実践ーSEM対策研究所ー

Googleパーソナライゼーションによる 「検索の失態」

 

今更ですが、Googleにはパーソナライズ検索という機能が存在しています。家のパソコンと会社のパソコンで同じキーワードで検索した時に検索順位が変わる経験は多くの人が経験していることでしょう。

このように同じキーワードで検索していながらパソコン（ブラウザ）によって検索結果の順位が変わる場合があるのはこのためです。

 

Googleは、あなたが今までにどのような検索をしたのか、そのデータに基づいて検索結果を返す仕様になっているからです。そのため検索結果に表示されるページは、過去に使った検索キーワードやクリックしたページを考慮していることによります。

 

人によって検索結果が変わる、“パーソナライズ検索”

たしかに自分の関心のあることが優先的に表示さることは便利だと感じるかもしれませんが、SEO対策をしている者にとっては、かえってややこしくありがた迷惑になる事も多い。

上位表示を狙っているキーワードで検索して、1ページ目、しかも上位表示されていたとしても、喜んでばかりはいられません。

当該キーワードの検索やクリックが頻繁であればあるほどその可能性は高く、もしかしたら自分のパソコンだけなのかもしれません。

 

もっとも、多くのSEO対策をしている者は「検索順位チェックツールGRC」という優れものでキーワードの表示順位を追認しているので問題はありません。

 

Googleパーソナライズ検索の変遷

Googleのパーソナル検索当初(２００５年１１月)は、アカウントを取得して管理画面からパーソナル検索を有効にする必要がありました。その後、２００７年２月にはGoogleアカウントを取得した場合はパーソナライズ検索が有効に働くように変更されています。

多くのユーザーは既にGoogleアカウントを取得していますから、老婆心ながら今一度確認してみては如何でしょうか。

 

この点、Yahoo！はGoogleのパーソナル機能が働かないのでそのような面倒な心配はいりません。パーソナライズをOFFにして検索したいのであればYahoo！を使いましょう。

Googleを使いたいのであれば、ウェブ履歴を削除すれば大部分のパーソナライズ機能を無効化することが可能になります。

ビジネスは確認、確認、確認。

 

"meta description"はSNS時代の到来で見直しが必要

集客サイトには不可欠 

SEO経験者にはお馴染みの"ｍeta ｄescription"というものがあります。具体的には各Webページの中にHTMLタグで次のように埋め込まれている部分です。

例えば競争率が高く、検索結果上位をとるのがかなり厳しいビックキーワード『ダイエット』で１位の企業の"ｍeta ｄescription"は<meta name="description" content="大人気企画『勝負の3キロダイエット』ほか、キレイで健康的にやせらせる情報満載！250以上のダイエット方法体験談やダイエット食材、レシピなども多数掲載。">となっている。

 スニペット（＝説明文、要約文）といわれ、該当するページの概要が表示されています。タイトルの次に表示され、検索ユーザーはこれをチェツクしてサイトを訪問しますのでおろそかにできません。

作り方としてはSEOで上位表示を狙うキーワードの幾つかを入れて検索ユーザーが思わずクリックしたくなるように工夫を凝らしたものです。文字数にして９０字程度でまとめるのがいいでしょう。

 検索結果、各検索エンジンはタイトルの次に"ｍeta ｄescription"が表示されますが、Yahoo！は"ｍeta ｄescription"が常に表示されるとは限らずｄescription、往々にして検索キーワードの前後の文脈を表示するため、場合によっては摩訶不思議な呪文のようなスニペットになることもしばしばであった。

なかなか難しいことであるが、コンテンツの作成や更新記事の文章にはそのことも考慮した文脈作りを心掛けたいものだ。

 

 Yahoo！JapanSEO効果あり！ 

今だから言えるが、昨年（２０１０年）の１１月末にYahoo！Japanの検索エンジンがGoogle化するまでは、「ここにSEO対策キーワードを記載すると上位表示が可能であった」こともあり、SEO対策キーワードの４番目をここで対策するのをSEO対策の常套手段としていた。

