実践ーSEM対策研究所ー

「読まれるサイトが良いサイト」 ユーザーはせっかち！

詳しいサイトが読まれない理由 

ウンチクサイトは別にして、おしゃれなサイトで情報量も多いのに何故か直帰率が高いサイトが多く存在する。このようなサイトはろくに読まれていない可能性が非常に高い。おしなべてこれらのサイトの運営者は大きな過ちを犯している可能性がある。 

その過ちは、 

「詳しいサイト」＝「読まれるサイト」ではないということ。 

詳しい情報が載っているのにどうして読まれないのか？ 

それは探すのに面倒くさく時間がかかるから。 

満艦飾然とした賑やかな情報の中から自分に必要な情報をみつけるのは一苦労だ。

ユーザーはせっかちであるから致命的になりかねない。（それらを防ぐサイトつくりには、概念的にはFの法則、Zの法則、我流のマジック９の法則を基本としている） 

「ユーザーがせっかちな証左として、2008年にアメリカのThe Aberdeen Groupの行った調査によると、表示速度が1秒遅れると、サイトのアクセス数で11％、売上や申し込みで7％、顧客満足度で16％低下するといわれており、企業のサイト運営に多大な影響を及ぼします」。 

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参考までに、 

『これからのSEO対策には表示スピードは必須！』 

当然の流れではありますが、 

米Googleは先々月の４月９日（現地時間）「サイトスピード（サイトの表示速度）」を検索アルゴリズムの評価項目として加えることを明らかにしました。 

さて、本題に戻ると運営者はいつも見ているからどこに何が書かれているかが知っているだけに、初めてのユーザーの大変さが理解できないでいるケースが多い。 

特に運営責任者が管理部関係者や技術者の場合はどうしてもネガティブになりがちなので要注意だ。 

「新規顧客開拓など売れるサイト作りにはトップ営業マンのノウハウを生かすのが好ましい」。

ユーザーとしてはそこに必要な情報がストレートに書かれているかどうか即座に判断するので読んでみないと解らないのではまどろこしくて話にならない。 

ユーザーはひと目見て自分の意図する情報でなければ、ろくに内容を見ることなく、このサイトを直ちに去って別のサイトを探し始めることだろう。 

その結果、詳しい独りよがりの情報量の多いサイトは読まれず、僅か数行のCPS（クリエティブでパンチの効いたシンプルなサイト）の情報の後塵を拝することになってしまう。 

心当たりのある方は、詳しいサイト作りよりも、先ずは読まれるサイトつくりを心がけてはいかがだろう。ついでに、SEOとしてサイトのスピード表示はおめおめ忘れずに・・・・・。

SEO技能者として “通用する人、しない人“

SEO技能者として追い求めるべき形

今までは不承不承ながら、SEO技能者（コンサルティング）とは、狭義的にみればSEOに関するアドバイスや指導をする意味に捉えられていたが、これからのSEO技能者にはSEOをコアにWebマーケティング全般（リスティング広告、LPO対策、EFO対策、SMO対策・・・）の知識に裏づけされた戦略の立案能力を基本に情報システム対策（ネットワーク、クラウドコンピューティング・・・）や有為な人材の確保（採用、育成）を含んだ経営全般に関するコンサルティングができないと務まらない。

 

まして、中小企業ユーザーの場合は新規顧客を短期間に獲得して、ビジネスを加速させたいせっかちな経営者だ。中にはインターネットビジネスに失敗しながらも、決してくじけない不屈の企業家魂の持ち主もいることだろう・・・・・。

 

そんなユーザーが真に望んでいるのは、ビジネスの成長であって、これを念頭において「企業成長のお手伝いをして結果を出す」ことができないことには失格といっていいだろう。

 

成功するWebマーケティング 

では、どうしたらいいのだろう。経営者自らが慎重に信頼に足りるパートナー（SEO技能者）を見いだし、２～３年のスパンをもって取り組む必要があるように思えてならない。そんなに時間を掛ける余裕はないよ、との声も聞こえてきそうですが、果たしてそうでしょうか。

 

デフレ経済の今日でも、大企業なら１０年先を読んだ戦略が必要になることでしょう、中小企業においては２～３年先の戦略がないことには持続した発展を期待するのは無理というものです。最優先課題としての売上の拡大、利益の増加を期するには新規の顧客を増やすことは経営の至上命題です。

 

特に、最近ではSEOの相談にくるSEO技能者が抱えている多くのユーザーは、Webマーケティングに熱心な企業ほど短期の成功を求めていきあたりばったりの対策をしている戦略なきユーザーがほとんどだ。

 

