実践ーSEM対策研究所ー

"meta description"はSNS時代の到来で見直しが必要

集客サイトには不可欠 

SEO経験者にはお馴染みの"ｍeta ｄescription"というものがあります。具体的には各Webページの中にHTMLタグで次のように埋め込まれている部分です。

例えば競争率が高く、検索結果上位をとるのがかなり厳しいビックキーワード『ダイエット』で１位の企業の"ｍeta ｄescription"は<meta name="description" content="大人気企画『勝負の3キロダイエット』ほか、キレイで健康的にやせらせる情報満載！250以上のダイエット方法体験談やダイエット食材、レシピなども多数掲載。">となっている。

 スニペット（＝説明文、要約文）といわれ、該当するページの概要が表示されています。タイトルの次に表示され、検索ユーザーはこれをチェツクしてサイトを訪問しますのでおろそかにできません。

作り方としてはSEOで上位表示を狙うキーワードの幾つかを入れて検索ユーザーが思わずクリックしたくなるように工夫を凝らしたものです。文字数にして９０字程度でまとめるのがいいでしょう。

 検索結果、各検索エンジンはタイトルの次に"ｍeta ｄescription"が表示されますが、Yahoo！は"ｍeta ｄescription"が常に表示されるとは限らずｄescription、往々にして検索キーワードの前後の文脈を表示するため、場合によっては摩訶不思議な呪文のようなスニペットになることもしばしばであった。

なかなか難しいことであるが、コンテンツの作成や更新記事の文章にはそのことも考慮した文脈作りを心掛けたいものだ。

 

 Yahoo！JapanSEO効果あり！ 

今だから言えるが、昨年（２０１０年）の１１月末にYahoo！Japanの検索エンジンがGoogle化するまでは、「ここにSEO対策キーワードを記載すると上位表示が可能であった」こともあり、SEO対策キーワードの４番目をここで対策するのをSEO対策の常套手段としていた。

それだけにスニペットを省みない、上位表示のみを目的としてキーワードの詰め込みによるスパムの温床となっていた可能性は否定できない。 

そのため、Google初め多くの検索エンジンが既に検索アルゴリズムの対象から"ｍeta ｄescription"を外しているとの意見が大勢を占めていた。

他の検索エンジンもそれに追随したと思われていたようだが、Yahoo！JapanはGoogle化するまでは上述のように充分通用していた。もちろん、スニペットを度外視したキーワードの詰め込みが通用したかどうかは知る由もないし、そのような行為が論外であることはいうまでもない。

 

―　人の行く裏に道あり花の山　―

 

これがきっかけとは言い切れない面があるにしてもスパム的な詰め込みは減ってきた。同時に「何を入れても意味がない」ということで、各ページともみな同じｄescriptionであったり、空きにしてしまうなどの手抜きをするサイトが以前にも増して多く見受けられるようになった。

 これではせっかくSEOで上位表示したのに、検索ユーザーの集客のためにはよくありません。それどころか自社より下位表示のライバル会社にユーザーはクリックしてしまうかもしれません。

 

 ソーシャルメディアでのキーポイント 

最近ではソーシャルブックマークサイト（はてなブックマーク、Yahoo！、ＦＣ２ブックマーク、gooブックマークなど）紹介文にも使われるため、検索エンジンの結果で表示されるスニペットにも増して重視すべき点になってきたといえます。

特にfacebookなどのソーシャルメディアでの紹介も多くなっています。facebookはアメリカの調査会社Hitwiseの報告によると、2010年1月～11月のアメリカでのアクセス数ランキングは、2009年まで1位だったGoogleを抜いて、１位になりました(http://www.hitwise.com/us/press-center/press-releases/facebook-was-the-top-search-term-in-2010-for-sec/)。

 facebookが端的に証明しているように、サイトを紹介しようとすると自動的に画像と紹介文が出てきますね。なかったらどうでしょうか。。。訴求力ないですよね。facebookを閲覧している友達はタイトルとこの紹介文を見てクリックしているのですから。

表示されるスニペットがもう少し鮮明に見えるようになると有難いのですが、その内改善されることでしょう。

 結論として、SEOとして検索エンジンの上位表示に関係がないからといって、上述のように ｄescription が不要になったわけではありません。それどころか今まで以上に検索ユーザーを惹きつけるｄescriptionを作成して、それを読んだユーザーが思わずクリックしたくなるように考えをめぐらすものです。

それが、結果として集客につながります。貴社のサイトの順位が例え５位であったとしてもｄescriptionの出来栄え次第では３位のライバル企業よりクリック率（CTR)が高いかもしれません。それだけゆるがせにできない問題といえます。

 

SEO対策は大きく変わりました！

ナチュラルリンクが効果的

今や、サイト運営者はＳＥＯ対策をあれこれ考えるより更新頻度を多くしてコンテンツを充実させることが自然にリンクを確実に集める方法ではないでしょうか。確かに地味で面倒な作業になるだけに継続して行っている企業が少ないだけにチャンスといえるでしょう。

最近では、Ｔｗｉｔｔｅｒでブランドをつくり、Facebookではコミューニケーションを通じてのファン作りが盛んです。それらのソーシャルメディアを使えばサイトを知ってもらえる機会も増えるというものです。

注目されれば「イイネ」ボタンを押してもらえたり「コメント」をもらうことも可能になります。勿論、「イイネ」や「コメント」があればそれらに対して返信することがマナーであることはいうまでもありません。

そんな面倒なと思うかもしれませんが、Googleの検索エンジンのアルゴリズムも日々変化して進化していますから、従来のような安易なやり方は通じないと考えるべきでしょう。

相互リンク

リンク集ページ同士で相互リンクでリンクを集めるケースは一般的に使われていますが、相互リンクした場合とコンテンツの中で自然に相互リンクした場合では、検索エンジンからの評価も異なります。それ以上にアクセスが全然違いますね！

ナチュラルリンクを集めるのが難しいサイトや面倒だと思うサイト運営者は効果がないということではありませから、今まで同様にこつこつと実施したいものです。

ただ相互リンクを行なう上で怖いのがペナルティですね。相互リンクは必ず自サイトからの発リンクを伴いますので、リンクしたサイトの評価によってはペナルティを受ける可能性があります。