それだけにスニペットを省みない、上位表示のみを目的としてキーワードの詰め込みによるスパムの温床となっていた可能性は否定できない。 

そのため、Google初め多くの検索エンジンが既に検索アルゴリズムの対象から"ｍeta ｄescription"を外しているとの意見が大勢を占めていた。

他の検索エンジンもそれに追随したと思われていたようだが、Yahoo！JapanはGoogle化するまでは上述のように充分通用していた。もちろん、スニペットを度外視したキーワードの詰め込みが通用したかどうかは知る由もないし、そのような行為が論外であることはいうまでもない。

 

―　人の行く裏に道あり花の山　―

 

これがきっかけとは言い切れない面があるにしてもスパム的な詰め込みは減ってきた。同時に「何を入れても意味がない」ということで、各ページともみな同じｄescriptionであったり、空きにしてしまうなどの手抜きをするサイトが以前にも増して多く見受けられるようになった。

 これではせっかくSEOで上位表示したのに、検索ユーザーの集客のためにはよくありません。それどころか自社より下位表示のライバル会社にユーザーはクリックしてしまうかもしれません。

 

 ソーシャルメディアでのキーポイント 

最近ではソーシャルブックマークサイト（はてなブックマーク、Yahoo！、ＦＣ２ブックマーク、gooブックマークなど）紹介文にも使われるため、検索エンジンの結果で表示されるスニペットにも増して重視すべき点になってきたといえます。

特にfacebookなどのソーシャルメディアでの紹介も多くなっています。facebookはアメリカの調査会社Hitwiseの報告によると、2010年1月～11月のアメリカでのアクセス数ランキングは、2009年まで1位だったGoogleを抜いて、１位になりました(http://www.hitwise.com/us/press-center/press-releases/facebook-was-the-top-search-term-in-2010-for-sec/)。

 facebookが端的に証明しているように、サイトを紹介しようとすると自動的に画像と紹介文が出てきますね。なかったらどうでしょうか。。。訴求力ないですよね。facebookを閲覧している友達はタイトルとこの紹介文を見てクリックしているのですから。

表示されるスニペットがもう少し鮮明に見えるようになると有難いのですが、その内改善されることでしょう。

 結論として、SEOとして検索エンジンの上位表示に関係がないからといって、上述のように ｄescription が不要になったわけではありません。それどころか今まで以上に検索ユーザーを惹きつけるｄescriptionを作成して、それを読んだユーザーが思わずクリックしたくなるように考えをめぐらすものです。

それが、結果として集客につながります。貴社のサイトの順位が例え５位であったとしてもｄescriptionの出来栄え次第では３位のライバル企業よりクリック率（CTR)が高いかもしれません。それだけゆるがせにできない問題といえます。

 

SEO対策は大きく変わりました！

ナチュラルリンクが効果的

今や、サイト運営者はＳＥＯ対策をあれこれ考えるより更新頻度を多くしてコンテンツを充実させることが自然にリンクを確実に集める方法ではないでしょうか。確かに地味で面倒な作業になるだけに継続して行っている企業が少ないだけにチャンスといえるでしょう。

最近では、Ｔｗｉｔｔｅｒでブランドをつくり、Facebookではコミューニケーションを通じてのファン作りが盛んです。それらのソーシャルメディアを使えばサイトを知ってもらえる機会も増えるというものです。

注目されれば「イイネ」ボタンを押してもらえたり「コメント」をもらうことも可能になります。勿論、「イイネ」や「コメント」があればそれらに対して返信することがマナーであることはいうまでもありません。

そんな面倒なと思うかもしれませんが、Googleの検索エンジンのアルゴリズムも日々変化して進化していますから、従来のような安易なやり方は通じないと考えるべきでしょう。

相互リンク

リンク集ページ同士で相互リンクでリンクを集めるケースは一般的に使われていますが、相互リンクした場合とコンテンツの中で自然に相互リンクした場合では、検索エンジンからの評価も異なります。それ以上にアクセスが全然違いますね！

