実践ーSEM対策研究所ー

ヤフー検索キーワード入力順の問題

検索キーワードマーケティング３つのプログラム！

単一ワードより複合語でSEO対策

ＳＥＯ対策においてキーワードを決めるキーワードマーケティングの重要性は論を待たないが、もはやＳＥＯ対策が当たり前の昨今では単一ワードでの上位表示は難しくなる状況にある。そこで最近のキーワードマーケティングでは複合語での上位表示を先ず行い、達成後に競争の激しい単一ワードを狙うのがオーソドックスなやり方といえるであろう。いくら上位に表示されても検索数が少ない事には問題が残るであろう。商品を売るサイトであれば売上げの拡大を望むことは困難になり、なんのための対策が甚だ疑問といわざるを得ない。

検索キーワードの入力順の問題

キーワード「ＡＢ」と「ＢＡ」ではどの検索エンジンでも概ねそんなに順位の変動はないのが普通だ。激戦のキーワード「中古車」を例に、Yahoo！JAPANで検索すると「中古車　千葉」で1位のサイトは「千葉　中古車」では４位。一方Googleでも各々４位と３位に表示されはそれほどの差はない、Live　Search（MSN）にしてもYahoo！JAPANと全く同じだ。

Yahoo！の検索キーワードで大きな変化

ところが12月6日のYahoo！JAPANのアルゴリズムの変更により、超激戦のキーワードでは場合により「ＡＢ」と「ＢＡ」では違う結果が表示されしかも関連性においても疑問を禁じえないケースが発生している。

http://e-club3.hyperposition.com/seoblog/yahoo/serps/20071221174959.html

問題点は３つだ。

超激戦キーワードの場合は要注意

このことは、第１に「ＡＢ」と「ＢＡ」のどちらで検索しても、例えば「Ａ」が超激戦キーワードの場合は、「Ｂ」でＳＥＯ対策を実施していないページもYahoo！では表示されることです。

Yahoo！では違う結果が表示され関連性もない

第２に「ＡＢ」と「ＢＡ」では検索結果が違うことは検索エンジンでありうる事ですがそれほど大きく変わるものではありませんが、今回のアルゴリズムの変更によるYahoo！の場合は［ＡＢ］で1位表示されていても「ＢＡ」では5ページ目になるなど極端になるということです。このケースではYahoo！ユーザーの入力次第で、上位表示される、されないが関係しており商売的には売上げを左右することになり大ごとになります。

Yahoo！対策は検索数を調べて「ＡＢ」か［ＢＡ］を決める

第３に超激戦キーワードの場合は、今回の解決法としてユーザーの検索数が多い方でＳＥＯ対策を行い、上位表示を狙うしかない。首尾よく上位表示に成功したとしても、ユーザーが逆で検索した場合は果たして何位に表示されるかは神のみぞ知るとしかいいようがなく、全くもって悩み多きYahoo！のSEO対策のためのキーワードマーケティングといえるのではなかろうか。

キーワードマーケティングの詳細はここをクリック！

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、ただ女子と小人とは養い難しとなす。これを近づくれば不遜なり、これを遠ざくれば怨む。

（女と小人は始末におえない。眼をかけてやればつけあがるし、放り出せばめそめそする）。

売れる検索キーワードの見つけ方！

Yahoo！JAPAN「2006年キーワードランキングトップ10

◆    キーワードトップ１０

順位	前回	検索キーワード	月間検索数
1位	12位	mixi	17,110,034
2位	1位	2ちゃんねる	9,069,806
3位	2位	Google	5,148,847
4位	3位	楽天	4,399,346
5位	5位	Amazon	1,945,865
6位	4位	goo	3,261,364
7位	―	YouTube	7,439,186
8位	7位	ANA	2,517,348
9位	6位	JAL	2,526,979
10位	8位	MSN	2,483,470

「Yahoo！JAPAN発表2006年検索キーワードランキングトップ10（集計期間:2006年1月1日～2007年1月9日）と、オーバーチュアのキーワードアドバイスツール（2007年4月）から月間検索数を参照」

検索数は、世間の関心の高さを表すひとつの指針。世の中の人々が本当に知りたがっていることは何？検索キーワードランキングで2006年の流行がわかります！この表の順位と検索数に相違があるのは月間検索時期が2007年4月によることに起因します。

更にYouTubeが大きく伸びて、Amazonが下げています。ANAとJALは僅かですが逆転しています。これは2007年4月のみの月間件数ですから最近の動向として参考程度にとどめてください

