実践ーSEM対策研究所ー:

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2010年2 月21日 (日)

Googleのインデックスが急激に増加！

twitterの影響と『断言』

昨年の10月9日からtwitterで140文字のつぶやきを始めた。SEO対策やSEM対策としてどのような影響があるのだろうか。Webマーケティングとしてどれほどの効果は期待できるか検証するには実際に使用しないことには見当もつかない。

始めるのに当たり、知人のM氏はフォロワーが100人を超えると新しい世界が見えてくる。アメリカでは最もセクシーなサービスだと強く勧められた経緯がある。

今日現在では、フォローしているのは80人、フォロワーは75人だ。ツイートは517回だから1日4回程度をつぶやいている計算になる。多いか少ないかは別にとして、肩肘張らずにお気楽にやるにはこんなもんではないかと僕は思っている。たまには仕事に支障が生じかねないtwitter中毒と思われかねない御仁も存在する。

「うぬぼれ検索」しているのはあなただけではありませんよ！

Googleがtwitterをインデックスしていることは多くの利用者が自然検索（オーガニックサーチ）やうぬぼれ検索（自分自身を検索）で確認しているところであるが、果たしてそれがインデックスに有効に反映されていることを承知しているインターネット利用者はどの位いるだろうか。統計がないので正確に申し上げることは適いませんが、極めて少ないように思われてなりません。

数年前の米国の統計によると米国人のインターネット利用者の47%がGoogleなどの検索エンジンを使用して「うぬぼれ検索」を経験したことがあるようだ。現在ではとうに５０%を越えていることは想像に難くない。

□　□　□

そこで、インデックスの増え方を分かり易くするため昨年（2009年1月1日）から、当ブログ（http://www.hazumi.typepad.jp/sem/）のインデッスク数を「GRC」で試みてみところ、次の表のように変化していることが分かった。

インデッスク数の増加は「Google SEOに有利」！

twitterを始めるまではインデックスの数の変化はほとんど見られないが、始めて１カ月も経たない内に急激に増えだした。それまでのインデックス数は100前後としばらく固定状態で推移していた。ところが、twitterを始めてみると増え方はまことに顕著で、４カ月強を過ぎた現在ではインデックス数は3倍の300にも達している。

インデックス数　（2009年1月1日～2010年2月20日）

調査日	Google	Yahoo	Bing
2009/1/1	110	206	109
2009/3/9	115	230	148
2009/5/7	120	187	138
2009/7/10	136	163	150
2009/9/10	99	174	128
2009/10/7	100	229	136
2009/10/16	101	228	138
2009/10/28	151	244	139
2009/11/10	159	247	138
2009/12/28	184	203	129
2010/1/1	202	211	131
2010/1/30	239	251	130
2010/2/6	274	259	166
2010/2/15	297	218	164
2010/2/19	300	203	168

一般的にはSEOの課題の一つとして「インデックスが多い方が有利」といわれています。

Googleで上位を目指すには必要と思いますが、一方Yahooではキーワードによりインデックスが極端に少ない(20～30)サイトが、インデックスの多い（1000）サイトより上位表示されているケースもあります。Yahooはあてになりませんね。

上記の表より「Googleの検索エンジンはtwitterをかなりの比率でインデックスしていると断言」してもいいでしょう。

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投稿情報: 20:57 カテゴリー: 低価格seo対策 | 個別ページ | コメント (0) | トラックバック (0)

タグ: sem対策、Webマーケティング、低価格seo対策、キーワードマーケティング、ホームページプロモーション、新規開拓、LPO対策、EFO対策

2010年2 月10日 (水)

SEO対策には『手順』あり！混同していませんか？

あなたの会社のSEO対策・SEM対策はどの段階？

Webマーケティングの一環として、SEO対策・SEM対策には段階がある。あなたの会社は現在どの段階だろうか、困っているのでライバル他者より○○○キーワードで上位に何としても表示したい。お気持ちはお察しできますが、急いでいるからといって第一段階から一挙に４段階や５段階に進むわけにはいきません。一段一段と段階ごとに進み、一段階アップには最低でも２カ月程度の期間をかけて着実に進みたいものです。

今まで幾つかの企業のSEO対策・SEM対策を経験していますが、確実に売上拡大と利益増加を達成している企業は共通して次のような段階を踏んでいるケースが多いように思えてなりません。

某ベンチャー企業のW○○社から、２年前に第二段階から相談を受けました。当時の売上１億２千万から３億、２年目の昨年は６億と倍増です。今では第四段階に進んでいます。この不況の中、今年の目標は１０億と決めました。依頼を受けた当時の社員数は３名でしたが、現在は７名（社長他営業２名、技術３名、事務１名）での成果です。業態はメーカーの範疇に属しますが、自社工場を持たない「ファブレス企業」です。もちろん、この輝かしい業績はSEO対策やSEM対策の成功が全てとはいうつもりはありません。

『今後の鍵は、どこまで製造コストを下げる事ができるかにかかっている』（ｋ社長）という。

W○○社は満足できる状況なのでリスクを冒してまでも、第五段階まで進む予定はありません。無理をして第五段階まで進んで、尚一層の売上拡大や利益増加を期するよりも、自社の強み（営業力・技術力・サポート・サービス・品質）に磨きをかけてライバル他社との差別化を加速させるのが本来の目的であることはいうまでもありません。

誤解が多いのではっき申し上げれば、「SEO対策は自社の強みを知らしめる手段であって上位表示が目的ではない」。特にSEM対策のリスティング広告は品質で広告の順位を決めるとはいえ、入札価格は無視できません。行く着く先は体力勝負になることがはっきりとしております。これでは大手企業を中心に中小の優良企業には到底かないません。

