実践ーSEM対策研究所ー

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SEOに有効なアルファベットは「大文字それとも小文字」！

物事をあまり神経質に考えないせいか、それともせっかちな性癖なのか、重箱の隅を突っつくような細かなことを聞くタイプの人はどちらかといえば苦手なほうだ。好きな言葉に「着眼大局、着手小局」がある。言わんとするところは物事の視点は大きく戦略的に持ち、仕事はきちんと丁寧にするものだと理解している。

そう願っているが、なかなか上手くいかないことが多い。例えばこのブログのように、文章で同じ表現をする場合でも大文字を使ったり、小文字にしたり、その組み合わせだったりと随分といい加減で統一されていないケースがよくある。よくあるというより常態だ。これでは着眼小局、着手大局」で、まことに心もとないといわざるを得ない。

このブログのタイトルは、仰々しくも「実践―ＳＥＭ対策研究所―」であるが、これらに関してもSEM（全て大文字）、sem（全て小文字）、Sem（先頭大文字）を適当に使用している。ご覧の通りタイトルは「大文字の“SEM”だがカテゴリは小文字の“sem”」だ。かくこのようにいい加減で（自分ではきちんとしているつもりだが事実がこれでは）、せめて文中では統一するように気にはしているが、徹底されているわけではない。

というのは、検索エンジンは同じキーワードとして認識していると考えていたからである。事実、「SEM　対策」「sem　対策」「Sem　対策」各々をGoogleで検索して見ても10位まで同じである。

ところが、検索結果が違ってくる場合があるようである。今後は、SEOとして気をつけていこうと思っている。では、どのような使い方がSEOをする上で有利になるのかを少し検証してみたい。

「SEM　ブログ」と「Sem　ブログ」の検索結果が違う！

１．            SEM　ブログ　→　Google　検索

２．            sem　ブログ　　→　Google　検索

３．            Sem　ブログ　　→　Google　検索

（１）           SEM　ブログ＝全て大文字と（２）sem　ブログ＝全て小文字とは同じ結果になっている。

（２）           Sem　ブログ＝先頭大文字は、（１）の全て大文字と小文字に対して6位と7位が入れ替わっている。

他にも、「SEO　ブログ」「seo　ブログ」「Seo　ブログ」などを検証して見たが、大文字と小文字が同じ結果になるわけでもない。この場合だと「大文字に対して小文字と先頭大文字」が同じ結果になっていた。順位は5位と6位に入れ替わりが見られた。

YAHOO！では7位～10位が違った結果になっている。もっともYAHOO！の場合は、「ブログ」の方が検索キーワードとしての認知度が高く、“「ブログ」のSEOスコアが高い方が上位に表示される”ことを意識しておかなければならない。これらのことを総合的に勘案しながら検証結果から判断すると順位は５～10位の間に入れ替わりがあるように思われる。

それでは、検索した結果画面だけで論評すると、表示されたページのURLはキーワードとしてマッチしたということでボールド（太字）になっており、且つ「ブログ」はスニペットで（Google検索エンジンで検索結果のタイトルの下に表示されるテキスト）英文字の「blog」までもがボールドになっている。Googleの検索エンジンは「ブログ＝blog」と認識している。YAHOO！では、やはりキーワードとして「ブログ＝blog」とは認識していない。

キーワード　←SEO　seo　Seo　→　テキスト

この結果から判断して、Googleの「アルファベット　アルゴリズム」の仮説として、このようなことが推測されるのではないだろうか。

□      大文字のSEMの方がキーワードとしての認識が高い

□      大文字に比べて小文字の方がアルファベット的になる

□      全て小文字よりも先頭大文字の方が、より強くアルファベット的になる

このことは、アルファベット的意味が強くなるということは、キーワードというよりもテキスト、文字列という扱いに近づくということがいえるのではないだろうか。YAHOO！でも、同じようにSEOがキーワードとしての認識が高く、seoからSeoへとアルファベッド的意味が高まり、キーワードとしての認識が低下して単純なテキスト認識になっているように思えるが、こんような意見（Ｓeoからseo）もかつて目にしたことがある。いずれにしろ全て大文字にすればいいことだ。これはあくまでリバースエンジニアリングとしての仮説に過ぎないが、筆者としては直ぐにでも、これに沿った使い方をしていくが果たしてどんなもんであろうか。

