実践ーSEM対策研究所ー

アクセスアップは低価格seo対策で勝つ！

低価格seo対策のレポーティングをいたします！

タイトル、見出しには全力投球

もう一昔前になるが、当時(1989年)の宇野総理大臣の女性問題のスクープを追っていた「サンデー毎日」編集長の鳥越俊太郎さん（現在はテレビのキャスターとして活躍中）に、週刊誌はキャッチコピーが大事で、それが売れ行きを左右するという話を聞いた。鳥越さんはそれを最後に「サンデー毎日」を退職、夏をモルジュブで充電したあと秋にはテレビの「ザ・スクープ」で活字から電波への華麗な転進が成功、この時期の前後を挟んでユーザーの皆様をお呼びして、「鳥越シリーズ」と銘打ち連続して講演をロッテ会館と池之端文化センターで行ったことがある。それ以降このことが頭からはなれず、最近では低価格seo対策の際には最大の関心事として強く意識をするようにしている。

目立つ場所を有効に活用

このことは何も週刊誌に限ったことではなく、展示会やセミナー案内などのダイレクトメールにしてもいえることだが、いずれにしろキャッチコピーがよくないことにはただのの紙くず同然で効果のないことはなはだしい。低価格seo対策においては、タイトルにキーワードを使うことは常套手段であるが、テキストの目立つ場所などの見出しには工夫をすると同時に低価格seo対策の対象となるキーワードをキッチリと埋め込みたいものだ。もちろん、文中に対象となるキーワードをテキストのボリュムにあわせて頻度、密度を意識して対策することはいうまでもない。

低価格seo対策

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、徳あるものは必ず言あり。言ある者は必ずしも徳あらず。仁者は必ず勇あり。勇者は必ずしも仁あらず。

（有徳のある人の発言には説得性がある。だが、説得性のある発言をする者が有徳だとはかぎらない。仁者は必ず勇気がある。だが、勇気のある者が仁者だとは限らない）。(孔子)

低価格SEO対策夏期講座！

アクセス激増!!　低価格SEO対策!!

最近多くなっているのが、SEO対策の依頼を受けた際に、現場でお客様と打ち合わせをしていると、「HTMLをSEO化して上位に表示されるようにしたいんです」こういうフレーズを耳にすることが多くなりました。特に社内にホームページ作成の担当者がいる場合はその傾向が強い。決して間違ってはいないのですが、微妙に錯覚して理解されているケースがあるように思えてなりません。

一昔前の検索エンジンは、現在の検索エンジンに比べると機能が著しく劣っていたため、特定の方法でHTMLを記述すると確かに上位表示に有利に働くことがおきていたことは事実ですが、現在では検索エンジンも格段に進歩して、そのような方法での上位表示は難しくなっております。

例えば、中小企業向けのSEO対策として「低価格SEO対策」というキーワードにて検索結果で上位に表示されたければ「低価格SEO対策」について、詳しく豊富なコンテンツを用意しなければなりません。つまり「低価格SEO対策」について情報が十分でお役に立つことが大事になるのです。「お役立ちサイト」でなければ意味がありません。このことが何よりの「低価格SEO対策」になるのです。

なぜならば・・・・・・・・

↓１．特定のHTMLで上位表示。実力のない役に立たないサイトが上位表示される。

↓２．検索結果の品質の低下と、そのサイトの信用が低下。必然的に利用者の減少。

↓３．利用者が減れば、企業は広告を出稿する価値がなくなることで出稿が減る。

↓４．広告収入は検索エンジンの重要な収入源。Googleのビジネスモデルは広告収入で成り立っている。

↓５．検索エンジン運営会社の業績悪化。

　　　という負の連鎖が発生。これでおわかりですよね！

もちろん、否定をしているわけではなく、正しいHTMLでホームページを作成することで、より検索エンジンのロボット（クローラ）に理解され易いサイトができることによりHTML記述方法は各検索エンジン対策に重要なアルゴリズムのひとつであることは間違いありません。