魅惑の検索キーワードマーケティング！

インターネットは言葉が全て、インターネット時代は「言葉の時代」ともいわれている。市場は、言い換えれば、言葉の数だけ存在するということである。それでは一体どのくらいの「検索される言葉」があるかというと、すでにある程度は予測がついている。Yahoo！では、日本において検索されるキーワードは1日に1876万種類あるといわれています。

キーワードマーケティングで新規事業！

この表のように誰もがよく検索するような、「mixi」とか「楽天」、もしくは「地震」などのような世情をあらわす検索キーワードはほんの数千種類に過ぎません。上位4000種類のキーワードが全体の20％を占め、残りの80％は、想像もつかないニッチな言葉ばかりだ。「1日に1回しか入力されない言葉が全体の63％を占めると」といわれている。

インターネット上で検索される2000万近い検索キーワードにはそれだけの検索結果が必ず存在する。そのほとんどは多くの企業に相手にされないニッチキーワードばかりだ。まだ誰もが気がついていないフロンティアが確実にしかも無数に存在する。

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◆　片手にソロバン、片手に論語　◆

孔子曰く、君子に三戒あり。少（わか）き時は、血気いまだ定まらず、これを戒むること色に在り。その壮なるに及んでは、血気まさに剛なり、これを戒むること闘に在り。その老ゆるに及んでは、血気すでに衰う、これを戒むること得に在り。

　（まだ血気の定まらぬ青年時代には、色欲を自重する。血気盛りの壮年期には闘争心を自重する。血気の衰える老年期には物欲を自重する)

　

「キーワードアドバイスツール」サービス停止

キーワードマーケティング　「便利検索ツール」

９月１３日に、サービス自体を停止してしまったオーバーチュアのキーワードアドバイスツールですが、２７日には再び利用可能になりました。一時はキーワードマーケティングを重視しているだけに代替をどうするか検討しただけに大助かりである。

原因はサービス終了ではなく、メンテナンスだったのでしょうか？
それとも、代替となるキーワードリサーチツールの準備だったのでしょうか。

今回の、一時的なサービス全面停止が新キーワードツールの布石だと信じたいものです。

以下は、その際にキーワードマーケティングのために、検討したオーバーチュアのキーワードアドバイスツールの代わりとして、利用したいキーワードマーケティング便利ツールです。再度のサービス停止になっても慌てないように準備をしておきましょう。

●     http://www.seotools.jp/
ただし、そのままのキーワードのみの回数で一度に３件までしか表示されませんがサービス停止状態の際にはキーワードマーケティングを展開するには大助かりでした。提供はYAHOO！JAPAN、従って検索数は今年の５月以降の更新はありません。

他に無料のツールとしては・・・・・

●Yahoo! 検索
キーワードを検索窓に入力すると、サブキーワードの候補を表示してくれます。
近いうちに、通常検索と統合されると思います。

●Google サジェスト
Yahoo!のキーワード入力補助と同じで、サブキーワードの候補を表示してくれます。
グーグルツールバーの検索ボックスに統合されています。

●Google AdWords キーワードツール
アドワーズ用のキーワードリサーチツール。検索数のざっくりとしたボリュームが、分かります。以前からキーワードマーケティングのセンスを磨くためにオーバーチュアキーワードアドバイスツールと並行して使用していました。関連用語も表示してくれます。キーワードマーケティングには欠かせないツールです。

●goo 入力補完
これも、サブキーワードの候補を表示します。同じ画面の下には今検索されているキーワードが流れて見ることができます。キーワードマーケティングにとって思わぬ旬なキーワードが見つかるかもしれません。

●Yahoo! JAPAN 関連検索ワードサーチ
Yahoo!のAPIを利用して検索ワードに対する関連検索ワードを100件、表示してくれます。

●Ferret（フェレット）
フェレットだけは、検索回数を数字(横棒グラフ)で提示してくれます。関連するキーワードとの関連で検索数を想定することはできそうです。データの取得先に関心が湧きますね。関連語も探せますから、キーワードアドバイスツールと比べると微妙ですが、ないよりはマシかと思います。

ここまでは、「無料」のツールです。

ここからは、「有料」のツールです。

●KEY造 新型キーワードアドバイスツールβ
KEY造には、無料で使えるキーワードツールもありますが、こちらはKEY造パーフェクトマニュアル購入者専用のツールです。独自の「月間トレンド」という指標で検索ボリュームを推測します。キーワードアドバイスツールと違って、より「現在」に近いデータです。

●類語JP シソーラス検索サイト
このツールは、面白いです。同義語や関連語を見つけることでは便利で定評のある株式会社言語工学研究所が提供しています。思いつかないキーワードを探すのに重宝します。無償期間内の「お試し」利用あり。