ナチュラルリンクを集めるのが難しいサイトや面倒だと思うサイト運営者は効果がないということではありませから、今まで同様にこつこつと実施したいものです。

ただ相互リンクを行なう上で怖いのがペナルティですね。相互リンクは必ず自サイトからの発リンクを伴いますので、リンクしたサイトの評価によってはペナルティを受ける可能性があります。

リンク獲得“マスタープラン”

被リンク獲得の目標に向けて、その「基本構想」

 Yahoo!JapanのGoogle化に伴い、リンク購入といった単純なリンク獲得だけでは、簡単に上位表示することは困難になってきています。

 日々の更新やページ追加によるコンテンツの充実から来るナチュラルリンクの増加やこまめな相互リンクによる被リンクの獲得などで地道に上位表示するためのSEO対策作業を行っている企業が成果をだしている傾向が強くなっているように思われます。

 言うまでもなく、被リンクの量と質は、当該サイトの信頼度や人気のバロメータとしてGoogleなどの検索エンジンのアルゴリズムに採用されています。これはリンクポピュラリティと呼ばれ、SEOの上位表示には欠かせないものです。

 被リンクは、有料リンクのように買ったりする場合を除けばストックとして貯金のように蓄積されていきます。減るのはリンク先サイトの閉鎖のような特殊な場合を除きありません。

 被リンクはSEOの上位表示に効果があるばかりでなく、安定したトラフィックの獲得にもつながり企業経営の観点からも持続的効果と長期的価値が期待できます。

 特に信頼度の高いサイトからの被リンクは、検索エンジンからのナチュラル検索（オーガニック検索とも言う）やリスティング広告からのトラフィックよりもコンバージョン率が高くなりますのでなお更値打ちがあるというものです。 

なにしろ検索エンジンのようにアルゴリズムの影響を受けることはなく、リスティグ広告のように予算の制約もありません。

更にユーザーからの信頼性が高いことから、ブランドイメージも上がりいいことだらけじゃありませんか。きちっとした戦略を立てて地道に取り組みたいものです。

 

有料リンクに価値はあるのか！ 

今まではSEO対策として一定の効果は期待できましたが、上述のように最近のGoogleはリンクの質を重要視していますので効果は果たしてどうでしょうか。

 有料リンクが不正かどうかは別問題として、これからの趨勢は否定になるでしょう。現実問題として、安易に上位表示だけを目的に業者からリンクを購入しているサイトは多く存在します。しかし、有料リンクを利用するのは一時凌ぎに過ぎません。 

その予算をナチュラルなリンク獲得をするために使った方が、将来のゴーイングコンサーン（企業の永続性）上の懸念も少なく長期的なメリットが大きいことは間違いない。

安易なSEOはもう「終わった」！

Google化にみるSEOトレンド 

検索エンジン市場の創成期から観察しているが、昨年（2010年）ほど慌しく変化を遂げた年はない。「米Yahoo！によるBingの採用」、しかし、なんといっても驚いたのは「Yahoo！JapanによるGoogle」の採用だ。そのせいで、「Yahoo！Japanにめちゃ良かったサイトは対応に遅れをとりボロボロだ」。

 Yahoo！Japan、Google化への経緯 

Yahoo！は過去（2000年）にGoogleと手を組んだ経緯がある。当時はまさかGoogleがこのように急成長するとは誰しもが予想し得なかったのではないだろうか。今でも鮮明に覚えているが、Yahoo！Japanは2005年8月までのデフォルトのサーチは「カテゴリ」であった。 

もともとYahoo！は1994年にジェリー・ヤーンとデビット・ファイロという二人のスタンフォード大学の大学院生が始めたサービスで、当時はwww上で公開されている情報をカテゴリ別に分類したリンク集を提供していた。

 従って、Yahoo！は独自に築き上げたカテゴリ集があるため、自信を持ってカテゴリをデフォルトにしていたのだろう。検索結果のデフォルトがGoogleと同じような「ウェブ」に変わったのは上述のように2005年8月末以降のことである。 