「ローマは１日にしてならず」という諺があるように、焦らず階段を一歩一歩のぼる気持ちで取り組みたいものです。 

―あなたの会社がそうでなければ幸いであるー

 

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ナチュラ・ルリンクが増えるような競争力のあるウエブサイト作り 

例えば、そのような企業はSEO対策として決まって業者から外部リンクを購入している。被リンク数がGoogleで２桁、YAHOO！になると５桁（２万～３万台）の被リンクがある企業がその典型だ。おそらく業者には年間数十万円の支払いがされていることであろう。これが毎年となるとその負担は中小企業としては無視できない金額といえる。

 

そうかといって、外部リンクを購入するような安易な対策に依存しているだけに、どうしても購入を中止したときの対策キーワードの下降不安は拭いきれず、なかなか踏ん切りがつかない。

 

外部リンク対策は重要なのは確かだが、一概にリンス数が多ければ多いほどよいというものでもない。「最近では『リンクの質』も重要になってきている」。ナチュラ・ルリンクのように徐々にふえるようにするにはある程度の時間をかける対策が大事だ。

 

それに反して外部リンクの購入をした企業の被リンク数の推移を観察していると、申し込んでから数日後には急に増えだしている様子がうかがえる。確かに、一度にドーンと増やさないにしても、たかだか１～2週間程度で数万も増えたとしたら、不自然そのものです。果たして進化する検索エンジンのアルゴリズムはどのような評価をするでしょうか。

 

GoogleやYAHOO！のアルゴリズム担当技術者でありませんので断定はできませんが、個人的には現在はある程度の効果を認めたとしても近い将来にはこのような対策の効果は薄れていくものと考えています。いや、それどころか善意の第三者を主張しても、やり方によってはペナルティを受けるかもしれません。

 

求められる人物像 

これからのSEO技能者は幅広い経験と実績に裏打ちされた“経営の視点”からWebマーケティングを語る信頼されるビジネスパーソンンとならないことには早晩信頼を失うことになるだろう。理想のタイプは経営者としての経験があれば申し分ないが、敢えて資質を問うならば「経営感性のある細心家」が望ましい。

ゆるいSEOはもうやらない！

SEOは一過性のものではない！

いくらお宝キーワードで上位表示に成功させても、売上につながらないサイトが多く存在することは事実である。理由はいろいろあるにせよ「サイトがショボイ」のでは話にならない。 

もちろん月間の検索数は数万台あるし、競合もあるミドルキーワードでの話である。 

安価でSEOを成功させたため、有り難味がわかっていないのだから、いくら上位表示させたところで、これだけの集客を売上に結び付ける努力が希薄なのです。本当に集客の難しさを経験しているのでしょうか、おそらく経験していないでしょう。空しい限りです。 

そういう経営者に限って、本当のことを説明しても理解する姿勢に乏しく、その上ネットにも疎い。きっといろんな業者の営業のプロの甘い言葉に惑わされているのでしょうね、困ったものです。このようなケースは結構多いのです。

 

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その点、正当な価格でSEOを受けたクライアントは、それだけの投資をしたため、上位表示された後には、これを何とか売上に結び付けようとするための努力をします。 

サイトに訪問したユーザーに１人でも多く「資料請求、見積もり、問い合わせ」をさせるようLPO【ランディング・ページ・最適化】など、どうしたらユーザーに喜んでもらえるかを考えて、サイトの修正にも力を注ぎます。 

こちらにも力が入りますよね。そうなれば、しめたもので「資料請求、見積もり、問い合わせ」が増えて売上も利益も伸びて行きます。 

そして、更に売上を上げるために、リスティング広告を含めたWebマーケティング全体の仕事までも任せてくれます。 

それにとどまらず、既に成功を体験していますから将来を見据えた戦略の一環として商品別のマルチサイトの構築（サテライトサイト）までスムーズに事が運ばれます。

そして、それらのサイトのコンテンツ作成からSEOまで担当。あたかもその会社のマーケティング部門全てを肩代わりしているようなものです。責任もありますが、その分やり甲斐がありますよね。 

こういう展開がビジネスの醍醐味であり、クライアントと共に成長を実感できるというものです。 

たかだか１万か２万でSEOに成功して、売上が伸びないといわれたら正直なところ誰でもがむかつきますよね。 

Google Analyticsなどで訪問者が多く存在することを説明しても、それ以上の対策と予算を考えようとしない。周囲にもSEOは上手くいったのだが、売上がのびないと苦情をいうユーザーが多いとこぼしているホームページ作成業者も多い。 

SEOに限らず、何事にも相場というものが存在します。きちんとした仕事にはきちんとした報酬が発生するのは当たり前の話ですね。 

そうだからといって「クライアントから求められる要求だけに対応するのではなく、プラス提案をしてSEOを成功させて売上の拡大と利益の増加に結びつける」ことが大事ですね。 