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◇　片手にそろばん、片手に論語　◇

孔子曰く、益者三楽、損者三楽、礼楽を節する楽しみ、人の善を道（い）うを楽しみ、賢友多きを楽しむは益なり。驕楽（きょうらく）を楽しみ、佚遊（いつゆう）を楽しみ、宴楽を楽しむは損なり。

（有益な楽しみを三つあげよう。礼や楽をリズミカルに行う楽しみ、人の美点を吹聴する楽しみ、良友を多く持つ楽しみ、これは有益だ。楽しみだが有害なものを三つあげよう、わがままにふるまう楽しみ、怠けて過ごす楽しみ、酒色にふける楽しみ、これは有害だ）。（孔子）

検索キーワードマーケティングはマーケットイン発想！

検索キーワードマーケティングで集客力を最大化！

キーワードマーケティングの間違い

SEOのキーワード選びに関して、多くの経営者が勘違いをしているケースが多く見られる。そういう社長に限って、往々にしてSEO（検索エンジン最適化）コンサルティングには批判的なのは困ったことだ。

そうおっしゃるけど、当社は上位に表示されたいと思っている「○○○」や「△△△」、と言うキーワードは自分たちが対策しているだけで、既に検索結果の上位に表示されており、お金を払ってまでSEOをやる意味はないのではないかと話す社長が結構多い。これを聞くにつけ、「ああ、またキーワードの選定ミスか」と思う次第です。

なにしろ、ここで取り上げているキーワードは、検索数が極端にすくないか、全く誰からも検索されていないキーワードだ。皆さんは想像ができないかもしれませんが検索数「０」が結構多く、かなりの比率を占めるのは事実です。「キーワードアドバイスツール」などで調べればすく分かることすら行われていない。いや、「調べないのではなく調べ方が分からない」のかもしれない。

例え、上位表示されても検索されないキーワードであることから、このことは通行人のいない山奥の場所に広告を出すようなもので全く効果は期待できません。自己満足ならいざ知らず、いくら「着飾りめかしても」通行人がいないところでは無意味と言わざるを得ません。人通りの多い銀座4丁目あたりで「めかしたい」ものです。それには競合するライバル企業も多く存在して競争も厳しい、だからこそキーワードマーケティングとしてやりがいもあり、価値があるといえるのではないでしょうか。

キーワードマーケティングの視点

各検索エンジンの表示順位のアルゴリズム(検索エンジンが検索結果を並べる順番を決める方法）は競合ページの相対評価で決まるので、このように検索されないキーワードを上位表示することは、検索キーワードマーケティングとして、さほど難しいことではないのです。いや、正確に言えば、キーワードマーケティングとしては、むしろこれほど簡単なことはないと言えるでしょう。なぜなら、ご理解いただけるように、検索がないキーワードにSEO対策をする会社は殆どないと言えるからです。

キーワードマーケティングに優れたSEO業者を

なかには悪質なSEO業者が無知につけこんで競合の少ない、言い換えれば検索数のすくないキーワードで上表示を目指すこともあるかもしれません。しばしばSEO業者がキーワード「○○○」、[△△△]、「×××」にて○○○○件で1位だ、2位だ、３位だ、件数はこんなに多いのに、どうだと言わんばかりの案内を、かつては良く見かけたものです。そのような業者の多くは、検索数の表記がないケースが多いように思えてなりません。業者選定にはこれも目安の1つになるかも知れませんね。余談になりますが、筆者のミクシィ仲間のHさんはブログをたくさん立ち上げていますが、先日、ブログタイトルが検索フレーズと酷似しているとこれに優る上位表示に効果があるものはないとのことです。アクセス数が少なく悩んでいる人は検索フレーズに近いタイトルに変えてみては如何でしょうか。Hさんは最近ではキーワードの組み合わせでタイトルを決めるようにしているようです。筆者もいろいろと研究してトライをしていますが全く同感です。