その間、Yahoo！は「ウェブサーチ」を外部の企業に頼っていた。1998年にはGooを採用していたが、2001年にはGoogleに変えてしばらく利用していた経緯がある。最終的な独自技術のYST『米Yahoo！の開発した独自検索技術Yahoo! Search Technology』に変更したのは2004年に入ってから。

 誰しもがYSTからBingへと順調に移行するものと思っていただけに、Googleの検索エンジン採用を決断したYahoo！Japan経営陣の対応には　敬意を表したいものです。なぜなら『経営判断としては相当な覚悟と胆」が必要されるからです。ここ数年来のビッグニュースといえる。 

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ソーシャルメディアの台頭 

アルゴリズムに関しても、Googleは昨年の4月にはウエブマスター向け公式ブログで「Web高速化の一環として、検索結果の表示順位を決定するアルゴリズムにサイトの応答速度を取り入れる」や、「Twitterやfacebookからの支持（ソーシャルポピュラリティ）」などが思い当たる。

特に「ソーシャルポピュラリティ」は、成長著しく今後益々その重要性に関して議論や解析が盛んになることは疑いの余地がない。 

CA（サイバーエージェント）は先月、twitterやfacebook等ソーシャルメディア上の投稿管理から監視・対応まで行うサービスを開始、今年度中に、本サービス導入社数200獲得を目標としている（１２月１３日発表）。

 今年も検索エンジン市場にどのような変化があるのでしょうか、その動向を注視していきたいものです。

 

 

Yahoo！検索エンジンがGoogle移行後 「今やるべきこと」！

Yahoo！とGoogleが一緒になる「メリット・デメリット」

 12月2日に、Yahoo！JAPANの井上雅博社長が記者会見でGoogleの検索技術の導入が12月1日に完了を明らかにした。広告配信技術に関しては早ければ来年夏には導入したいとも述べている。

 要するに、Yahoo！JAPANの検索技術は大方の予想のように12月1日にGoogleに切り替わりましたよ、というメッセージですね。厳密に言えば、11月２２日に移行テストを行い、どうしたことか翌２３日には一旦元に戻してから、２４日に移行しています。幾つかのサイトを毎日のようにGRCで確認していますので、はっきりとその兆候を確認することができた。

 「site：」や「link：」の検索コマンドを利用した検索についても、Googleのものに変わっていますから、特にSEO関連の調査をされる場合には注意が必要かと思います。SEOの調査を行う場合、Yahoo！で被リンク数を調べるのが定番でしたが、Googleに移行したため、Yahoo！linkのコマンドの結果がGoogleと同じ結果になり、linkコマンドを使った被リンクの調査ができなくなってしまいました。 

米国Yahoo！を使う 

でも、米国Yahoo！を使えば今でも被リンク数をきちんと把握することが可能です。ご承知のように米国Yahoo！は、BINGに移行する予定ですが、現在はまだYahoo！が保有する被リンク数をそのまま返しますから、米国Yahoo！「http://www.yahoo.com/」にアクセスして、検索窓に調べたいサイトを入力すれば確認することができます。

 ところで、早めのGoogle化対策をしていたところは別として、なんら対策をしてこなかった企業はYahoo！経由のアクセスが大幅に減少したところも多いでしょう。 

そのような企業の多くは得てしてSEOに熱心で、ビックキーワード毎にサテライトサイトを公開してYahoo！で上位表示に成功しているサイトが多い。　そのような企業はGoogle化を承知していてが上位表示に成功しているだけにGoogle化対策は後手に回りがちだ。その気持ちは理解できるが、今になって慌てているのではないだろうか。 

サイトは複数持つと安心、「３つを超えると、業績は右肩上げり」

 実はかなり前から私のクライアントに対してはサイトを複数作るように話をしていました（ブログを含む）。検索エンジンのアルゴリズムは常に変化していますから、この不安定な検索エンジンを攻略するためにも、複数サイトを運営する必要があるということです。更にメインサイトへのバックリンクの対策にもなります。