１００人の理解に乏しいクライアントよりこの辺のところを理解した１人の真っ当な新規顧客を短期間に獲得して、ビジネスを加速化させたい経営者、商人としてユーザーの需要を満たしてあげようとする気概のあるビジネスパーソンとお付き合いをした方がどれだけいいことか。

SEOは経営そのものだ！軽く考えていませんか？

キーワードにもよるが上位表示は簡単だ！しかし継続するのは難しい 

SEOも経営と同様に現状に満足したらおしまいだ。ビックキーワードを除けばターゲットキーワードを上位表示することはそれほど難しいことではない。ましてよく目にする「地域名＋サービス名」でYahoo、Googleで上表示などはSEOの範疇に入れること自体がおこがましい限りだ。

例え、地域NO１（１位表示）になったとしても、どれだけの検索数が見込めるのだろうか。一定の検索数が期待できないことには、１位表示になったとしても自己満足に過ぎない。この辺を勘違いしている経営者が結構多いのが実情だ。

 それだけに、対策キーワードを決める「キーワードマーケティング」は難しくもあり時間をかけて慎重を期したいものだ。決まれば月間検索数が数万件のミドルキーワードであってもYahoo、Googleで２０位以内に表示させることはそれほど難しい作業ではない。 

大変なのは経営と同じようにコンペチターに打ち勝つには耐えることのない改善と工夫を継続する必要があるからである。ゆめゆめコンペチターより上位表示されているからと安心しきって手を抜いたら要注意だ。気がついたらころには逆転していて今までの苦労が水泡に帰すかもしれない。 

SEOの成功による上位表示で企業の業績（売上・利益）にどれだけの貢献があったでしょうか。まして全部が新規の顧客です。今一度この素晴らしさと価値を冷静に再認識しようではありませんか。 

常にバックリンクを集めることがランキング維持に不可欠 

先日もB社のWebマスターが当社はライバルのA社よりもYahooのバックリングが数倍あるからしばらくは安泰だと申していましたが、果たしてそうでしょうか。確かに時間をかけて多くのバックリンクを得た努力は評価できますが、これかれも安心していていいのか疑問が生じます。 

天下のGoogleがそんな陳腐なアルゴリズムで有る筈がありません。Googleはきっとバックリンクのトレンドはもとより、新しいバックリンクが継続して増えているかを注視していると考えた方か賢いと思えます。 

そして長い時間が過ぎた古いバックリンクは一定の条件のもとで効力が徐々に減少していくアルゴリズムになると考えるのが順当なように思えてなりません。

 

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企業業績でもそうでしょう・・・・・ 

これは長い経験からくる持論ですが、ライバルにルート３（√３＝1.7320508…..）離されると神風でも吹かない限り追いつくのは困難になります。ですから、経営者はそうならないように一心に経営に没頭しているのが当たり前ですよね。SEOも然りです。 

上位表示されたことにより問い合わせが急増、新規顧客が増えたことにより油断が生じたとしたら一大事です。そんなによいことは長く続きません。苦しんでいるときには注意深く、抜かりなく周到に身構えていますから心配はないのですが、往々にして良いときには脇も甘くなり且つ緊張感の欠如から墓穴を掘りがちなものです。 

いいたいのは、SEOも企業経営と同じ視点で取り組まないことには、これからは固定組みとして安定した上位表示を継続していくことは困難になりそうです。

 

Googleのインデックスが急激に増加！

twitterの影響と『断言』

 

昨年の10月9日からtwitterで140文字のつぶやきを始めた。SEO対策やSEM対策としてどのような影響があるのだろうか。Webマーケティングとしてどれほどの効果は期待できるか検証するには実際に使用しないことには見当もつかない。

 

始めるのに当たり、知人のM氏はフォロワーが100人を超えると新しい世界が見えてくる。アメリカでは最もセクシーなサービスだと強く勧められた経緯がある。

 

今日現在では、フォローしているのは80人、フォロワーは75人だ。ツイートは517回だから1日4回程度をつぶやいている計算になる。多いか少ないかは別にとして、肩肘張らずにお気楽にやるにはこんなもんではないかと僕は思っている。たまには仕事に支障が生じかねないtwitter中毒と思われかねない御仁も存在する。

 

「うぬぼれ検索」しているのはあなただけではありませんよ！

 

Googleがtwitterをインデックスしていることは多くの利用者が自然検索（オーガニックサーチ）やうぬぼれ検索（自分自身を検索）で確認しているところであるが、果たしてそれがインデックスに有効に反映されていることを承知しているインターネット利用者はどの位いるだろうか。統計がないので正確に申し上げることは適いませんが、極めて少ないように思われてなりません。