ビジネスの潮流を捉えたキーワードを選ぶ

マーケティングの世界では、「プロダクトアウトからマーケットイン」への転換というフレーズを以前からたびたび聞かされております。これはご存知のように、大量生産・大量消費の時代であれば、企業側の論理で製品を作り、売り方は後で考えるという「プロダクトアウト」型のマーケティングが通用しましたが、もはや物はいたるところに溢れ、消費者のニーズは多様化しております。このことからも、既に消費者のニーズを先取りして製品を作る「マーケットイン」の発想が常識として定着しております。筆者が心配するのは、検索されていないキーワードで上位表示されてSEOをやったつもりでいる社長が、果たして企業戦略の立案に際してビジネスの潮流を捉えていないのではないかという企業経営者としての本質的な問題の方が気になります。経験則から、不思議なものでキーワード選びにも企業の体質というのが現れるようです。普段から口うるさく「マーケットイン」だ「マーケットイン」だ、分かったなと、したり顔の社長に限って、実際には独り善がりなビジネスを行い、キーワード選びにもマーケットインの発想が欠如しているように思われてなりません。まさかとは思いますが「自分たちが売りたい商品」という感覚でビジネスを展開しているのではないかと心配になってしまいます。杞憂であれば幸いですが・・・。

成功するキーワードマーケティングのフレーズ

そうは言っても、検索数が多ければそれでいいということでもありません。勿論、多いに越した事はありませんが、忘れてならない視点は、いくらニーズがあっても、商品が絶対に売れるという保証がないのと同様に、消費者のニーズがあり、「自分たちのビジネスを上手く言語化」したところにこそSEOをおこなうべきキーワードが潜んでいると認識すべきではないでしょうか。

失敗の原因はキーワードマーケティングの欠如

このようなことから、皆さんは、たかだかキーワード選びではないかと思うかも知れませんが、このことは非常に重要で、なぜなら失敗するSEOの多くの原因がキーワード選びにあることを忘れないで欲しいと言うことです。この点が検索キーワードマーケティングの真髄で、筆者はこのキーワードの選択にかなりの力を注ぐようにしています。拙速は避けこのキーワード選びにはじっくりと時間をかけて慎重に行うことを提案したいと思います。

検索キーワードマーケティング

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◇        片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、われかって終日食らわず、終夜寝（い）ねず、もって思う。益なし。学ぶにしかず。

（私の経験でいうと、昼も夜も、寝食を忘れて思索にふけったところで、大した収穫は得られない。やはり読書を通じて先人に学ぶのが早道だ）。（孔子）

ブログ検索キーワードマーケティング

検索キーワードマーケティングで売上げ倍増！

SEO対策はWeb検索と同じ

ブログ検索にも通常のWeb検索を対象としたSEO同様、アクセスを増やす上位表示には記事のタイトルやテキストに盛り込むキーワード選びがある。最近ではブログでも見た目ではホームページと見間違えるようなサイトも多い。自分でブログのような気安さで更新のできるMovable　Type（ムーバブルタイプ）を使用したブログ型ホームページもある。

オリジナルデザインも可能、更にRSS機能・サイト内検索・フォーム機能・カート機能などもある。SEO対策としてはtitleはもちろん、h2や、<meta name="description" content="、meta name="keywords" content="の機能も使えるので便利だ。

ブログのキーワード選びは？

ブログ検索を対象としたキーワード選びで注意することは、Web検索の視点で安直に検索キーワードマーケティングをしないことである。というのは、Web検索とブログ検索を対象としたSEO対策では、キーワードの選び方も変わってくるからだ。だからキーワードを選ぶ検索キーワードマーケティングは重要になり、検索キーワードマーケティングを考えるうえで、「Yahoo!ブログ検索」や「Ask.jpブログ検索」などで公開している、直近で検索数の多いキーワードを参考にしながら旬なキーワードをタイムリーに選択するのが有効な策といえるであろう。

そこで、2006年Ask.jpのWeb検索、最速ブログ検索にて検索されているWeb検索トップ10にランキングされたキーワードと最速ブログ検索の検索数トップ10にランキングされたキーワードが公開されているので、検索キーワードマーケティングをするうえで、まずは参考に比較検討いただきたい。

検索キーワードランキング！

■　2006年検索キーワードランキング

l         Web検索　　　　　ブログ検索

Ø        1位　mixi　　　　　　　w-zero３

Ø        ２位　You　Tube　　　　上川隆也

Ø        ３位　au　　　　　　　　綾瀬はるか

Ø        ４位　壁紙　　　　　　　株

Ø        ５位　JR　　　　　　　　メタルマクベス

Ø        ６位　Amazon　　　　　長澤まさみ

Ø        ７位　JAL　　　　　　　SAMAP

Ø        ８位　顔文字　　　　　　Wii

Ø        ９位　２ちゃんねる　　　伊東美咲

Ø        10位　郵便番号　　　　小池徹平

以下記事内の総評を引用すると、

「2006年度のウェブ検索ランキングで堂々のトップに輝いたのは、圧倒的な利用人数を誇る「mixi」(ミクシィ)でした。また、Askビデオと同様に動画共有サイトとして注目されている「YouTube」（ユーチューブ）が2位、10月から開始したNMP（携帯電話ナンバーポータビリティ）で加入者の増加数1位の「au」が勢いそのままTop3にランクイン！