 

では、Google化したことにより検索結果を見たユーザーの行き先にどのような変化が生じたのだろうか。。。。。 

○    Yahoo！からのアクセスが急に増えだした。

Googleで上位表示のキーワードに連動してYahoo！では２０以下だったキーワードが１０位内に表示されるようになった。ページランクが３以上でコンテンツも充実、更新の頻度も高いサイトがこのケースに当てはまる。逆に薄っぺらなサイトでもYahoo！SEO対策で上位表示されていたキーワードがGoogle化で急降下している。 

○    特定キーワードでのアクセス減少

今までGoogleでは表示されていなかったが、Yahoo！SEO対策でYahoo！で上位表示されていたキーワードが大幅に下がったり消えているキーワードもある。 

○    ブログには朗報

Google化したことによりブログはYahoo！の表示順位が上昇した。Yahoo！検索エンジンのアルゴリズムはブログを評価していなかった。 

○    アクセスが急激に増えたページがある

SEO対策をしていたサブページがYahoo！でも上位表示されるようになった。 

○    不安定なサイトが存在

比較的新しいサイトなどはYahoo！Google共に上意表示されていたキーワードが検索エンジンから一時消えた。まだ検索結果に“揺らぎ”があるようで消えてしまったサイトも復活したりしていますが、増えたサイトもある分、減ったところもあるように思えます。

 などなど、Yahoo！の検索結果が変わったことにより、多くの企業のホームページにいろいろな現象が生じているはずです。 

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一般のネットユーザにとっては、関係ないことでしょうが、ホームページで集客をしている企業にとっては業績を左右しかねない一大事です。 

アクセスが増えた企業も減った企業も検索ユーザーの行動の変化を把握する必要があります。その上で、どうすべきかを対策として導き出せばいいでしょう。 

 

手っ取り早い対策の方法としては、次のようなことが考えられるのではないでしょうか。 

○    リスティング広告で巻き返しを図る

Yahoo！のキーワードツールも１０月中旬から使えるようになりました。従来のGoogleのキーワードツールと合わせて有効に活用しましょう。

○    ユーザーの立場にたったコンテンツの充実と本腰をいれたサイトの運用。 

○    外部リンクの獲得など継続したSEO

相互リンクや全国地方公共団体への外部リンク（広告としての集客機能もある）。 

○    新規経路での集客

例えば、全国地方公共団体トップページへのバナー広告。月額3,000円～ 

○    twitterやfacebookなどSNSの活用

twitterでブランディング、facebookでコミュニケーション。 

集客を検索エンジンに全て委ねているわけではないでしょうが、最初の窓口はやはり検索エンジン。多くのユーザーに自社のサイトを知ってもらうには無視できません。ホームページを管理されているご担当者は、前月との変化にとくとご注意ください。

 

 

 

複数サイトで“千客万来”

集客は「生半可なことではできない」 

今まではホームページからの問い合わせで仕事が取れていたが最近はさっぱりで困っている。こんな企業が多いように思いますがどうでしょうか。 

そんな折、つい先日、知人のホームページ制作会社のF社長からクライアントのコンサルタント企業の社長に呼ばれて、最近は問い合わせが全く無くなり困っている。予算を用意するから外部の専門家を含めて打開策を講じて欲しいと懇願され困っている。何かいい方法はないものかと相談を受けた。 

その企業のⅠ日のアクセスは５０前後のようである。以前にはヤフーのリスティング広告やグーグルのアドワーズ広告を利用していたが現在では中止しているとのことであった。理由はコストパフォーマンスが悪いのが原因のようだ。中止した後でも毎月のようにホームページからの問い合わせで数件の注文がとれていた。 

ところが、最近では上述のように問い合わせがパッタリトと途絶えてしまっている。

 

SEO対策で上位表示されていますか。。。

 そこでホームページを見てみると良く出来てはいるが、SEO対策は全く施工されていない。この企業のコンサルタント業務は大きく分けて４つだ。SEOする際に大切なのは、それら４業務に対してユーザーが検索すると思われるキーワードを選択しなければならない。 