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、父母に事（つか）うるには幾諫（きかん）す。志の従わざるを見ては、また敬して違わず、労して怨みず。

（親が過ちをおかした場合、どこまでも穏やかに諌めるのがよい。聞き入られそうにない場合でも、逆らったり、不満を抱いたりしてはならない。ひたすら敬愛のまことをつくして、その翻意ヲ願うことだ）。孔子

低価格SEO対策テクニカル編！

低価格SEO対策の真髄

リンクレピュテーションとは

正直いって、未だに一度もアダルトサイトを見たことがない。信用していただけるかどうかは疑問だが事実である。NＳ社に勤務していた専務時代には管理本部長も兼任していたため、社内のインターネット使用状況をWebマスターからの報告により知ることができる唯一の立場にあった。中途入社のSさんは頻繁にアダルトサイトを見ていたようで、間接的に注意を促して解雇したことを思い出した。しかし、当時は既にフィルタリングのソフトを導入していたのにこれを見ることができたとは、Sさんはどのようなやり方で仕事中に見ていたのだろうか。

よくアダルトサイトには、このサイトは１８歳未満の方には不適切な情報が含まれています。「１８歳以上の方のみご入場ください」の下には「入場」「退場」とかになっていて「退場」はYAHOO！JAPANにリンクされている。

Googleで見てみると、

・       入場／退場　→　退場のGoogleの検索結果

・       入室／退出　→　退出のGoogleの検索結果

・       １８歳以上／１８歳未満　→　１８歳未満のGoogle検索結果

・       入口／出口　→　出口のGoogleの検索結果

・       ENTER／LEAVE　→　LEAVEのGoogleの検索結果

・       １８歳以上ですか？．．はい／いいえ　→　いいえのGoogle検索結果

どれもがYAHOO！JAPANが検索結果の１位になって表示される。

YAHOO！JAPANは総合ポータルサイトであり、けしてYAHOO！の取り扱うテーマは退場、退出、出口などではないはずです。しかしなぜGoogleはYAHOO！を1位に表示するのでしょうか。これには、YAHOO！に対してリンクを張っているサイトのＳＥＯとしてアルゴリズムで高得点を得られるアンカーテキストに要因があります。

つまり、あちこちにあるアダルトサイトがＳＥＯとして有効なアンカーテキストとして「退場」「退出」「出口」などにYAHOO！サイトを設定しているため、ロボット型検索エンジンの採用するアルゴリズムというフィルターを通した目で見たインターネットの世界では,YAHOO！は「退場」「退出」「出口」というリンクレピュテーション(評判)で高い評価を得ているのです。

YAHOO！のサイトにこれらのキーワードでリンクをしているケースが多いことは理解できるとしても、レピュテーション（評判）で評価して１位に表示させたということは、「リンクポピュラリティ」という概念を一歩推し進めたものと考えてよいのではないだろうか。

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、君子は言に訥（とつ）にして、行いに敏ならんとことを欲す。

（君子は弁舌さわやかであるよりも、実践において勇敢でありたい）。孔子

ホームページプロモーション支援

効果的なホームページプロモーションとは

“ニッチキーワードで市場に参入”、それ以外に勝ち目はない！

アクセス解析をしていると、検索数も多く且つＳＥＯで上位表示されているキーワードからの検索エンジンを経由しての検索結果が多いのは当たり前のことである。ところが、最近ブログのコンテンツのボリュームが増えてきたせいか、思わず「こんなキーワード」で検索して訪問しているのかと思えるケースによく遭遇する。巷間、Ｙａｈｏｏ！では検索エンジンを利用して、「１日に2000万近い種類の単語なりフレーズで検索」されているそうである。その内の70％近くが１回しか検索がないキーワード若しくはフレーズのようであるから、そう思えば思いがけないキーワードなりフレーズで検索されることがあっても何の不思議もないのが当然のことかもしれない。裏を返せば「大企業が大量の資金投下をしてくる少数のビックキーワード市場よりも、多くの人が注目していない大多数のニッチキーワード市場を狙え」ということに尽きる。