ブログ検索ランキングでは、ウィルコムが6月に発売した「W-ZERO3」が1位に。新世代モバイル端末「W-ZERO3」の評判や口コミ情報を求めている人がいかに多いかを感じます。2位には、NHK大河ドラマで山内一豊役を熱演した「上川隆也」さん、3位にはCMやドラマで大活躍中の「綾瀬はるか」さんがランクイン。12月から発売された任天堂のゲーム機「Wii」も8位に登場。検索数が急上昇中です」。

l         これでおわかりのように、インターネットサービスや企業情報など実用的情報の検索は「Web検索」、タレントや話題の商品などの評価、口コミの検索は「ブログ検索」が上位を占め、ユーザーが用途に応じて検索サービスを使い分けていることが検索キーワードマーケティング分析より明らかである。この傾向は、ブログ検索サイト「テクノクラティ」で発表されたランキングを見ても間違いない事実として実証できる。

商品ごとにブログを用意

こう見てみると、ブログ検索の傾向として商品名の検索キーワードに着目すれば、企業にとっては日産自動車の「TIDA BLOG」や東ハトのオフィシャルサイト「暴君ハバネロブログ」のように、商品ごとにブログを用意することで、ブログ検索からのサイト誘導を行うというのも検索キーワードマーケティングとしてはきわめて有効な方法だといえる。

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、人のおのれを知らざるを患（うれ）えず。おのれの能なきを思う。

（自分を認めてくれるものがないと、かこつのは筋違いだ。認めてくれるだけの実力が自分にないと思うべきである）。（孔子）

検索キーワードマーケティング夏期講座！

検索キーワード需要からビジネスをはじめる発想

「地震」！7月16日午前10時13分に発生した新潟県中越沖地震。中越沖を震源とするM6.8。地震が起きるたびに思いおこすのがこの「地震」というキーワードだ。インターネット上でどのくらい検索されているか？なんと、月間に30万件も検索をされているのである。おそらくマグニチュード５を超えるような地震が発生した月には倍の60万件を超える検索が間違いなくあるであろう。30万という数字は、中野区の人口とほぼ同じ。そこに住む、老若男女の全員が、毎月ここキーワードをインターネット上で検索していることと同じである。その姿を想像してみよう。その数の多さに驚くばかりである。

検索キーワードマーケティングとして比較をすれば、「ディズニーランド」や「日産」というキーワードは通常月ではおおよそ50万件に近い検索キーワードになっている。「大塚愛」でもこれに近い検索がある（平成19年4月現在）。これを見てもインターネットユーザーがどれだけ高い関心を持って「地震」というキーワードを検索しているかを伺いしることができる

問題は、この検索キーワードの中にビジネスのヒントが隠れていることである。「地震」というキーワードの複合語として「地震対策」11980件、「地震災害」7735件の検索数があることを調べれば知ることができる。需要のあるとこにビジネスを始めれば成功は保証されたようなものです。

そこでどうするかということですが、「地震対策の商品」をインターネット販売したらどうなることでしょう。検索キーワードマーケティングなどと難しく考えずに、そのやり方はいたって簡単。既に広く知られているように、先ず、Yahoo！JAPANやGoogleなどの検索エンジンではキーワード検索後の検索結果に広告を出すことができる。これを検索キーワード連動広告という。いわば検索結果の順位を入札で購入できるわけである。

最近ではどの検索エンジンでも入札のみならずクリック数や広告の質なども加味して順位を決定している。お金だけでは順位を購入することが難しくなってきた。もっとも検索エンジンも広告収入を有力な資金源としているわけだから、1位に表示されてもクリックされないような質の悪いスポンサーを1位に表示するよりも下位にするのはビジネスである以上自然の成り行きではないか。

検索キーワードマーケティングの仕上げとして、「地震」でSEO対策できれば申し分ないが、これだけの検索数があると上位表示はなかなか困難であることや、インターネット検索に慣れてきた利用者のことを考えると「地震対策」「地震災害」でSEO対策を施工することの方が上手なやり方であり、必然的にコンバージョン率（問合せ・資料請求）も高くなり売り上げアップに貢献いたします。尚、SEO対策として肝心なのは検索数もさることながら、検索数にたいしてのページ件数やライバル社数を考慮して上位表示を目指す対策を練ることが前提となることはいうまでもない。

検索キーワードマーケティング

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、その身正しければ、令せずして行わる。その身正しからざれば、令すといえども従わず。

