と入力した場合には、これは「高校野球　AND　千葉」を意味する。これは「高校野球」と「千葉」の両方にキーワードを含むサイトを表示する。　“まさに本日、春の選抜大会がプレイボールされた今”　だと、「千葉経大付属高校」や「安房高校」などを紹介したサイトが表示されて見ることができる。このことは、スペース（AND）は検索結果が多すぎる場合に、表示する件数を少なくする（絞り込む）ときに使用する。

では、「高校野球　OR　千葉」と入力したらどうなるであろうか。これだと、もちろん既述の選抜大会も表示されて見つかるのだが、プロ野球の千葉マリンズやJ１のジェフユナイテッド市原や柏レイソルズなど、有名なところでは成田国際空港や東京ディズニリゾートや幕張メッセの紹介サイトなど膨大な数が表示されてしまう。ではORはどのようなときに使用するのだろうか、例えば、似たような言葉、「情報化」「IT」「システム」などORで結んで検索すると、似たようなサイトが同列で膨大な数で表示される。「夏目漱石　OR　川端康成」のように2つ位だとケース(２人とも有名人なので件数はかなり多い)にもよるが、数もそんなに膨大にならずに済みそうだ。尚、同義語や関連語を見つけるには株式会社言語学研究所の類語.ＪＰで参考例を探すことをお薦めする。

最後にNOTの場合は、これは「パソコンNOTデスクトップ」と入力すると、検索結果のパソコンの中で、デスクトップは除かれ、ノートパソコンが残ります。拙い例の説明で申し訳ないが、いろいろと試して、探している情報を検索結果として得て欲しいと思います。

ホームページ制作東京　詳細情報

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、詩三百、一言をもってこれを蔽（おお）う。曰く、思い邪（よこしま）なし。

（詩経三百篇、その表出するものはさまざまだ。だが根底にあるものはただひとつ、「偽りのない心」という一句に集約される）。孔子

「キーワードマーケティング」アラカルト

キーワードマーケティングを考察する

キーワードが社名

社名＝キーワードの会社がここ数年多くなっているような気がするどうであろうか。見てみると、本日投稿のタイトルである「キーワードマーケティング」で検索すると「キーワードマーケティング研究所」がGoogleでもYahoo！でも１位である。他にも考えられる簡単な例をあげてみると、多くの方が引っ越しの際にはインターネットを使用して見積もりを取ることが多いことと思う。そこで、引越しのキーワードで検索してみると上位には「アリさんマークの引越社」、「サカイ引越センター」「アート引越センター」など社名に引越を入れた会社が上位表示を占めている。また、世の中には［何らかの理由で］あなたか扱っている商品なりサービスを緊急に必要になっている人が必ず存在する。例えばこんなケースを想定して欲しい。ある寒い日の深夜、あなたは布団から起きだしてトイレで用をたす。ホーット一安心して水を流すと、異変に気づく。どうも様子がおかしい。つまっている。身も凍る恐怖の一瞬だ。さてどうしよう。困ったあなたはインターネットで「トイレ　つまり」とキーワードで検索してみる。すると「２４時間無休でトイレのつまり直します」という表示を無視することが、果たしてできるであろうか？まずありえない。即刻電話をかけるに違いない。そして、最初に表示されたのは「株式会社水道救急車」という企業である。タイトルは［トイレつまり(詰まり)･水漏れ・水道工事なら水道救急車］、キーワード「トイレ　つまり」や「水漏れ」や「水道工事」の何れでもGoogle、Yahoo！共に上位表示である。なんとキーワードマーケティングが見事なタイトルであり社名ではないか。

他にもこのような例はたくさんありますが次回のキーワードマーケティングに譲るとして、以前だと胡散臭い印象を与え、ユーザーの視点から考えると望ましくないと判断するのが常識でした。このことに限らず、ものごとすべからず「今までの常識は否常識、今までの非常識は常識」と何事にも疑ってかかる必要があるのではないだろうか。