 

数年前の米国の統計によると米国人のインターネット利用者の47%がGoogleなどの検索エンジンを使用して「うぬぼれ検索」を経験したことがあるようだ。現在ではとうに５０%を越えていることは想像に難くない。

 

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そこで、インデックスの増え方を分かり易くするため昨年（2009年1月1日）から、当ブログ（http://www.hazumi.typepad.jp/sem/）のインデッスク数を「GRC」で試みてみところ、次の表のように変化していることが分かった。

 

インデッスク数の増加は「Google SEOに有利」！

 

twitterを始めるまではインデックスの数の変化はほとんど見られないが、始めて１カ月も経たない内に急激に増えだした。それまでのインデックス数は100前後としばらく固定状態で推移していた。ところが、twitterを始めてみると増え方はまことに顕著で、４カ月強を過ぎた現在ではインデックス数は3倍の300にも達している。

 

インデックス数　（2009年1月1日～2010年2月20日）

調査日	Google	Yahoo	Bing
2009/1/1	110	206	109
2009/3/9	115	230	148
2009/5/7	120	187	138
2009/7/10	136	163	150
2009/9/10	99	174	128
2009/10/7	100	229	136
2009/10/16	101	228	138
2009/10/28	151	244	139
2009/11/10	159	247	138
2009/12/28	184	203	129
2010/1/1	202	211	131
2010/1/30	239	251	130
2010/2/6	274	259	166
2010/2/15	297	218	164
2010/2/19	300	203	168

一般的にはSEOの課題の一つとして「インデックスが多い方が有利」といわれています。

Googleで上位を目指すには必要と思いますが、一方Yahooではキーワードによりインデックスが極端に少ない(20～30)サイトが、インデックスの多い（1000）サイトより上位表示されているケースもあります。Yahooはあてになりませんね。

 

上記の表より「Googleの検索エンジンはtwitterをかなりの比率でインデックスしていると断言」してもいいでしょう。

 

お問い合わせ ☆┃羽┃住┃博┃之┃☆┃はずみ・ひろゆき┃ ━┛━┛━┛━┛━┛━┛━━━━━━━━┛ e-mail 　[email protected] ネットビジネスフロンティア（ＮＢＦ） 101-0054 東京都千代田区神田錦町3-21 （ちよだプラットフォームスクウェア1195） tel　03-5259-8610 　fax　03-5259-8024 ━┛━┛━┛━┛━┛━┛━━━━━━━━┛

 

 

Google ｓitelinkｓ（グールグサイトリンク）アルゴリズムの「謎」

“魅力ごっそり”の「目立つサイトリンク」

Googleのオーガニックサーチでブランド名（企業名や商品名）を検索した際に1位に表示され、検索結果のスニペット（説明文）下に表示されているサイト内の別ページの「リンクリスト」をいいます。

富士通：FUJITSU Japan

富士通グループの日本ポータルサイトです。製品・サービス情報、企業情報、IR情報、採用情報、CSR情報などを掲載しています。
jp.fujitsu.com/ -キャッシュ類似ページ

製品 & サービス ダウンロード 企業情報 サポート	株主・投資家の皆様 採用 国・地域のサイト プレスリリース
fujitsu.com からの検索結果»

酒- Wikipedia

酒（さけ）は、エタノール（酒精、エチルアルコール）が含まれた飲料である「お酒」という丁寧な呼び方もよく用いられ、「酒類」や「アルコール飲料」とも呼ばれる。また、ソフトドリンクに対してハードドリンクとも呼ばれることもある。 ...

総説-酒の歴史-飲酒と人体-利用法

ja.wikipedia.org/wiki/酒キャッシュ・類似ページ

何しろ目立ちますし、信頼の証のようでもありますから自社サイトが表示されればクリック率の上昇は期待充分です。では、どうしたらGoogleの検索結果で『サイトリンク』を表示させることができるのであろうか。これは自分に限らず皆さんも同じではないでしょうか。

先ず、商品やサービス名でSEO対策にて1位に表示されていることが必要条件ですが、何度か1位表示を経験していますが１度も表示されたことがありません。さて、どうしたもんか・・・、いろいろと試行錯誤を繰りかえしましたが未だに回答を得るに至っていません。最初の頃の『サイトリンク』の表示数は確か５個でしたが次第に増えて今では8個と増えてきました。多いときには例外的に10個以上になることもあるようです。

最近では同じサイトでも以前に比べて『サイトリンク』の表示数が減って３個の表示が増えてきました。これでは従来の2行～３行と行幅を稼げたものが、1行では目立ちが半減です。