（自分の行いが正しければ、命令するまでもなく実行される。だが、自分の行いが間違っていれば、いくら命令しても実行されない）。（孔子）

キーワードをリストアップした後は？

テーマに沿ったページ作り

候補となるキーワードをリストアップした後は、個々のキーワードでどのページが上位に表示されるかと考えます。ディレクトリ型の検索エンジンはあなたのサイトのトップページとなりますが、ロボット型検索エンジンのユーザーは必ずしもあなたのサイトをトップページからたどって訪問してくるとは限りません。なぜならロボット型検索エンジンは、検索キーワードに対してもっとも関連性の高いウエブページを表示するからです。会社概要のページから入ってくるかも知れませんし、ある特定の商品ページから訪れるかもしれません。これは言い換えると、検索キーワードごとに、どのウエブページが検索エンジンの上位に表示されるかを考えなければなりません。検索キーワードごとに最も内容が合致したウエブページにユーザーを誘導し、ユーザーが探し求めている情報に１クリックで到達できるような配慮が必要になります。

ページの最適化！

ページを訪れたユーザーを逃がさないように最適化することをLPO（landing　Page　Optimization）といいます。例えば、「海外旅行　中国」というキーワードで検索したときに、ヨーロッパ方面の旅行案内をしているページにユーザーを誘導しても、目的の情報が存在しないためユーザーはそのまま立ち去るでしょう。あるいは「液晶テレビ」というキーワードで検索を行ったときに、洗濯機の商品案内ページにユーザーを誘導しえも意味がありません。これは狭義のSEO対策とはいえませんが、広義のSEO対策としてウエブページ作りの際におけるユーザービリテイとも関連してきます。キーワードが「海外旅行　アフリカ」であれば、アフリカ方面のパッケージツアーを紹介しているページを上位に表示する、キーワードが「海外旅行　アメリカ」であればアメリカを紹介しているページが上位に表示されるように対策を行えば、ユーザーが探し求めている情報に対して合致した情報を提供する事ができユーザーの利便性も向上します。

柔軟性のあるサイト作りが可能

サイトテーマと同じようにウエブページのテーマに沿ってキーワードを個々のウエブページ配置することにより、検索エンジン対策が行いやすくなります。そうすることにより、将来、上位表示するキーワ－ドを変更するときにも対応したやすいというメリットが生じます。行き当たりばったりではない、戦略的な活用が可能になります。

検索キーワードマーケティング

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

　子曰く、学びて思わざれば罔（くら）し。思いて学ばざれば殆（あやう）し。

（読書にのみふけって思索を怠ると、知識が身につかない。思索にのみふけって読書を怠ると、独善的になる）。

 

 

 

   孔子

   

検索キーワードマーケティング

キーワード選定がSEOの命

キーワードの選び方

先ず第一に注意してほしい点は、あなたが考えるキーワードではなく、あなたの顧客が検索エンジンで利用するキーワードを選択するということです。商品やサービスを普段から取り扱い、その内容を良く知っているあなたと、その商品やサービスを余り詳しく知らないユーザーが「情報を探すために利用するキーワード」は、多くの場合異なります。

例えば、数年前より話題のインターネッ網を利用した電話です。我々や業界仲間は普段から「IP電話」と呼んでいても、それを探しているユーザーは、「インターネット　電話」、「電話　ネット　通話」、「ネット　通話　無料」といったように、「インターネットを使って通話が行えるサービス」という漠然とした中からキーワードを思い浮かべて検索するものではないでしょうか。この傾向は、特に新しい商品やサービスであればより顕著になります。

検索キーワードとターゲットを絞り込む

SEO戦略の第一歩は「顧客ターゲット」と「検索キーワード」の絞込みとマーケティングです。ここでスタートを間違えると検索エンジン上位が成功したとしても売上アップにつながらないという結果になります。先ず目的をはっきりさせることがスタートになります。

「新規顧客開拓」が目的であればゴールを設定するべきです。「問い合わせ」、「資料請求」、「セミナー申し込み」、「無料診断申し込み」、「購入」の何れかを選び、それに沿ったナビゲーションをするべきです。そしてSEO戦略は言い換えれば、「顧客キーワードのマッチング」戦略です。ですから顧客の検索キーワードを絞り込み、これと自社の商品やサービス内容とマッチングさせることがポイントになるのです。言い換えればキーワード＝ターゲットユーザーになります。