優先順位はあるにしても、４業務に関連するキーワードを選択するには、仮に単一キーワード４つに対して複合語が各々３つとすれは１２キーワード、これらを全１サイトでグーグルやヤフーで上位表示（10位以内）するには無理が伴います。 

では、どうするか。

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成功者は「サイトを最低でも３個」以上もっている

 実は数年前からクライアントに対してサイトを複数持つように話をしています。（ブログ･ビジネスブログ含む）サイトを複数作る目的は、検索エンジンのアルゴリズムは常に変化していますので、今まで３位だったビックキーワードが、１０位以下になることは珍しいことではありません。

 このように不安定であり、そうかといって究極のSEO対策をすれはスパムになる危険性が高くクライアントの企業に多大な迷惑をかけることになります。複数のサイトを作っておけば安心で、思い切った手を打つことができるというわけです。

 ビックキーワードやメインとなるサービス単位で複数のサイトを作ってから各クライアントの業績は常に右肩上がり。今年は過去最高の業績を達成する企業も出る勢いです。 

これからは、先ずサイトを複数作りメインとなるいろいろなビックキーワードで１０位以内を目指す戦略を考えていきましょう。数ヶ月前のことですが、ビジネスブログで作ったサイトのビックキーワードがいきなり「ヤフーで２位」、更に驚いたのは関連する複合語の5つが全て５位以内という予想だにしない結果を得ることができたことです。

 こんな芸当も複数サイトを持っているからこそ。このキーワードの1位はwikipediaでしたから、実質１位といってもいいでしょう。 

ここのところ、成功している企業の多くに無料のブログを利用しているケースが増えてきました。記事の作り方や書き方に巧拙があるにしても、ブログはメインサイトへのバックリンク対策になりますから活用したいものです。無料というのはうれしいものですが、個人的には無料というサービスは好きになれません。月額1000円前後で幾つものブログが作成できるサービスがありますから、これらの有料版の使用をお薦めしたいものです。

 

思い違いのSEO

 もし、SEO対策がきちんと出来ていて集客出来ていないのであれば、そもそも集客できるキーワードでない可能性が大きいです。扱っている商品やサービスが誰に対して売るものなのか。そして、どんな企業が求めて来るのか。そこら辺をしっかりと考えておかないと集客はできません。 

いくら上表示されても、検索されないキーワードだとそのサイトはオーガニックサーチ（ナチュラルサーチ、自然検索結果）で集客することは不可能になります。このような失敗するSEOにならないようにしたいものです。

 

集客に対する本気度が問われている

意外に思うかもしれませんが、ホームページを作ったから集客でくると思っている企業が依然として多く存在します。それらの企業はホームページをほったからし状態で熱心さが感じられません。これでは、集客することはとても期待できません。 

そんな安易な考えや幻想はかなぐり捨てて、必死に取り組まないことには集客は不可能であると断言できます。

 

ヤフーがグーグル化しても「心配無用」！

今からでも遅くない！”これからのSEO“

2010年7月27日、Yahoo!JAPAN が Google の検索エンジンおよび検索連動型広告システムを採用すると公式に発表した。発表のなかに「検索エンジンの移行はなるべく早く完了させる」と明記されていることからも年内にはYahoo！JAPANの検索エンジンがGoogle化するのは間違いない。

９月８日にはSEO関係者を中心にYahoo！JAPANの検索エンジンがGoogle化したとtwitterなどを中心に巷では随分と賑やかだった。入替え時期について正式な発表は行われていないもののYSTからGoogleへの移行のための準備を進めている模様だ。

では、今回の提携により、今後予測されるSEO のアルゴリズムの変更について考えてみたい。

Yahoo!JAPAN は公式リリースの中で、「Google のアルゴリズムに独自のカスタマイズを加えるため、両者の検索結果がもたらすユーザーエクスペリエンスは異なる」と発表しているが、Yahoo!JAPAN が Google のアルゴリズムを実装した暁には、Yahoo!JAPAN の現在の検索順位に大規模な変動が起きることは明白である。