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面白かったのは、1位表示されているのにも拘らず『サイトリンク』の表示がないのに、2位表示にあったり、更に３位表示にもあったりする場合もあります。なかには1位表示と2位表示の双方に表示がなされていなくて3位の場合もあります。1位表示から3位表示にはいろいろなパターンが存在しているということです。

ビックキーワードに見る“奇怪な表示”

このような現象はビックキーワード（マンション、戸建て、転職、旅行、アクセサリー、健康食品、ラーメン、パソコン、ダイエット等）に見ることができます。考えるに、ビックキーワードの1位～3位の上位表示はそれだけ競争が熾烈で頻繁に変動があるのでしょうか（そうは思えないのですが）、それともGoogleのアルゴリズム対応がリアルタイムでないため起こる現象なのでしょうか、まさか天下のGoogleのアルゴリズムがそんな陳腐なものであるはずがありません。暫く様子をみてみたいと思います。

現時点では、『サイトリンク』を表示させるテクニックにはっきりとした答えはないように思えます。上述のようなケースから見てもどうやらGoogleのアルゴリズムに組み込まれていて自動的に処理されていると考えた方がいいように思えてなりません。しかし、『サイトリンク』だけに限ればGoogleのアルゴリズムはお世辞にも洗練されているとは言い難い気がしてなりません。

常識的に考えれば「規模の大きいサイトがブランド名（企業名や商品名）で検索されて1位表示」にされたときに、高い確率でサイトリンクが表示される傾向があるように思えてなりません。

YAHOO！アルゴリズムの「怪」

磐石のSEO対策とは

GoogleのSEO対策の情報を書いている人は多いが、YAHOO！を書いている人がいない（少ないのは変動が大きくて、困難がともなうからであろう。確かに、YAHOO！は検索エンジン大手のinktomiを買収して以来、OvertureｙやAltavista、FAST（Alltheweb）も買収している。

うがった見方をすれば、それらの検索エンジンをローテーションして使用しているとしたらどうであろう。

オーバーチュアから「YAHOO！JAPANリスティング広告」に

余談だが、オーバーチュアはYAHOO！の子会社から、今回の吸収合併により、10月１日をもってオーバーチュアスポンサードサーチはYAHOO！JAPANリスティング広告に変わった。」

YAHOO！のアルゴリズムがこんな単純なものではないことは百も承知だが上述のような見方も一面ではあながち間違いではないような気がする。というのは、一定期間何もしないでいても、落ちた表示順位が一定の間隔で元に戻る傾向があることはそのことを証明しているようでもある。

SEOの専門家がいろいろとSEO対策のうんちくを傾けているが、もっとも検索エンジンのアルゴリズムを完璧に理解している人などいないので、基本的なSEO対策はあるにせよ、各々の見解が違うのはある程度は致し方ないことかもしれない。

YAHOO！が久しぶりに９月４日（インデックス）、１４日にはアルゴルズと立て続けて更新が行なわれ、シャッフル（入れ替わり）が激しかったようですが、私が管理しているサイトの幾つかは、キーワードの表示順位が５位前後の固定組みサイトにおいては、今回もそうであったが、ここ数年の順位はほとんど変わっていない。

ビックキーワードは例外として、検索数がそれほど多くない（月間で数千）ミドルキーワードであればこのような固定組みにすることは難しいことではない。いや、どちらかといえばすこぶる簡単といえる。腹立たしいのは、にも拘らずユーザの無知につけこんでこんなにもやさしいSEO対策でビジネスをしている企業の何と多いこと。

このように数年にわたって微動だにしないサイトが存在するのは、基本が「正攻法のSEO対策」のなせる業かと思っています。これからも、不自然なSEO対策を施工しない限り、しばらくは安泰といえそうです。

しかし、デザインもコンテンツも内容が素晴らしいのにも関わらず、未だにSEO対策を施工せずに下位に低迷しているサイトが多いのも事実です。

全く持ってもったいないことです。

ほんの基本的なSEO対策すれば、「キラーキーワドで上位表示」、千客万来になる可能性が高いのに・・・・・不思議でなりません。

そういう経営者に限って聞く耳を持たないのは困ったことです。

まさか≫電話誘導を入れたらメールでの問合わせも増えた！

当たり前のことを当たり前に

昨日、ホームページ制作をしているFさんからアドバイスのお礼のメールがあった。クライアントの○○○コンサルタント会社の社長から、問合わせページの改善で目覚しい効果があったとのことであった。ああでもないこうでもないといくらうんちくやごたくを並べても、畢竟、結果がでないことには話しにならない。