ただ、より重要なのは先ずサイトの中身の充実ありきで、いくらHTMLが正しくしっかりと記述されていても、内容が伴っていなければ上位表示を望むことは難しいでしょう。

低価格seo対策

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、君子は泰にして驕らず。小人は驕りて泰ならず。

（泰然としていながらも、人を見下さないのが君子である。高みから人を見下すばかりで、実はこせこせしているのが小人である）。（孔子）

新規開拓夏期講座！

ホームページが新規開拓顧客を連れてくる！

企業の営業支援にITを活用する術に否定的な考えをされている経営者がまだ少なからず存在するには驚くばかりである。総務省が毎年5月上旬に発表する「平成18年通信利用動向調査」によれば、国内のインターネット人口は8千万人に達し、利用場所や接続機器を問わずインターネットを利用する人がいる世帯の比率は、既に8割を超えているといいます。特にブロードバンド環境が整備されて日本は、インターネット先進国として着実に成長しています。

企業が新規開拓先と取引をする際には、新規開拓先のホームページを事前に調べるのはもはや常識で、その後に新規開拓先の与信調査などをするのがごく自然な流れになっています。営業支援にITを活用したことにより、実際に飛躍的に集客が高まってことで新規開拓に成功した事例を紹介しましょう。

年商10億のパッケージソフト「販売管理」を中心とした老舗ソフトメーカNS社では、営業マン30人に匹敵する新規開拓に成功して、3年間で利益が4倍（6千万円→2億4千万円）と向上しました。ホームページを「会社案内型ホームページ」から「営業直結型ホームページ」にリニューアルしたのを契機に、リスティング広告から始まりSEO対策施工など、いわゆるSEM対策を1年かけて実施した成果が実ったわけです。なにを隠そうそのときの当事者が私なのです。

その結果、資料請求・問合せが限りなく0から次第に20件、30件と増加、多い月には50件にもなりました。問合せしてくる人はまさに「買う気満々」、言い換えれば「売れる瞬間」の問題を抱えた企業ばかりです。リアルに30人の組織で営業した新規開拓とホームページというバーチャルな商業空間で受注に結びついたのと同じ新規開拓件数とはなんとも素晴らしいことではありませんか。

ここで何をいいたいかというと、既にさまざまな業界や業種で、中堅・中小・ベンチャーを問わずさまざまな企業が、自社の商品、品質、サービスなどのアドバンテージを広めるためにホームページの見直しを行って、インターネットを駆使して新規開拓にチャレンジしている事実をお伝えしたいのです。そして、皆さんが手をこまねいている内にも、新規開拓に成功している企業が続々と生まれているということです。

新規開拓

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、士にして居を懐（おも）うは、もって士となすに足らず。

（私生活の安楽ばかり追求する人間は、士と呼ぶことはできない）。（孔子）

ホームページプロモーション夏期講座！

ホームページプロモーションを話題にしているブログ！

５月３１日に東京ビックサイトで開催されたBusiness Blog ＆ SNS Worldに参加した。講演のテーマは「Web2.0時代の中小企業ホームページ戦略」、スピーカーはホームページプロモーションのコンサルタントgath代表犬伏恵美子さん。なんと年間に100社の相談を受けているようだ。この具体的にホームページプロモーションの相談は年間100件が彼女の売りになっているように思えるが、妙にこのことが強く印象に残る。

何事においてもいえることだが、それだけ具体的に数字を入れることはインパクトがあって効果満点の証左であるといえるのではなかろうか。経営者を中心にホームページのプロモーションにかんしては常日頃から悩まされている方も多いことと思えます。なぜなら、ホームページの更新をする際にはその都度、業者にお願いするケースが多く、すこぶる面倒だ。幸いにも社内に担当者がいても他にメインの仕事を抱えており、メインの仕事の間隙をぬって作業をする機会が多いため、ひどいときにはヤリカケでそのまま放置、リンク切れなどしているケースも散見され、アドバイスすることもしばしばだ。

それに引き換え、ブログは自分で更新できるので便利だが、今ひとつビジネスとして使うにはブログよりホームページの方が体裁もよいためためらいがあるのは事実だ。しかし、もともとブログは検索に強く、更新も自分でできるなど利点も多くある。最近ではホームページだかブログだか見分けがつかないサイトも多くなり、しばしばホームページだ、いやーブログだとちょっと見ただででは判別できない。誰にでも更新ができてホームページのようなブログはないものかと思案していたところであった。

