実践ーSEM対策研究所ー

売れる検索キーワードの見つけ方！

Yahoo！JAPAN「2006年キーワードランキングトップ10

◆    キーワードトップ１０

順位	前回	検索キーワード	月間検索数
1位	12位	mixi	17,110,034
2位	1位	2ちゃんねる	9,069,806
3位	2位	Google	5,148,847
4位	3位	楽天	4,399,346
5位	5位	Amazon	1,945,865
6位	4位	goo	3,261,364
7位	―	YouTube	7,439,186
8位	7位	ANA	2,517,348
9位	6位	JAL	2,526,979
10位	8位	MSN	2,483,470

「Yahoo！JAPAN発表2006年検索キーワードランキングトップ10（集計期間:2006年1月1日～2007年1月9日）と、オーバーチュアのキーワードアドバイスツール（2007年4月）から月間検索数を参照」

検索数は、世間の関心の高さを表すひとつの指針。世の中の人々が本当に知りたがっていることは何？検索キーワードランキングで2006年の流行がわかります！この表の順位と検索数に相違があるのは月間検索時期が2007年4月によることに起因します。

更にYouTubeが大きく伸びて、Amazonが下げています。ANAとJALは僅かですが逆転しています。これは2007年4月のみの月間件数ですから最近の動向として参考程度にとどめてください

魅惑の検索キーワードマーケティング！

インターネットは言葉が全て、インターネット時代は「言葉の時代」ともいわれている。市場は、言い換えれば、言葉の数だけ存在するということである。それでは一体どのくらいの「検索される言葉」があるかというと、すでにある程度は予測がついている。Yahoo！では、日本において検索されるキーワードは1日に1876万種類あるといわれています。

キーワードマーケティングで新規事業！

この表のように誰もがよく検索するような、「mixi」とか「楽天」、もしくは「地震」などのような世情をあらわす検索キーワードはほんの数千種類に過ぎません。上位4000種類のキーワードが全体の20％を占め、残りの80％は、想像もつかないニッチな言葉ばかりだ。「1日に1回しか入力されない言葉が全体の63％を占めると」といわれている。

インターネット上で検索される2000万近い検索キーワードにはそれだけの検索結果が必ず存在する。そのほとんどは多くの企業に相手にされないニッチキーワードばかりだ。まだ誰もが気がついていないフロンティアが確実にしかも無数に存在する。

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◆　片手にソロバン、片手に論語　◆

孔子曰く、君子に三戒あり。少（わか）き時は、血気いまだ定まらず、これを戒むること色に在り。その壮なるに及んでは、血気まさに剛なり、これを戒むること闘に在り。その老ゆるに及んでは、血気すでに衰う、これを戒むること得に在り。

　（まだ血気の定まらぬ青年時代には、色欲を自重する。血気盛りの壮年期には闘争心を自重する。血気の衰える老年期には物欲を自重する)

　

プロが教えるSEM対策の実践テクニック

順位を上げるのが目的ではない、手段である

売上げを拡大するのが最終地点

SEOを行う場合、重要となるのはキーワードマーケティングだ。筆者はサービスを導入する際に先ずアセスメントの時間を取り、現在使用しているキーワードが何か、SEOをまだ実施していないなら、どんなキーワードがいいかなどの打ち合わせや提案をしていく。先方のマーケティングの方向性なども斟酌して、当方から20～30種ほど提案していく。なぜならインターネットは検索するキーワードが全てのため、予めオーバチュアアドバイスツールなどを利用して検索数を調べる必要がある。検索数がないことには、いくら上位表示に成功したとしても自己満足に過ぎない。ユーザー任せにすると得てして検索数が少ない自分の思い込みで決めてくるケースがほとんどのためである。

1／１０００よりも10／１００のキーワードを導き出すのがプロのSEM対策

たとえば「レストラン」を経営しているならキーワードは「レストラン」だけがいいか「イタリア料理レストラン」も含めるかなどを話します。実際の検索数は「レストランは105617件」、「イタリア料理レストラン」が9382件でした（オーバチュアアドバイスルールより）。検索されやすいビックワードが商売につながるというのは間違いです。1000回の検索で1回しか商売につながらないよりも、100回の検索で10回商売につながったキーワードのほうがいいわけです。