キーワードマーケティングの面白み

そこで、これから社名を考える方は、「上位表示を狙うキーワードに“関連するキーワード”を含めた社名」にすることをおすすめします。もう既に長く社名が浸透していてそんな簡単に変更することはできないとお考えの企業には社名はそのまま残し、敢えて屋号として使う裏技もあるのではないかと思います。また、大手企業を中心とした持ち株会社にした場合は丁度よいきっかけになるように思えてなりません。

さて本題に戻すと現在のところ、名詞のみによるタイトルよりも「は、が、の、を、に」などの助詞で構成されている文章いなっているタイトルの方が上位表示されSEOとして有利なような気がしますし文脈としても綺麗ですね。

それでは、社名にキーワードが含まれる場合は、検索エンジンは果たして通常のように１つのキーワードとして認識してしまうのだろうか、キーワードマーケティングの観点から疑問を感じてしまうところです。

例えば当社（ネットビジネスフロンティア）のように、タイトルを「SEM対策　ネットビジネスのネットビジネスフロンティア」とした場合、どうであろうか、キーワードとしての「ネットビジネス」の月間検索数は12,000件もあり大いに食指の動く魅力のあるキーワードでもあるため、このキーワードはどうしてもタイトルに入れたい。でも、「ネットマーケティング」を２回使用しているのでタイトルとしてのキーワードの分散が起きて、弱くなってしまうのではないだろうか？

□　社名とキチンと認識をして、キーワードの対象にする

□　社名も他の通常のキーワード同様にキーワードと認定する

□　社名は社名として、別扱いをしてキーワードの対象にならない

上記のように、いろいろな見解があるように思われるが、進化した昨今の検索エンジンではおそらく社名と認識するであろうと想定した上でキーワードに含めるとかんがえています。現在のところ、そうでなくとも早晩そうなるであろうと推測しているところです。

そのようなわけで、例えば、「SEM」という会社名にして、タイトルを「検索エンジンマーケティングのSEM」にした場合、各検索エンジンはSEMを通常のキーワードとして扱うでしょう。ところが、「検索エンジンマーケティングの株式会社SEM」とした場合は、間違いなく会社名と認識することでしょし、もちろん「SEM」にもヒットします。

しかし、あくまで社名ですから、通常の「SEM」よりは弱くなることは充分考えられます。検索エンジンの進化は既に人工知能化してきており、私たちが思っている以上に格段に優れていますので、サイト内の文脈などさまざまな要素から簡単に社名と割り出していると考えて良いでしょう。

サブプライムローン問題や先行きの景気後退で株式の日経平均は現在のところ、13,000円を切り込み低迷しているが、デイトレーダーに人気のあるサイバーエージェントはサイバーで検索するとGoogleで１位、Yahoo！では２位に表示されています。また、密かに私淑する金川千尋（かながわ　ちひろ）社長の信越化学工業は信越だけで検索しても、さすがにGoogleでもYahooでも１位表示でした。

サイバーエージェントや信越化学工業のように固有名詞で社会的に認知されているところは良いでしょうが、それ以外の企業などはキーワードマーケティングをする上では普通名詞で勝負をかけなければなりません。それだけに、トップページのタイトルに社名が入れば、信頼度とブランディング効果が図られることにより更にクリック率もよくなることが期待できますので、タイトルには社名を表示した方が良いでしょう。加えて、会社名にキーワードを含めることは、SEOに有利に働く可能性があります。

タイトルと要約文の表示に変化が起こる

これに関連したことで、よく聞かれることにYahoo！で検索結果に表示されるタイトルと説明文が違う場合があります。おれはYahoo！カテゴリ登録サイトのディレクトリで登録されているタイトルと要約文がそのまま、ウエブ検索でも参照して表示されるためです。