そんなときに出会ったのが、ブログの特徴を活かしたホームページが犬伏さんの勧めるMovable　Type(世界標準のブログ・ソフトウエア)の「MTブログパック」であった。特長は「自分で更新できる」「検索に強い」「オリジナルデザイン」、更にサイト標準でRSS機能・内検索機能、オプションとしてフォーム機能やカート機能もついている。完全ではないがSEO対策も可能になっている。タイトルタグ、ｈ２．メタも使用可能に開発されておりホームページプロモーションとしては申し分ない。

当社もこれからホームページを作る店舗・医院・ホテル・サロン・学校・中堅・中小企業のウエブサイトや、ホームページのリニューアルを検討している企業に対してSEO対策を含めたホームページプロモーションのツールとして有効に活用を進めていくためパートナーとして契約の締結をしたところである。もとろん当社もMovable　Typeの「ＭＴブログパック」を利用して別サイトとして、つい先日、新規開拓.netを立ち上げたところだ。お蔭様でこれからはケースに応じて提案の幅も広がり採用の機会も増えそうだ。

ホームページプロモーション

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5/30～6/1＠東京ビックサイトにて開催のBusiness Blog ＆ SNS Worldに弊社が開発したMTブログパックにて出展します。

『Business Blog ＆ SNS World07』では、現在企業のPRやマーケティング活動にCGM（Consumer Generated Media）、SGM（Social Generated Media）といったブログやSNSを利用したメディアが注目されていることを受け、ビジネスブログ・ビジネスSNSの普及を通じて集合知の蓄積・活用を来場者に提案していきます。

プロモーションコンサルタントgath.（ギャズ）では5/31(水)12:00～12:45＠BB-7会場にてセッションを行ないます。 講演テーマ：『 WEB2.0時代の中小企業ホームページ戦略』

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、いやしくもその身を正さば、政に従うにおいて何かあらん。その身を正す能和ざれば、人を正すをいかんせん。

（自分の行いさえ正しければ、立派に政治を担当していける。だが、自分の行いに汚点があったら、人を導くことなどとんでもない話である）。（孔子）

検索キーワードマーケティング夏期講座！

検索キーワード需要からビジネスをはじめる発想

「地震」！7月16日午前10時13分に発生した新潟県中越沖地震。中越沖を震源とするM6.8。地震が起きるたびに思いおこすのがこの「地震」というキーワードだ。インターネット上でどのくらい検索されているか？なんと、月間に30万件も検索をされているのである。おそらくマグニチュード５を超えるような地震が発生した月には倍の60万件を超える検索が間違いなくあるであろう。30万という数字は、中野区の人口とほぼ同じ。そこに住む、老若男女の全員が、毎月ここキーワードをインターネット上で検索していることと同じである。その姿を想像してみよう。その数の多さに驚くばかりである。

検索キーワードマーケティングとして比較をすれば、「ディズニーランド」や「日産」というキーワードは通常月ではおおよそ50万件に近い検索キーワードになっている。「大塚愛」でもこれに近い検索がある（平成19年4月現在）。これを見てもインターネットユーザーがどれだけ高い関心を持って「地震」というキーワードを検索しているかを伺いしることができる

問題は、この検索キーワードの中にビジネスのヒントが隠れていることである。「地震」というキーワードの複合語として「地震対策」11980件、「地震災害」7735件の検索数があることを調べれば知ることができる。需要のあるとこにビジネスを始めれば成功は保証されたようなものです。

そこでどうするかということですが、「地震対策の商品」をインターネット販売したらどうなることでしょう。検索キーワードマーケティングなどと難しく考えずに、そのやり方はいたって簡単。既に広く知られているように、先ず、Yahoo！JAPANやGoogleなどの検索エンジンではキーワード検索後の検索結果に広告を出すことができる。これを検索キーワード連動広告という。いわば検索結果の順位を入札で購入できるわけである。

最近ではどの検索エンジンでも入札のみならずクリック数や広告の質なども加味して順位を決定している。お金だけでは順位を購入することが難しくなってきた。もっとも検索エンジンも広告収入を有力な資金源としているわけだから、1位に表示されてもクリックされないような質の悪いスポンサーを1位に表示するよりも下位にするのはビジネスである以上自然の成り行きではないか。