もともとFさんはホームページの制作経験も長く、デザインは勿論のことコンテンツ作りでもさすがFさんと思わせる感嘆しきりの一流のプロデューサーといっても過言ではない。先月にセミナーの打ち合わせの際に、それとなく今、顧問先企業のW社の「問合わせを多く得るための一連の流れを設計」している話をした程度であって｢アドバイス｣したなんて仰々しいことではなく、はたと気づかれて改善したFさんが立派なのである。

メールの内容は１カ月の間に、何とー「３件の電話問合わせ、さらに４件の見積もり依頼」―。

それも全てが順調に成約に結びついていると喜びを隠しきれないようであった。Fさんがいうように電話誘導でメール発信率がこんなにも上がるとは、アクセスするユーザーの心理がこのような副次的な効果を発揮するとは『凄い発見』でした。とのコメントがあった。

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目に見えない点を重視

たまたま今月の初めに１２社の企業（関与先）に対して問合わせから自動送信までの一連の流れをつぶさに観察してみたところ、｢満足のできる企業は皆無」であった。せめてユーザーが送信した後の御礼には「社長名で感謝の気持ち」を表したいものだ・・・。企業の姿勢としてブランディングにも決しえ好ましいものではない。「神は細部に宿る」という諺もあるようにとても大事なことだと思う。

多くの企業やSEO技能者はSEO、SEM対策でアクセスを増やすことやLPOでコンバージョン率を上げることには熱心だが実際のところ「問合わせから一連の流れで、一体どれだけの訪問した見込みユーザーを逃がしていることだろうか」。全くもつてもったいないことだ。

７月２日（木）のセミナーでは、この辺を中心に話をしてみたい。

　　　　　　　　　　　　　　　　　↓

http://www.seminars.jp/user/seminar_d.php?sCD=28098

YAHOO！カテゴリ申請、まさかの「藪をつついて蛇を出す」

ヤフカテ申請で掴んだ動かぬ証拠

YAHOO！のアルゴリズムには人手が介在

YAHOO！カテゴリ登録には「ビジネスエクスプレス」を利用して審査（５万円は審査料で登録料ではない）の申請をしないことには難しい。最近では審査が甘いとの批判もあるようであるが、利用者の役に立つコンテンツが用意されていれば登録は簡単であると鷹揚に構えていたが、これがとんでもない間違いであった。

今回申請するサテライトサイトは本サイトとは別個の「１商品のサイト」としてビジネスブログで作成した。本サイトからのコンテンツも多く援用していたので楽にしかも短時間で公開することができた。ドメインは本サイトがドットコム（.COM）のため、CO.JPで取得することにした。調べると偶然にも商品名と同じドメインが空いていた。想像するにライバル他社は最初の本サイト作りのさいにCO.JPでドメインを取得していたからではないか（CO.JPは１法人格に１つ）。

たまにはこういう幸運にあたるのもわるくない。

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目標はビックキーワード【☆☆☆】を２７位から２０以内！

ドメインが商品名（カタカナ）と同じだけでは検索順位を大幅に上昇させるほどのインパクトはないにせよ、小さな最適化の積み重ねの１つとしてどのような評価になるか期待した。「日本人はアルファベットではなかなか検索しない」が、この商品はアルファベットでも検索される可能性が高いのでSEO的には効果がありそうだ。因みにアルファベットで検索するとGoogle２位、YAHOO！４位（２００９年５月２０日現在）と申し分ない。

その上、上位表示されている他のサイトのタイトルはアルファベットばかりだから、商品名のカタカナが表示されていることは目立つことおびただしい。思わずクリックしたくなる衝動にかられそうで差別化としては大成功といえるであろう。英語圏など、アルファベッドを使う国々ではURLにキーワードを含めるのはSEO対策として当然のように行なっているようだ。

このサテライトサイトは検索結果ページのタイトルの後ろの部分にドメイン(タイトル：キーワード／キーワード　ドメイン)が表示されるようになっている。ドメインがアルファベットとはいえユーザーの検索キーワード（カタカナ）と同じ文字列が表示されるため目立つメリットはあることは事実だ。

「つまり検索意図に合致していそうな印象を与えることによるクリック率の上昇やユーザビリティの観点からのメリットの方が大きいのは間違いない」

公開して間もなく上位表示を目的としたキーワード３つは何れもベスト１０入りで予定していたポジションを早々とゲットすることができた。でも、全て複合語（２語）であるため、上述のように月間検索数の多い「単一ワード『ビックワード』現時点で２７位」の上位表示（２０位以内）を達成するための手段の1つとして、今回YAHOO！カテゴリ登録の申請をすることにした。しかし、全体のコンテンツが不足している上に本サイトからの援用コンテンツが多く申請に際して一抹の不安を残した。