そしてYahoo!JAPAN の自然検索結果が Google のそれに同等になることは十分に想定可能な事象である。

今後の SEO におけるポイント

経済原則の観点から判断すれば、精度の高いGoogleの検索エンジンをYahoo!JAPAN が多大な費用をかけて独自のカスタマイズを大幅に加えて実施するとは想像できない。
現に、Yahoo！の株価は３日続伸（１５日～１７日）している。材料は中国での淘宝網（タオバオ）とのネット通販事業などがあるにせよ、今回のGoogle検索エンジンの導入は良い経営判断だと賞賛の声もある。

であるならば、現時点では「Google に評価される SEO」を実施することが、確実な対策ポイントと言える。

「質の高いサイトとユーザービリティ重視のサイト」を作ろう！

それは単に被リンクの数が増えることでサイトへの評価が高まる時代はもはや終焉を迎え、ページランクの高いページや、充実したコンテンツを持つページ、適度なコンテンツの更新が行われているページ、テーマ性の近いページなどからのリンク評価が重要性を増してゆくと考えている。

まして、SEO の効果のみを目的として作成された 薄っぺらなWeb サイトが無数にまかり通る現状からして、「量から質へ」という流れはしごく当然な成り行きと言えるだろう。

Google は今年の4月１１日に「サイトスピード（サイトの表示速度）」を検索jアルゴリズムの評価項目として正式に採用するなど、サイト内部におけるユーザービリティ向上に対して、明確に評価していることからも理解することができる。

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「当たり前のことを当たり前に」但し、徹底的にやれば成功疑いなし！

SEOに取り組む姿勢としてサイトの内部・外部を問わず「ユーザーにとって有益なことは、検索エンジンのアルゴリズムにおいても有効である」という視点である。具体的には、現在のGoogleのアルゴリズムでも理解できるように「Wikipediaや（本来のうんちくサイト）」が上位表示をしていることでも明白な事実である。これからのSEOはますます検索ユーザーにとって有益か否かとうい考え方でアルゴリズムが進化していくであろう。

そのため、ユーザーにとって有益なサイトを上位に表示させるべく、アルゴリズムは日々その精度が磨かれている。それゆえ、ユーザービリティの向上に寄与する事象は、検索エンジンからの評価においてもプラスに働き、ユーザービリティを阻害する事象は、検索エンジンからの評価においてもマイナスに働くようになる。

というわけで、ユーザービリティやアクセシビリティに配慮し、ユーザー本位の考え方に基づいて作られた良いWebサイトを、継続的に運営することで、ユーザーエクスペリエンスを高め、顧客満足につなげてゆきたいものです。
でも、SEOへ の関心が高まるに伴い、小手先の手法論や新しいアルゴリズムにばかり注目が集まり、このような基本的な視点が軽視されている風潮があることはとても残念なことです。

これを契機に今一度「サイトがもたらすユーザーメリット」という基本的な視点に立ち返り、「良識ある SEO 」を見直す機会になれば幸いである。

たかがSEO、されどSEO！

こんなやり方でSEOしていませんか？ 

最近多いSEO事例 

ここで紹介するのは、私が個人的にごく最近経験した事例であるから、他にもいろいろなケースが多々あるものと思われます。 

SEOに限らず言えることだが、顧客が真に喜ぶのは顧客が期待している結果より、少しでも期待値を上回る結果を挙げることだ。いままではお人よしと言われればそれまでだが、どんなSEOにも全力を傾注して最高の結果を求めて呻吟していた。それがどうだろう、最近では経験を積んだせいか、随分と手を抜くことを覚えた。 

 