検索キーワードマーケティングの仕上げとして、「地震」でSEO対策できれば申し分ないが、これだけの検索数があると上位表示はなかなか困難であることや、インターネット検索に慣れてきた利用者のことを考えると「地震対策」「地震災害」でSEO対策を施工することの方が上手なやり方であり、必然的にコンバージョン率（問合せ・資料請求）も高くなり売り上げアップに貢献いたします。尚、SEO対策として肝心なのは検索数もさることながら、検索数にたいしてのページ件数やライバル社数を考慮して上位表示を目指す対策を練ることが前提となることはいうまでもない。

検索キーワードマーケティング

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、その身正しければ、令せずして行わる。その身正しからざれば、令すといえども従わず。

（自分の行いが正しければ、命令するまでもなく実行される。だが、自分の行いが間違っていれば、いくら命令しても実行されない）。（孔子）

SEM対策で成功する戦略を支援！

SEM対策なら専門家に！Googleのシステム

sem対策を成功に導くためにも検索エンジンGoogleのシステムを理解してクローラが、どのようにクロールして情報を集めているかを理解することはsem対策をするうえで、必要なことではないか。Googleの進化のスピードは速く、既にこのシステムは古くなっている可能性も否定できないが。

Googleは大規模計算を実現するために、スーパーコンピュータを使うのではなく、安価なパソコンクラスのコンピュータをたくさん組み合わせる方法を採用している。1つ1つのコンピュータは、パソコンでつかわれているマザーボードそのままで、当初はCPUもpentiumⅢを使ったものだった。これにハードディスクを付け、Linuxをインストールしたものを１つのノードとして、数千台組み合わせたシステムを作っている。こうしたシステムのあるデータセンターが全米に5箇所ある。このシステムは非常に複雑だ。

中心となるプログラムには、Webページとリンクを集める「クローラ｣とデータベースを作る「インデクサ」、キーワードとページを結び付ける「ソータ」といったものがある。また、作業データを保管する主なストレージとして、ページデータを蓄える「リポジトリ」、インデックス（索引）を格納する「バレル」の他、アンカ、リンクといったストレージがある。

作業の流れを追いかけると次のようになる。先ず、クローラはインターネット内でリンクを追いかけながらページ情報を収集する。収集したページデータは、ストアサーバで圧縮されてリポジトリへ保存される。各ページには[DocID]と呼ばれるIDが割りあてられ、内部ではこのIDと個々のページを区別している。そしてリポジトリを元にインデクサがデータベースを作成して行く。インデクサは、アンカや単語、その他のレイアウト情報を抽出し、単語には[WordID]を割り当てた上でDocIDとWordIDでインデックスを作成する。これに対してソータはWordIDからDocIDへのインテックスを作成する。そして、作成されたインデックスはバレルへ保存される。

ページから取り出されたアンカー情報は、アンカーストレージに保存され、ページ間のリンク情報はリンクストレージに保存される。こうしたリンク情報はURLとして別途保存され、そこから抽出されたURLは、次回Webページを収集するために使われる。

sem対策

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、われいまだ徳を好むことと色を好むがごとくする者を見ず。

（わたしはまだ、美女を好むほどの熱心さで、徳の涵養につとめる男にお目にかかったことがない）。（孔子）

sem対策はマーケティングです！

    SEM対策情報！検索エンジンGoogleの誕生！

スタンフォード大学の博士課程のセルゲィ・ブリンとラリ・ページが1998年創設。１の後ろに100個の０が続く数値を意味する「Gooogol」の造語で世界中の膨大な情報を組織化するという社名により名づけられた。1999年10月リンクを利用したsem対策としての、Web検索エンジンGoogleがオープンし、2000年8月からGoogle日本語版が登場して注目される。2003年には、英国のコンサルティング企業「InterBrand」が選ぶ「2002年のブランド・オブ・ザイヤ」に輝く。本社はカリフォルナ州のマウンテンビュー。sem対策にはGoogleは欠かすことのできない存在になった。

当時Googleは全てのリンクを評価していたが、sem対策として、既にTeomaのエンジンは被リンクページの内、検索されたキーワードと同じテーマを持つサイトからのリンクだけを評価対象としていた。別の言い方をすれば、外部リンクを分析して反映していた（Teomaはこの手法をSubject－specific　popularityと名付けている）。他にGoogleキラーのWiseNutの（context　sensitive　link　analysis)文脈を重視したリンク解析も優れていた。それ以降のGoogle躍進には目覚しいものがある。