言いかえられる言葉を探す

同じ商品やサービスを指す場合でも、異なる呼び方が一般的に用いられている場合があります。例えば光ファイバー接続サービスであれば、「光」、「光ファイバー」、「FTTH」といったような言い換えが可能です。先のIP電話でいえば「IP電話」、「インターネット電話」、「ネット電話」になります。ホームページ制作であっても「ホームページ作成」、「ウェブ制作」、「ウェブサイト制作」というように、同じ意味でも異なる言い方ができます。このように言い換え可能な言葉からキーワードになるものを探していくことも大事です。類義語を探す方法として、株式会社言語工学研究所のシソーラスを用いるのも１つの方法です。

キーワードは複数語を選ぶこと

２語以上のキーワードかキーフレーズを選びましょう。広い意味を示す一般的な１語のキーワードは選ばないことです。例えば自動車保険会社の担当者が「保険」１語で上位表示をしたい、あるいは中古車販売業者からはよく「車」１語で上位表示をしたいといった話を受けることがあります。しかし、実際はどうでしょうか、多くの検索サービス利用者は複数のキーワードを利用して検索を行っているという統計結果があります。現在ではかなりの利用者は検索サービスに慣れるに従って、単一のキーワードや一般的な言葉では、あまりにも大量の検索結果が返ってきたり、自分が探している情報とは関係のない情報が出てきてしまうことを学習した結果でしょう。従って、キーワードを選ぶサイには、複数のキーワードの組み合わせを考えてみましょう。

よく使われる組み合わせを探す、地域名を入れる

複数のキーワードを選ぶように書きましたが、その場合、「一緒に利用されるキーワードの組み合わせ」を想像してみましょう。例えば、「自動車保険　見積もり」、「無料　英会話」、「メール　マナー」はよくセットで検索されます。自分のサイトの商品やサービスのキーワードを考えるとき、よく組み合わせで検索されそうなキーワードがないかを考えてみましょう。又、地域に限ってサービスを提供しているサイトであれば、組み合わせるキーワードとして有効なのは地域名です。例えば江戸川区周辺の不動産を取り扱っているサイトであれば、「不動産　江戸川」のようにキーワードと地域名を組み合わせることで、より絞り込まれた見込み客を誘導することができます。特に、ホテルやレストランといった店舗立地型サービス業を営んでいるのであれば、近辺の有名なリゾート地や観光スポットの名前をキーワードに使うと効果的です。例えばディズニーランド周辺のホテルであれば、「ホテル　ディズニーランド近く」といったフレーズが有効です。

キーワードアドバイスツールを活用する

Googleアドワーズ広告やオーバーチュアといった、広告型検索サービスを提供するキーワード検索ツールを使うのも有効な方法です。

オーバーチュア　キーワードアドバイスツール

キーワードを入力すると、その言葉を含むキーワードや一緒に検索される言葉を表示してくれます。前月のオーバーチュアで、実際にそのキーワードが何回検索されたかという検索回数のデータも表示してくれます。

Google　Adwords　キーワードアドバイス

オーバーチュアと同じく、キーワードを入力すると、そのキーワードを含む、よくユーザーに利用されるキーワード一覧を表示してくれます。実際の表示回数は出ませんが、上のほうに表示されるほど検索回数が多いキーワードです。往々にして、自分で思い浮かばなかった組み合わせのキーワードが出てきます。センスを磨くのに役たちます。

この２つのツールは特に、入力したキーワード以外の組み合わせのキーワードを探し出せることと、月間検索回数の予測値を知ることができますので、キーワード選定の際には十分に活用したいものです。

検索キーワードマーケティング

検索キーワードマーケティングの詳細はここをクリック！

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、君子は周して比せず。小人は比して周せず。

（君子は対人関係が友好的であるが、見びいきはしない。小人はその逆である。身びいきはするが、真に友好的ではない）。

　

　

孔子

先ず第一に注意してほしい点は、あなたが考えるキーワードではなく、あなたの顧客が検索エンジンで利用するキーワードを選択するということです。商品やサービスを普段から取り扱い、その内容を良く知っているあなたと、その商品やサービスを余り詳しく知らないユーザーが「情報を探すために利用するキーワード」は、多くの場合異なります。

例えば、数年前より話題のインターネッ網を利用した電話です。我々や業界仲間は普段から「IP電話」と呼んでいても、それを探しているユーザーは、「インターネット　電話」、「電話　ネット　通話」、「ネット　通話　無料」といったように、「インターネットを使って通話が行えるサービス」という漠然とした中からキーワードを思い浮かべて検索するものではないでしょうか。この傾向は、特に新しい商品やサービスであればより顕著になります。