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＜事例１＞

ホームページ新規作成時やリニューアル時に、企業担当者から幾つかのキーワードを指定したSEOの依頼。 

（説明）

キーワード選びは慎重を期すべきで、拙速は慎みたいものです。最初からビックキーワーデで勝負をかけるより検索数がある程度みこめるお宝キーワード（購入キーワード）を３～４発見してSEOするのが賢明ではないでしょうか。必然的にそれらと関連する複合語での上位表示も期待できます。 

決して競合の激しいビックキーワードから逃げているのではない。しかる後に別サイトで「ビックキーワード」１つに絞ってSEOをすればいいだけの話だ。 

 

＜事例２＞

既に数社のSEO会社に依頼しているのですが、別のキーワードを貴方にお願いします。結果がよければ他のSEO会社を断ります。 

（説明）

こういうサイトは決まって他のSEO会社から膨大な数のリンクが付けられているパターンです。最近では、かなり多く、そのリンクの質たるや低いものばかりで関連性のないものがほとんどです。

 

リンクの大事さ（特にGoogle）を否定するものではありませんが、それだけで済むなら苦労はいりません。

  

＜事例３＞

ホームページのリニューアルが終わり、早速アップしましたのでSEO宜しくお願いします。 

（説明）

やはりリニューアルする前に相談があれば、キーワード選定からアドバイスすることができます。これではSEOとしてのキーワード選定に限界が生じます。１ページならまだしも全ページともなるとかなりの労力が割かれます。状況によっては再度作り直した方がいい場合があります。でも、リニューアルしたばかりですからそうもいきません。結果としてSEO効果も弱くなります。 

 

＜事例４＞

トップページに全く手を入れずにSEOこの２～３のキーワードでお願いします。 

（説明）

メインとなるキーワードはトップページでSEOをしないと難しい。このような顧客は今まで全くSEOをしていないため、サブページでの２０位以内程度の上位表示は比較的しやすい。しかし、５位以上の上位表示は困難だ。 

 

＜事例５＞

何もわからないのですが上位表示したいのでSEO教えてください。 

（説明）

私のスケジュールに合えば、熱心な顧客を条件に半日程度を割いて２～３回は無料で指導をいたします。しかしながら、4回も5回もとなるといくら暇人でも問題ですね。こういう顧客は熱心なだけに飲み込みも早く、やさしいSEOであれば結果を得ることは不可能ではありません。でも、小手先だけにそこからが問題です。SEOとはそんなもんです。

 

事例紹介は、この他にも機能に問題のあるCMSを選択後の依頼や１ヶ月以内に結果を出してください等ありますが今回はこの辺にしときます。

 

無料でできるSEO対策！

ブックマークはSEO対策に有効か？

ブックマークにはYAHOO、Google、はてな、delicious、Buzzurl、FC２など存在するが、多くのブックマークにはnofollowのタグがあるので効果は期待できません。 

以前には、nofollowタグがあるのも知らずにウィキペディアに外部リンクをする人をよく見かけましたがウィキペディアでの外部リンクにもnofollowのタグがあります。　　

 

しかし、はてなとFC２のブックマークには直リンクなので被リンクと数えられるので効果はありそうです。 

効果のあるSEO対策（外部リンク獲得）のひとつといえるでしょう。

 

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mixiに限った事ではありませんが、mixiコミュニティの「相互ブックマークの会」のような組織的に行う場合には、やり方を誤って余り目立ったことをするとスパムになる危険性が高いといえます。

 

スパムにならないためには、 

○    自分で自分のサイトにブックマークしない。

○    ライバルサイトで超一流企業や業界を代表するサイトの数を超えない。

○    目標を最低でも３ヶ月位の期間を設け一挙に増やしたりしない。

○    無関係のサイトを定期的に多く混ぜ込む。

○    タグの希望は５個程度を目安として書き、登録する場合はランダムに一つだけにする。

○    公開者が多い場合には、非公開希望と書く。

 

３年前の今頃、調子に乗り目立ち過ぎたのでしょう？上述の事を遵守しなかったばかりに、自サイトがペナルティをくらい上位に表示されていたキーワードが大幅に下落――。 

自分の実験サイトで良かった！

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