キラーキーワードの発見

つい先日も、顧問先の旅行代理店の社長さんからクリスマスのクルーズ、レストラン、ホテルの申し込み状況が思わしくないので急いで（そりゃーそうですよね。1ヶ月先ですから）SEM対策を依頼したいとの連絡が入りました。やる気満々の社長ですから、こちらも張り切ります。今回もキーワードマーケティングを行う中で幾つかの気がつかないキーワードが見つかりわくわくしたものです。

低価格SEO対策からSEM対策まで

その1つを紹介すると、東京湾などに面したながめのよいレストランのキーワードを「絶景レストラン」で表示していましたが、なんと20倍の検索の「○○レストラン」があったのです。今はこれを公表するわけにはいきませんが、おそらく半年後にはライバル各社には知られることでしょう。世の習いはそういうもので、いつまでも発見されないと思ったら間違いの元、今からその先を進めばいいのです。でも、しばらくは稼ぐキーワードになりそうです。もちろん、早速にSEO対策を行うと同時にオーバーチュアの検索連動型広告「スポンサードサーチ」とグーグルの「アドワーズ広告」にもキーワードを追加したのはいうまでもありません。

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

　上長者と話をするさい、してはならぬこと三つ－性急、隠しだて、めくら。

　（性急とは、聞かれもしないのに口を出すこと、隠しだてとは、聞かれても答えないこと、めくらとは、相手の表情もみずに勝手にしゃべること）。（孔子）

「キーワードアドバイスツール」サービス停止

キーワードマーケティング　「便利検索ツール」

９月１３日に、サービス自体を停止してしまったオーバーチュアのキーワードアドバイスツールですが、２７日には再び利用可能になりました。一時はキーワードマーケティングを重視しているだけに代替をどうするか検討しただけに大助かりである。

原因はサービス終了ではなく、メンテナンスだったのでしょうか？
それとも、代替となるキーワードリサーチツールの準備だったのでしょうか。

今回の、一時的なサービス全面停止が新キーワードツールの布石だと信じたいものです。

以下は、その際にキーワードマーケティングのために、検討したオーバーチュアのキーワードアドバイスツールの代わりとして、利用したいキーワードマーケティング便利ツールです。再度のサービス停止になっても慌てないように準備をしておきましょう。

●     http://www.seotools.jp/
ただし、そのままのキーワードのみの回数で一度に３件までしか表示されませんがサービス停止状態の際にはキーワードマーケティングを展開するには大助かりでした。提供はYAHOO！JAPAN、従って検索数は今年の５月以降の更新はありません。

他に無料のツールとしては・・・・・

●Yahoo! 検索
キーワードを検索窓に入力すると、サブキーワードの候補を表示してくれます。
近いうちに、通常検索と統合されると思います。

●Google サジェスト
Yahoo!のキーワード入力補助と同じで、サブキーワードの候補を表示してくれます。
グーグルツールバーの検索ボックスに統合されています。

●Google AdWords キーワードツール
アドワーズ用のキーワードリサーチツール。検索数のざっくりとしたボリュームが、分かります。以前からキーワードマーケティングのセンスを磨くためにオーバーチュアキーワードアドバイスツールと並行して使用していました。関連用語も表示してくれます。キーワードマーケティングには欠かせないツールです。

●goo 入力補完
これも、サブキーワードの候補を表示します。同じ画面の下には今検索されているキーワードが流れて見ることができます。キーワードマーケティングにとって思わぬ旬なキーワードが見つかるかもしれません。

●Yahoo! JAPAN 関連検索ワードサーチ
Yahoo!のAPIを利用して検索ワードに対する関連検索ワードを100件、表示してくれます。

●Ferret（フェレット）
フェレットだけは、検索回数を数字(横棒グラフ)で提示してくれます。関連するキーワードとの関連で検索数を想定することはできそうです。データの取得先に関心が湧きますね。関連語も探せますから、キーワードアドバイスツールと比べると微妙ですが、ないよりはマシかと思います。

ここまでは、「無料」のツールです。

ここからは、「有料」のツールです。

●KEY造 新型キーワードアドバイスツールβ
KEY造には、無料で使えるキーワードツールもありますが、こちらはKEY造パーフェクトマニュアル購入者専用のツールです。独自の「月間トレンド」という指標で検索ボリュームを推測します。キーワードアドバイスツールと違って、より「現在」に近いデータです。