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案の定、申請の翌日には登録されている本サイトと比較され、「サイトとして切り出しても、利用者にとっても有益となるコンテンツが不足していると判断されてしまった」。想像するに「審査基準の独自のサービス、コンテンツが含まれている」に抵触するようだ。

過剰SEOによる軽度のスパム扱いか？

しかし驚きましたよ！ここで問題が発生だ。いままで上位表示されていたキーワードが連絡のあった日から、いきなりことごとく下落した。理由は何となく想像できるにしても、これは審査に際して人為的に落としたとしか思われない。まさに「藪蛇」とはこのことだ。表示順位の変わりようは、「○○○２位→１０位・△△△２位→１６位・□□□６位→３５位」、「ビックワード『☆☆☆』は２７位から６４位に“ナイアガラ”だ」。

その後はコンテンツを充実させたので、各々の対策キーワードが上位表示されるようになってはいるが、依然として元の状態には回復していない。戦略的なWebマーケティングとして商品別や事業部別のサテライトサイトを持つ企業は多くなっているがコンテンツの作成に際してはSEO対策を強く意識するあまりサイト作りに手を抜かないよう意を注いだ方が得策だ。繰り返すが、今まで以上に「新規性のある有益なるコンテンツ」の作成をしないことには本サイトと比較されるため、マイナス面が生じて、「ホゾ」を噛むことになるのではないか。

災い転じて福となす

再申請は登録の見送りの理由を参考にして、サイトを修正して３０日以内に１度だけ許されている。ご丁寧にもメールには「慎重」にサイトを修正されてから再審査を申し込むようにとのご託宣である。「慎重」にという言葉が妙に気になり、これではかなり大幅な修正が必要のようだと覚悟を決めて取り掛かることにした。当初からコンテンツ不足の問題は重々承知しての申請であったから、これを機会に先延ばしになっていたコンテンツの充実をするきっかけになったのは不幸中の幸いであった。

『江戸っ子茂七』の流儀と作法 「外部リンク対策編」

危険なウェブサイトにご用心！

YAHOO！の場合だと、YAHOO！Slurpというクローラ（Crawle、スパイダ）とも呼ばれるロボットがリンクを辿りながらサイトを巡回し、データーベースに自動的に登録してから独自のアルゴリズム（順位付けルール）によってWebページを表示しています。そしてデーターベースは定期的にアップデートされています。

当然アルゴリズムが変化するのだからアップデートの度に表示順位の入れ替えが生じます。YAHOO！の場合では100位以内の入れ替え率は30％前後だと言われています。今回（4月8日の入れ替え率は28％）のアップデートでは、管理サイトの1つが、検索数が万（月間検索数）を越すキーワード「○○材」が固定に近い5位から34位に落ちてしまった。

このサイトは最近では更新も殆ど無く放置状態でしたから「むべなるかな」という気持ちです。やはり植木でも盆栽でも同じですが愛情を注いで「手入れ」しないことには応えてくれず、綺麗な花や見事な果実も期待できないのと同じではないでしょうか。

クローラも同じで、人工知能化して人間と非常に近い価値観でサイトの評価をしていることに違いありません。サイトに愛情を注ごうではありませんか　――「コンテンツの出来栄えに巧拙はあるにせよ自身の魂をぶち込まんことには、『こちとら』もさっぱり気合が入らんというものです。それができれば、もう成功することに疑いの余地はありません」なぜならサイトを訪れる賢明なユーザーにもそれは確実に伝わるはずです。

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楽な手法による上位表示の代表

嘆かわしいのは、今に始まったことではありませんが、楽なSEO対策で狙ったキーワードを上位表示させようとするユーザーが多いから、よこしまなSEO業者が氾濫するのではないでしょうか。最近では「リンク売買」による危うさがいろいろと喧伝されていることはいいことです。

外部リンクには「量」と「質」があり、「量」という面では以前はリンク数をたくさん獲得することが重要となっていた。クローラはそのサイトへのリンクが多いということはそれだけ優良なサイトであるため支持が多いと評価していたからである。同一サイトからのリンク数を獲得するより、様々なサイトからリンクを獲得した方がクローラの評価が高いのはいうまでもない。

いっぽう、「質」の面では、評価を高くするための方法としては多くのやり方があるが、実施する項目としては次のようなこと考えられる。

１．関連性のあるサイトからの外部リンク

クローラがサイトの評価をするには、SEO対策するキーワードに関連するコンテンツのサイトからの外部リンクを獲得すれば自社サイトは高い評価を得ることができます。他のサイトからはなかなか難しいことですが、それも「アンカータグ」でリンクを得ることができれば申し分ありません。企業の商品、サービスや品質・・・・、個人の趣味に対し、第三者が判断して評価する場合、その分野や趣味に精通しているサイトから推薦されるのは難しいことですから、高い評価を得ることができるというものです。