Yahoo！の検索エンジンであるYST（ヤフー・サーチエンジン・テクノロジー）はタイトルタグ内のキーワードを評価して、ウエブ検索の結果を表示する際に、ディレクトリ登録サイトかどうかを参照して、登録されていればタイトルと要約文を援用して変化をさせていることにより起因しています。もちろん検索エンジンにディレクトリ登録のタイトルと要約文を表示させないような対策方法があることはいうまでもありません。

ホームページ格安作成　詳細情報

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、政をなすに徳をもってす。譬（たと）えば北辰のその所にいて衆星のこれに共（む）かうがごとし。

（徳こそ政治の根本である。徳は、たとえていえば北極星だ。北極星そのものは動かぬが、すべての星はこれを中心に整然と運行する）。孔子

検索キーワードマーケティングで稼ぐキーワードを考察！

キーワードの認識方法は検索エンジンごとに異なる

ちょっとした工夫が大事

キーワードマーケティングの際に忘れてならないのは、対象キーワードの候補をきめた段階で、先ずはＹａｈｏｏ！とGoogleで候補のキーワードを検索してみよう。そのキーワードで上位表示（１位～３位は必須）されている競合サイトをチェツクしてその「キーワードの対策難易度」を把握すると同時に、各々の検索エンジンのキーワード認識方法を事前に調査しておく必要がある。ライティングは検索エンジンの認識方法を確認した後からのほうが賢いやりかたといえる。例えば、筆者が経験して気づいたことだが、昨年の４月に千葉県の中古車販売店のＷｅｂサイトを「中古車買取」と「車買取」の両方のキーワードでＳＥＯ対策をしようとしたところ、多くの方と同じように「中古車買取」というキーワードには「車買取」というキーワードが包含されているので、ページ内に「中古車買取」という文字列を入れておけば「車買取」でも当然ヒットするだろうと妄信していたがこの考え方はとんでもない大きな間違いであった(２００７年４月現在)。

検索キーワードマーケティングは最大級の効果的な集客ツールである

キーワード検索で「車買取」の結果をよく見ると、Ｇｏｏｇｌｅでは「中古車買取」の「車買取」の部分が太字で強調されているが、Ｙａｈｏｏ！では太字になっていない。このことは、Ｇｏｏｇｌｅでは「中古車買取」が「中古」と「車」と「買取」の３つの品詞に区切られるが、一方Ｙａｈｏｏ！では「中古車」と「買取」の２つの品詞で区切られている。このことはページ内のテキストに「中古車買取」の表記しかされていないと、Ｙａｈｏｏ！では「車買取」が太字で強調されず、キーワードマーケティングとしては失格といえる。ＳＥＯ対策から見ても「車買取」での対策が弱くなってしまうことは否めない。Ｇｏｏｇｌｅと同様にＹａｈｏｏ！でも「中古車買取」と「車買取」の両方のキーワードでヒットさせたければ、ページ内のテキストに「中古車買取」の他に「車買取」というテキストを目立つ場所なり文脈の先頭に配置しなければならない。完璧を追求するキーワードマーケティングの初歩ともいえる、だいじな点を見落とすところであった。

各々の検索エンジンの進歩も早く、上記のような検索エンジンのキーワード認識方法に関しては、随時変更、アップデートが行われているため対策キーワードのうち、「主要キーワード」に関しては定期的に競合サイトを閲覧して精査することをおすすめする。たが、現在（２００８年２月）でもＹａｈｏｏ！とＧｏｏｇｌｅの「中古車買取」と「車買取」のキーワードの認識方法に変化は生じていない。

「中古車買取」と「車買取」のキーワード認識方法の違い

Yahoo１位

中古車買取

中古車の買取、見積り、出張査定等。橋本部品サービスが運営。 ... 原則１時間以内に買取価格を即回答いたします!スピード査定により、中古車買取専門店「ガリバー」にも負けないサービスです。 ... 創業約３０年 【中古車買取のハシモト】 では、 ...www.car84.com -ブックマーク：2人が登録-キャッシュ