検索する複合語の単語数の平均は3語以上か？

先日も、「人口　統計　ＤＭ　新規開拓　電話帳」という5つの複合語や「営業マンの平均給与はどのくらい」という、予想もし得ないこんなフレーズでGoogleの検索エンジンを使って検索があった。このような場合には決まって表示順位が１位の場合がほとんどだ。このケースでもご多聞にもれずそうであった。概ね、表示順位１位を100とすると２位、３位と下がるにつれてクリック率は30％下がるようである。そうすると表示順位が2位であればクリック数は70、表示順位が3位になるとクリック数は49で1位に比べると半減してしまう。リスティング広告と同様にやはりＳＥＯとしても表示順位が1位になるとクリックの回数も多く格段と有利になるものだ。

ウエブページを見る目の移動は「Ｆ」パーターン

ところで、それほど検索が多いと思えない筆者のブログで頻繁にクリックされるキーワードに「Ｆ字の法則」がある。Googleで見てみると1位（件数174,000）、関連語として検索されているキーワードとして「ホームページ　Ｆの法則」「Ｆの法則　ホームページ」でも1位である。残念ながら「Ｆの法則」では8位（件数1,480,000件）になっているがこれらの組み合わせのパーターンのキーワードで結構検索されているので妙に印象に残っている。

ホームページプロモーションとしての「F字の法則」

「Ｆ字の法則」とは、人がホームページを見る視線は「Ｆ」の字を描きながらページ全体を見ていることからきている。であるから、ホームページプロモーションとして効果的なレイアウトを考える場合、訪問者は先ずページの一番上のコンテンツエリアを左から右へ視線を移動させる。これが「Ｆ」の1番上の水平ラインになる。

次に訪問者は左側のページを少し下に向かって視線を移動させてから、再び第二の水平移動の行動を起こす。この水平移動は最初の水平移動より短くなる。これが「Ｆ」の字の2番目の短い水平ラインになる。

最終的にはユーザーは左サイドから垂直下方向に向かってページをスキャンするようにして視線移動をする。時折ゆっくりとした速度で、そして機械的に見ていくので、中にはまだら状に視線移動する人もいるようであるが、何れにしても下方向に移動する。これが「Ｆ」の最後の要素になります。

おそらく、目にするボリュームはページ全体の３分の1程度しか目には触れていないであろう。そんなもんである。

というわけで、「調べ物をしている人か余程興味がある人」以外は読んでくれないと思うのが正しい判断でしょう。端から端まで丁寧にきちんと読んでくれるなんて思うのは見当違いで、極めて稀なことである。

そんなわけですから、訪問者の目を引くには「Ｆ」の法則に準じて見られる部分に注意を払って、是非とも目に触れて欲しい商品の紹介などを行わなければならない。同様にホームページプロモーションに限らず、にアフィリエイトのリンクや広告の場所に関しても、右側に置くよりも左側に置く方が効果的ということがお分かりいただけたかと思います。しかし、いまだに右側に商品紹介を置いている企業のホームページを多く目にするが、一刻も早く修正をする必要があるように思えてなりません。

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、徳孤ならず、必ず隣あり。

（徳はけっして孤立しない。かならず理解者が現れる）。孔子

Webマーケティング成功法

Webマーケティングはお任せ！

日本語のSEO対策の悩みは尽きない

本来、日本語はITには不都合極まりないことが多い。Webマーケティングに於けるSEOでも、検索エンジン検索結果（SERPｓ）を見ても、ひらがな・カナ・漢字などの表記ごとにかなりの違いがある。

検索エンジンごとに見てみると、概してGoogleはほぼ一貫して別物として扱っているが、Yahoo！はキーワードごとにバラツキがあり、途中で変更などもあるため面倒なような気がしている。

そこで、試しに「たまご」「タマゴ」「卵」「玉子」でGoogle、Yahoo！、Live Searchで検索を行ってみた。そうすると、おのおのの検索エンジンは表示順位も件数も全く違った検索結果(SERPｓ)を表示している。

ということは、Webマーケティングの際に「水も漏らさぬ鉄壁の守り」をするには４つ全てでSEOをする必要があるということである。やれやれ・・・・・・・・・。日本語って面倒臭いですね。

ところが、英語では、「egg」１つですよね？

WIKIPEDIAでは卵として扱われていますよ。

余談になりますが、語源由来辞典によりますと、たまごは形が球状であることから、「玉の子」で、「たまご」と呼ばれるようになったもの。「たまご」の語が見られるようになったのは室町期だが、当時は方言もしくは俗語として使われ、広く用いられるようになったのは江戸時代以降のようである。