検索キーワードとターゲットを絞り込む

SEO戦略の第一歩は「顧客ターゲット」と「検索キーワード」の絞込みとマーケティングです。ここでスタートを間違えると検索エンジン上位が成功したとしても売上アップにつながらないという結果になります。先ず目的をはっきりさせることがスタートになります。

「新規顧客開拓」が目的であればゴールを設定するべきです。「問い合わせ」、「資料請求」、「セミナー申し込み」、「無料診断申し込み」、「購入」の何れかを選び、それに沿ったナビゲーションをするべきです。そしてSEO戦略は言い換えれば、「顧客キーワードのマッチング」戦略です。ですから顧客の検索キーワードを絞り込み、これと自社の商品やサービス内容とマッチングさせることがポイントになるのです。言い換えればキーワード＝ターゲットユーザーになります。

言いかえられる言葉を探す

同じ商品やサービスを指す場合でも、異なる呼び方が一般的に用いられている場合があります。例えば光ファイバー接続サービスであれば、「光」、「光ファイバー」、「FTTH」といったような言い換えが可能です。先のIP電話でいえば「IP電話」、「インターネット電話」、「ネット電話」になります。ホームページ制作であっても「ホームページ作成」、「ウェブ制作」、「ウェブサイト制作」というように、同じ意味でも異なる言い方ができます。このように言い換え可能な言葉からキーワードになるものを探していくことも大事です。類義語を探す方法として、株式会社言語工学研究所のシソーラスを用いるのも１つの方法です。

キーワードは複数語を選ぶこと

２語以上のキーワードかキーフレーズを選びましょう。広い意味を示す一般的な１語のキーワードは選ばないことです。例えば自動車保険会社の担当者が「保険」１語で上位表示をしたい、あるいは中古車販売業者からはよく「車」１語で上位表示をしたいといった話を受けることがあります。しかし、実際はどうでしょうか、多くの検索サービス利用者は複数のキーワードを利用して検索を行っているという統計結果があります。現在ではかなりの利用者は検索サービスに慣れるに従って、単一のキーワードや一般的な言葉では、あまりにも大量の検索結果が返ってきたり、自分が探している情報とは関係のない情報が出てきてしまうことを学習した結果でしょう。従って、キーワードを選ぶサイには、複数のキーワードの組み合わせを考えてみましょう。

よく使われる組み合わせを探す、地域名を入れる

複数のキーワードを選ぶように書きましたが、その場合、「一緒に利用されるキーワードの組み合わせ」を想像してみましょう。例えば、「自動車保険　見積もり」、「無料　英会話」、「メール　マナー」はよくセットで検索されます。自分のサイトの商品やサービスのキーワードを考えるとき、よく組み合わせで検索されそうなキーワードがないかを考えてみましょう。又、地域に限ってサービスを提供しているサイトであれば、組み合わせるキーワードとして有効なのは地域名です。例えば江戸川区周辺の不動産を取り扱っているサイトであれば、「不動産　江戸川」のようにキーワードと地域名を組み合わせることで、より絞り込まれた見込み客を誘導することができます。特に、ホテルやレストランといった店舗立地型サービス業を営んでいるのであれば、近辺の有名なリゾート地や観光スポットの名前をキーワードに使うと効果的です。例えばディズニーランド周辺のホテルであれば、「ホテル　ディズニーランド近く」といったフレーズが有効です。

キーワードアドバイスツールを活用する

Googleアドワーズ広告やオーバーチュアといった、広告型検索サービスを提供するキーワード検索ツールを使うのも有効な方法です。

オーバーチュア　キーワードアドバイスツール

キーワードを入力すると、その言葉を含むキーワードや一緒に検索される言葉を表示してくれます。前月のオーバーチュアで、実際にそのキーワードが何回検索されたかという検索回数のデータも表示してくれます。

Google　Adwords　キーワードアドバイス

オーバーチュアと同じく、キーワードを入力すると、そのキーワードを含む、よくユーザーに利用されるキーワード一覧を表示してくれます。実際の表示回数は出ませんが、上のほうに表示されるほど検索回数が多いキーワードです。往々にして、自分で思い浮かばなかった組み合わせのキーワードが出てきます。センスを磨くのに役たちます。

この２つのツールは特に、入力したキーワード以外の組み合わせのキーワードを探し出せることと、月間検索回数の予測値を知ることができますので、キーワード選定の際には十分に活用したいものです。

検索キーワードマーケティング

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、君子は周して比せず。小人は比して周せず。

（君子は対人関係が友好的であるが、見びいきはしない。小人はその逆である。身びいきはするが、真に友好的ではない）。

　

　

孔子