□　□　□

１．第一段階

① 全くSEO対策がされていないサイト。

②　YAHOO！リスティング広告・Googleアドワーズ広告を利用している。

資料請求や問い合わせのページがない。問い合わせはFAXやメール。

２．第二段階

① TOPページを中心に簡単な対策を施工。

キーワードマーケティングで月間検索数が数千の「キラーキーワード」３～４全てで１０位以内表示。

② Ｙａｈｏｏ！ビジネスエクスプレ（ディレクトリ登録）。

③ YAHOO！リスティング・Googleアドワーズ広告を専門家に委託。

キラーキーワード発掘や広告文作成などプロ化しており、専門家に任せた方が良い。担当者は本来の業務に専念した方が効率的である。

YAHOO！リスティング・Googleアドワーズ広告のキャンペーン・グループ・広告文の見直しとキーワード追加。

３．第三段階

① 全ページへのSEO対策。

複合語のキーワードを中心に各ページに対策。SEO対策を施工するキーワードの選択

「キーワードマーケティング」は重要。検索数が少ないキーワードに対策しても意味がない。しかし、検索数は少ないが専門的な「お宝キーワード」は存在する。

② JLISTING（Jエントリーティレクトリ登録）

③　x-recommend（クロスレコメンドディレクトリ登録）

４．第四段階

① LPO（ランディングページ最適化）対策。

② コンテンツSEO対策の実施。

③ EFO（エントリフォーム最適化）対策。問い合わせ改善など全般の見直し。

④ 主力商品もしくはサービスのビジネスブログを利用した専用サイト立ち上げ。サテライトサイトとして有効に作用する。

⑤ YAHOO！インタレストマッチの利用。

５．第五段階

ビックキーワード対策として思い切った施策をした別サイトの立ち上げ。

競合の激しいビックキーワードで上位表示（１位～３位）を目指すため、ある程度のリスクを覚悟する。

第三段階になると、新規開拓は営業マン１０人分に匹敵する顧客が増えるため、全社員がインターネットの効果を肌で実感、目の色を変えて真剣に対策に取り組むようになる。

売上拡大、利益増加により社内に活気

第四段階に到達すれば、業種により一概にいえないまでも営業マン２０人以上の新規顧客開拓に成功することは過去の経験則から照らしても不可能なことではない（２００７年１月１日「新規開拓営業はホームページで決まり！」http://hazumi.typepad.jp/sem/2007/01/post_f4fb.html）。売上の伸びは２０％～３０％、利益倍増が期待できる。

僕が未だにWebマーケティングに強い執着を持ち情熱を抱いてアドバイスをしているのは当時の成功体験がそれだけ強烈であり、企業業績アップに繋がると強く確信しているからである。まさかとは思うが、当時から６年以上も経過しているのにも関わらずなんら対策を打っていないとしたら、まさに「買う気満々の売れる瞬間の新規の顧客を逃している」ことに結びつき企業経営者としては『失格の烙印』を押されかねないだろう。

自社の商品、技術、サービス、サポート、品質などに優位にありながら、

それらのマーケティングにお悩みの社長さんはじめ経営幹部のご相談

申し受けます。

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投稿情報: 22:07 カテゴリー: sem対策 | 個別ページ | コメント (0) | トラックバック (0)

タグ: SEM対策、Webマーケティング、ホームページプロモーション、キーワードマーケティング、低価格SEO対策

2010年2 月 2日 (火)

Yahoo！リスティング広告、浪費キーワード「成人式」を検証

未だに多くの企業がキーワード「成人式」で出稿

先月１月１１日の「成人式」から、早２月１日は一斉にプロ野球のキャンプイン、いよいよ球春の到来だ。かねてより現役を引退したら野球評論家よろしくキャンプ巡りをするのが夢だった。しかし現実となり時間的なゆとりが生じて数年も経過したのにも未だ実現していない。存外出不精なのかも知れない。それともいつでもできるは、いつでもできないということか。今年は何とか宮崎だけでも訪れたいと思っているが、どうかることやら。

それはさておき、「成人式」関係のキーワードをYAHOO！リスティング広告とGoogleアドワーズ」の両方で検索してみると・・・。「成人式」関係のクリック単価は高いと想定していたがやはり割高であった。

ついでに検索の多い順（Google アドワーズ：キーワードツール）に「成人式」関係のキーワードを「部分一致」で幾つか列挙したのが次の表である。各キーワードのクリック単価は200円を越すのが殆どだ。すき家の牛丼並盛が２８０円だから、これでは１クリックで牛丼一杯が食べられる計算になる。このように考えると『１クリックで牛丼並盛１杯としてはおめおめおろそかにはできない』。

	平均クリック単価の見積もり	12月の検索数	月間平均検索数
成人式	337円	368,000	165,000
成人式　髪型	269円	49,500	14,800
成人式　写真	510円	18,100	12,100
成人式　振袖	240円	12,100	9,900
成人式　髪飾り	242円	12,100	3,600
成人式　スーツ	156円	8,100	2,400
成人式　レンタル	334円	8,100	5,400

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2月1日にキーワード「成人式」で検索した結果は、YAHOO！リスティング広告（スポンサードサーチ）には次のように9社が出稿していた。その内５社のタイトル文にはキーワード「成人式」が入っている。YAHOO！や広告業者にとってはいいだろうが、企業にとっては無駄なクリック課金が発生している可能性は大だ。しかし、それにしても業績不振の企業が多いなか、２月に入っても５０％を超える企業が存在するとは驚きを禁じえない。本当に不況なのだろうか。