（キャッシュページのハイライトを確認すると、「中古車」と「買取」の２つに分かれているのがよくわかる）

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キーワードマーケティングなくして成功なし

キーワードマーケティングのヒント

従兄の息子にROBOT映画部所属の演出家、映画監督の「羽住英一郎」がいる。作品としてはTVでは「踊る大走査線」シリーズ、映画では「海猿」をはじめ昨年の「銀色のシーズン」などが代表的な作品といえるのではなかろうか。本人は早々に中学生の頃には映画監督を目指していた。何事にもいえることだが、夢を持ち目標に向かって努力する姿勢の大事さをあらためて教えられたような気がする。両親の名前は、父親が「善一郎」、母親は「愛子」という。ここ数年内にお２人とも亡くなり、楽しいお付き合いをしていただけにまことに残念である。

自分を検索エンジンで検索すると

ところで、インターネットで自分の名前を検索することを「自惚れ検索」というようなことを聞いたことがある。たしかインターネット利用者を対象にした調査であると思うが約50％弱の人が経験しているとのデータもあるようだ。「私の家人の名前は愛子」といいますから、「英一郎」の母親と全くの同姓同名である。そのため松戸の愛子さん、江戸川の愛子と住んでいる地名を＋して呼んでいた。まさにサービス業のキーワードマーケティングにおいては有効な手法である「地名＋サービス名」と同じキーワード検索法だ。また、私の実弟の名前は「英一」といい、「郎」をつけたらこれも同姓同名になり実に紛らわしい。

そこで、どのようになるのか「英一郎」、「英一」、「博之」の3名をYahoo！JAPANとGoogle検索エンジンで試してみたところ、次のような結果になった。

	Yahoo！ JAPAN	Google
羽住英一郎	98,000件	53,400件
羽住英一	461件	369件
羽住博之	30件	3,890件

有名人、特に芸能関係者は件数が多い、やはり「英一郎」は件数もかなりのものだ。「英一郎」を基に比較してみると、Yahoo！JAPANは姓名を単一ワードとして表示するが、「英一」が461件と多いのは「英一郎」のコンテンツで「郎」の抜けていりケースがあるためである。このケースのように検索数の多い単一ワードは、その分誤字脱漏は多くなるのはある程度はしかたのないことかもしれない。

Googleは単一ワードのみならず、姓と名前のandで検索されているためコンテンツの中に名前の件数が多い（英一より博之が多い）、「博之」が3890件と多くなってしまう。それらを防ぐには、ダブルクォーテーション（“姓名”）を付けて姓名（フルネーム）で検索すれば単一ワードだけとなるため、同姓同名なら別だが混同することない。

1番多い苗字は？

私は、「佐藤」若しくは「鈴木」が１番か２番で、3番目に「高橋」、「田中」あたりではないかと思う。１番多い名前といったら毎年ベストテンが発表されています。最近は「葵」ちゃんと「大翔」君とかが人気のようですね。キーワードマーケティンに際しても旬のキーワードとして「キーワード作り」に際しては参考になりそうですね。では、日本で１番多い姓名（フルネーム）ってなんでしょうか？たしかに年代によっても違うと思いますが、男性は「佐藤実」さん、「鈴木一郎」さん、女性だったら「佐藤優子」さん「鈴木和子」さん、そのあたりが多そうに思えます。大リーガのイチローは一番多い姓名（フルネーム）？の「鈴木一郎」ではないかと思いこんでいました。が、「郎」はほがらかの「朗」が正解でした。

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◇  片手にソロバン、片手に論語　◇

寛なれば衆を得。信なれば民任ず。敏なれば功あり。公なれば説（よろこ）ぶ。

（寛大であれば人望が集まる。誠実であれば信頼される。勤勉ならば実績があがる。公正ならば慕われる）。