例えば、マンションの情報を提供するサイトであれば、転職のサイトからリンクを受けるよりも、新築マンション、中古マンションや賃貸マンション・・・のサイトから多くのリンクを獲得する方がクローラから好評価を得るのは自然といえるのではないでしょうか。

２．大手ディレクトリ登録

これは外部リンク獲得の基本。ヤフカテ、Dmoz、JエントリサービスやXrecommend（クロスレコメンド）サービス・・・海外にも有料のディレクトリ登録があります。

「DmozはODP（オープン・ディレクトリ・プロジェクト）というボランティア団体が運営するせいだろうか『エディター』不在のカテゴリが多くて閉口した。４年前の平成17年（2005年）には何度も申請を繰り返したが徒労に終わった苦い思い出がある。

毎日のように申請をくりかえすことはスパム行為として禁止されているので、再申請には3週間の経過が必要になるから面倒だ。なにしろ審査する『エディター』が不在（他のカテゴリの担当が空いた祭に審査するようだ）では、いかんともし難い」

それではと、「『エディター』に立候補したが『利害関係人（ステークホルダー）』とのことで不合格になった」　-　－　今では笑い話でごまかせるが不合格通知の早かったこと、申請の翌日とは『恐れ入谷の鬼子母神だ』　-－カテゴリにもよるが登録されるのは東大に入学するより難しいといえるだろう。

３．ブログへのコメント残し

但し、某SEO会社のようなはっきりとスパム（対策キーワードを入れる）まがいのコメントは慎むべきというよりマナー違反で厳禁。それよりかコメント欄からの外部リンクを意識するよりも、ネットワークを拡げることにより将来のナチュラルリンクに繋げることの方が大事。外部リンク対策というよりは、ソーシャルメディア戦術といえるのではないか。

４．商品別若しくはサービス別のサイトを立ち上げる

専門的な知識がなくてもブログ感覚で作成できる『ビジネスブログ』を公開して外部リンクを獲得する。自分のサイトだから「アンカータグ」によるリンクも簡単だ。先ずメインの商品かサービスから始めたいものだ。ビジネスブログにもいろいろあるため「SEOに効果のありそうなビジネスブログ」をいくつかテストして経験済みである。その中にはすこぶる満足しているビジネスブログが２つある。何れ戦略的に必要不可欠な戦術だから早めに実施することをお薦めしたい。

ドメインを取得する場合、『co.jp』は企業に対して１つであるが、ドットコム『.com』で運営している企業は別に『co.jp』を使用できるので商品名と同様のドメイン名を取得できる可能性は高い。そうすると商品名（ドメイン）の次に『.co.jp』となることからすこぶる覚えやすい　–－それ以上に商品名(ドメイン)そのものが対策のキーワードとなることからSEOとしても期待できそうじゃないですか。

５．ドメイン年齢

ドメイン年齢の古いサイトは評価も高く、エイジングの問題を考えれば有利といえる。ドメイン年齢の古いサイトの売買も盛んであるから購入するのを考えていいのではないか。でも、中には過去にスパム等で問題になったドメインも存在する可能性もかるから妄信するのは危険かもしれない。

教訓　――『年寄りの言うことと牛の鞦（しりがい）は外れない』（多くの経験を積んだ老人の意見は間違いがない。「しりがい」は馬の鞍（くら）などを固定させる紐のことです）

上記で述べたことは、クローラの外部リンク対策に関する評価項目の一部分に過ぎないかもしれないが、徒に外部リンク数を莫大に獲得することがSEO対策とする時代は終焉を迎えているように思えてならない。　

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でも、未だに外部リンク対策だけを売りにしているSEO会社の多くが、コンテンツの無いリンク集のようなサイトを外部リンクとして提供しているケースも存在する。また、巧妙な手口で外部リンクを稼ぐ施策もあるので要注意だ。一昔前に多かったものとして、無料アクセスカウンターやカレンダー等のブログパーツにリンクを忍ばせて配布していたのが代表例である。しかし、現在でも無料アクセスカウンター提供と銘打ちながら提供者がリスティング広告（有料のオーバーチュア、アドワーズ）を利用しているのは、何を意味するのか　－－

このようなサイトからの外部リンク獲得は、スパムとみなされる危険性が高く、例えそうでなくても外部リンクの質も悪いので評価を得ることは次第に難しくなるだろう。先ずもってSEO対策を施工する場合には外部リンク対策に関して正しい知識と理解をもたなければならない。