●類語JP シソーラス検索サイト
このツールは、面白いです。同義語や関連語を見つけることでは便利で定評のある株式会社言語工学研究所が提供しています。思いつかないキーワードを探すのに重宝します。無償期間内の「お試し」利用あり。

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◇　片手にそろばん、片手に論語　◇

孔子曰く、益者三楽、損者三楽、礼楽を節する楽しみ、人の善を道（い）うを楽しみ、賢友多きを楽しむは益なり。驕楽（きょうらく）を楽しみ、佚遊（いつゆう）を楽しみ、宴楽を楽しむは損なり。

（有益な楽しみを三つあげよう。礼や楽をリズミカルに行う楽しみ、人の美点を吹聴する楽しみ、良友を多く持つ楽しみ、これは有益だ。楽しみだが有害なものを三つあげよう、わがままにふるまう楽しみ、怠けて過ごす楽しみ、酒色にふける楽しみ、これは有害だ）。（孔子）

「低価格SEO対策」で検索エンジン上位表示を目指す

広告費￥０でアクセス増、利益倍増

ユーザーの80％は検索結果の1ページしか見ない

SEO対策とは、GoogleやYahoo！JAPANに代表されるような検索エンジンのキーワード検索結果で上位表示されるように自分のWebサイトを調整すること。検索結果の表示画面において最初のトップページに表示されるのと、そうでないのとではアクセス数に大きく違い、売上げにも影響するので、SEO対策は欠かすことができない。

単一キーワードより、先ず複合語で上位表示

低価格SEO対策で重要になるのは「どのようなキーワードが入力されたときに上位表示をするか」を決めるキーワードを選ぶキーワードマーケティングが大事になる。基本は、自社の特徴や商品に関連した差別化の可能な優れた部分をキーワードとして選択するのだが、実際は顧客がどんなキーワードを入力して、自社の商品やサービスを探しに訪問するかを真剣に考え調査して選ぶことが大切。その際、気をつけたいのは検索数の多い単一ワードより、複合語で購買意欲の高い、まさに「買う気満々」のユーザーが入力する検索キーワードまで把握できれば、売上げアップは確実。ここが低価格SEO対策の肝。滅多に入力されない、検索数の少ない特殊なキーワードで上位表示されても意味がないのだ。低価格SEO対策を施工するに際しては、この辺を充分に留意されたい。

稼ぐキーワードを考察

キーワード選びの際には、オーバーチュアの「キーワードアドバイスツール」やアドワーズ広告の「キーワードツール」を使うと、どのようなキーワードを使って検索されているかがわかるので、ぜひ活用したい。ただ、残念なのはオーバーチュアの「キーワードアドバイスツール」は今年の4月以降の更新がされていないため傾向は把握できたとしても、検索されるキーワードは、商品やサービスによっては流行を反映して常に変化しているので、定期的にチェックしたいものだ。それに変わる方法については近日中に「検索キーワードマーケティング」カテゴリにて報告することにいたします。

低価格SEO対策の10箇条

１．     タイトルに「狙うキーワードを２～３」トップページに埋め込む

２．     METAタグにキーワードを10種程度記述

３．     METAタグにキーワードを含んだ説明文を90文字以内で記述

４．     内部リンク構造を最適化する

５．     商品画像などに代替テキストを入れる

６．     有力サイト・ハブサイトからの被リンクを狙う

７．     選定したキーワードに関連した情報ページを用意

８．     サイトテーマに関連したサイトからリンクを取得する

９．     関連したサイト(ブログでも可)を立ち上げ、そのサイトからリンクを取得する。その際、アンカータグにすれば効果満点

10．Yahoo！JAPANのビジネスエクスプレスを利用したyahoo!カテゴリ登録はYahoo対策には必須、料金として5万円必要、無料では東大に入るより難しいことを覚悟

※     アンカータグとは

「<ａ>」タグのことで、リンクを張る時に使用するタグです。「a」とは「Anchor」の頭文字の部分です。

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

孔子曰く、益者三友、損者三友。直を友とし、涼を友とし、多聞を友とするは益なり。便辟（べんぺき）を友とし、善柔を友とし、便佞（べんねい）を友とするは損なり。

（つき合ってためになる友が三、ためにならない友が三。剛直な人、誠実な人、教養ある人、これは,つき合えばためになる。易きにつく人、人ざわりばかりよい人、口先だけうまい人、これは、つき合ってもためにならない）。（孔子）