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※     Teoma：自然語検索エンジンのAskJeeves　Incが2001年9月に買収。

※     WiseNut：検索エンジンのLookSmartが2002年に買収。

◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

子曰く、狂にして直ならず。侗(どう)にして愿（げん）ならず。悾悾（こうこう）として信ならざるは、われこれを知らず。

（情熱家だが、そのくせ裏表がある。純情家だが、そのくせ手練手管をつかう。愚直だが、そのくせこすっからい。　こうした連中は手のほどこしようがない）。（孔子）

売れる仕組みを支援するWebマーケティング！

信頼の「Yahoo！リサーチ」！

ジェリー・ヤン、デビット・ファイロの2人の大学生が1994年2月に個人的に作ったインターネット上のリンクページから始まった。サイトは最初「jerry　and　Davids　Guide　to　the　world　Wide　Web」だった。その後、愛称として「Yahoo！」を使い始めた。これは「yet　another　hierarchical　officious　oracle（もう１つの階層的なお節介な予言)の略ともいわれているが、単語として「失礼な、素朴な、無骨な」という意味で使われることがあり単語だった。因みに最初のYahoo！のシステムは「曙」「小錦」という名前だったそうだ（以外にも彼らは2人とも相撲ファン）。当時は、インターネットが商用化された直後で、このようなディレクトリが他になかったため、多くの人がWebマーケティングをする上でYahoo！を利用した。このため、その年の秋には100万ヒットを達成。そこで2人は、これをビジネスとして始めることにした。翌年の1995年に法人登記を行い、ベンチャキャピタルから資金を得ることにしたのだ。最初は単なるリンク集として情報を提供していただけてあったが、あまりにもリンク先が多くなってしまったためカテゴリ分けを行った。更に時間が経つとWebマーケティングの進展によりリンク数が増えるカテゴリが出てきたため、更にカテゴリを分けることにした。このようにして最初のディレクトリ型検索サイトが作られたのだ。現在のYahoo！のディレクトリは１４のカテゴリから構成されている。当初は、カテゴリや登録されているサイトだけを検索するものであったが、1995年にAltaVistaが登場すると、開発元のDEC（数社を経て現在はHPに吸収されている）と提携し、ディレクトリ型検索でヒットしなかった場合に、Webマーケティングの利便性を高めるため、更にロボット検索が行えるようにした。1998年にはinktomi社の検索エンジンを導入し、本格的にロボット型サイトのサービスを開始する。この時点でYahoo！はディレクトリ型とロボット型の両方を併用する検索サイトとなり、その後検索以外のコンテンツの充実を図る。更に2000年には検索エンジンをGoogleに切り替える。しかし、急速にGoogleの人気が高まると同時にGoogleは独自に広告（アドワーズ広告）サービスを始めた。これをきっかけとして、Yahoo！は2001年にオーバチュウアと提携して広告（オーナーズサーチサービス）サービスを始める。更に2002年にはinktomiを買収し、再度検索エンジンをinktomiに変更した。2003年にはオーバチュアも買収、オーバチュアは、yahoo！による買収直前に、一時期にはGoogleを超えるWebサイト情報を収集したファースト社のAlltheWebを買収し、さらに旧DECのAltaVistaも買収している。こうした経緯から、Yahoo！の検索技術である「YST」は現在inktomi、overture、AltaVista、AlltheWebなどの検索技術をベースに作られたものになっている。いい換えればこれらのいいとこ取りといえるであろう。

YST (Yahoo! Serch Technorogy)

　YSTとは2004年2月、米Yahoo!よりリリースされたロボット型検索エンジン。同年5月31日から、Yahoo! JAPANでもYSTを導入した。YSTはInktomiをベースに開発したといわれ、 AlltheWebとAlta Vistaも統合し、さらに「HITS」というアルゴリズムを採用しているという。 YSTのクローラー名は「Yahoo! Slurp」
URL http://search.yahoo.co.jp

webマーケティング

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◇　片手にソロバン、片手に論語　◇

　子曰く、その位に在らざれば、その政を謀らず。

　（他人に口出しをする前に、自分の職責を果たすべきだ）。（孔子）