◇  片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、人にして信なくんば、その可なるを知らず、大車に輗(げい)なく、小車に軏（げつ）なくんば、それ何をもってこれを行（や）らんや。

（すべて人は、言うことに真実がともなっていなければならない。そうでなければ独立下人格とはいえない。もし、くびきが無ければ牛車にしろ馬車にしろ、車としての役に立たぬが、それと同じことである）。孔子

儲けている会社のWebマーケティング！

検索経由の訪問者は新規さんのみ？

検索に馴れたユーザー対応とは

最近ブラウザのブックマーク（お気に入り）が貯まったので思い切って整理をした。数にして５00程度だから、仕事柄としてはそんなに多いほうではない。Webマーケティングとしてためになりそうなサイトに遭遇すると深く考えずにブックマークしてしまう習性があるため、放って置くと個人で管理できる許容量を簡単に超えてしまう。いまだ根本的な解決策を見出していないのが現状だ。

方法としては、みなさんもそれなりに工夫をされて、フォルダの分類に知恵を絞ったり、ソーシャルブックマークやメモ帳、Googleノートブックなどを併用しているのではないかと思います。

ところが、最近では特定のサイトに訪問する際、いちいちブックマークから移動するよりも、ブラウザのYAHOO！のツールバーやGoogleのツールバーの検索窓に直接会社名やサイト名で、記憶しているキーワードなどを適宜入力して検索結果経由で探しているWebページにたどり着くことが多くなってきている。確実に、Webマーケティングとしての行動が以前ほどにはブックマークをしなくなってきている。

ところで、このような行動習性は筆者特有なものであろうか。

おそらく、推測するに検索に馴れたユーザーほどこのような傾向があるように思えてならない。と、言うことは多くのユーザーは目的のサイトに再訪問するには、頻繁に検索エンジンで検索した検索結果で目的とするサイトはたどり着いているということになる。

無視できない、検索経由のリピータへの対応

こうしたことを考えると、このような見方をしてもいいのではないかと筆者は考えている。本来SEOや検索連動型広告は顧客の新規開拓のために行っているが、果たして新規開拓だけでいいのだろうか、実はリピータの獲得にも一役買っていると考えても不思議ではないように思えてならない。いや、それどころかその傾向はますます強くなりそうだ。

そこで問題だが、このような記憶の仕方は、検索する際のキーワードは、概してサイトの名前や団体名、企業名などの固有名詞が多いのだが、「○○○」という普通名詞のキーワードで検索結果に表示されたはず、といった覚え方をしている場合が往々にしてある。

ところが、このような覚え方は、SEOとしての上位表示が大きく下がったりしたらどうだろうか、果たしてユーザーは探し続けるだろうか。あきらめて他のライバルサイトに訪問する可能性が高いことは間違いないように思われます。検索連動型広告にしても同様で順位の変更はSEOほどではないにしても、広告の出稿を停止した場合などに、ユーザーは目的のサイトを探し出せなくなる可能性があるという点だ。

もちろん、そのような覚え方をしている側に問題があるように思われるが、筆者に限らずそのような検索行動をとっているユーザーが多くなっているような気がしてならない。杞憂であれば幸いであるが、果たしてどうであろうか。リピータからの機会損失を防ぐためにはリピータが訪問しやすいように、企業側がSEOや検索連動型広告を効果的に利用して、探しやすい環境を常日頃からWebマーケティングとして意識する必要があるように思えてならない。

具体的な方法としては、アクセス解析をもとに検索経由のサイト来訪者がどんなキーワードで検索しているかを検証し、そのキーワードが上位表示されているのだとしたら、

□      SEOの継続実施をすることで上位表示を死守する

□      検索連動広告をスポットで出稿するのではなく、切れ目なく継続的に出稿を行う

などのWebマーケティグとしての対策を立てなければならない。

こうすることで、リピータがサイトにいつどんなときでも安心してたどり着きやすい環境が作られて、リピータからの安定した売上げの拡大に貢献できるものと思われてならない。

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、その鬼にあらずしてこれを祭るは、諂（へつら）うなり。義を見てせざるは，勇なきなり。

（祭る理由のない神々を祭るのは、主体性の放棄である。勇気をもって人として行うべきを行うべきなのだ）。孔子